インターマルシェの愛されざるオオカミの成功が国境を越えてどのように広まったのか

むかしむかし、オオカミがいました…その行く手にあるものすべてを、インターネットの恐ろしいアルゴリズムさえも食い荒らしました。 10日後 オンラインでの投稿12 月 6 日、インターマルシェ ブランドの短い広告フィルムが世界中のスクリーンに流れ続けています。

オオカミが他の森の動物たちに受け入れられるように野菜の調理を学ぶというこの「クリスマスの物語」は、12月16日火曜日の時点ですでに数億回視聴されていました。 「今週末までに10億人を超えるでしょう」フランスインフォが火曜日に問い合わせた大量流通チェーンの予想だ。

私は彼らを見つけました、 モンペリエのアニメーション スタジオ Illogic が制作ほとんどがフランスの国境を越えています。数回クリックすると、インターネット ユーザーが 2 分 30 秒のビデオに字幕を付けて再公開していることがわかります。これからは、有名なフレーズです 「私はオオカミなのですが、何を食べさせたいのですか？」 利用可能です 英語で （「私はオオカミです、私に何を食べると期待していますか？」）、 スペイン語で （「私はオオカミだ、何を食べさせたい？」）あるいは イタリア人 （「私はオオカミです、何を食べさせたいのですか？」）

ライン川の向こう側でも、インターマルシェのイヌ科動物は白いオオカミとして知られています。 「1週間に3回ビデオを受け取りました。 ベルリン在住の31歳、ジュリアは微笑む。 私の職場の同僚は、フランス語が話せませんが、その言葉を繰り返します。」

「過去7日間で、この広告キャンペーンはフランス国内で広く広まりましたが、国際的にもリーチすることができました。 franceinfo は、ソーシャル メディア監視ツールである Visibrain 社の分析を行っています。 その影響力の証拠: この映画に関して公開されたメッセージのほぼ 10% が英語であったのに対し、フランス語では 80% でした。 確認済み このインターネット ユーザーはビデオを見て文字通り涙を流しました。 「今日、オオカミの漫画が描かれたフランスのスーパーマーケットの広告ほど泣けるものはありません。」別の人が英語でコメントする TikTokで。

大量流通ブランド自身も海外でのこの成功には驚いているようだ。 「3 日後、やり取り、いいね、共有、コメント、録音の 40% はフランス国外からのものでした。 グループから滑り落ちます。 それ以来、50% を超えています。」 「それが良いことはわかっていましたが、世界を一周するとは (…) 予想していませんでした。」火曜日、ムスクテール・グループの社長、ティエリー・コティヤール氏が認めた。 フランス2の「午後8時」のセットにて。

このグループは、その「オオカミ」を仲間に加える準備ができていないようだ。同グループはビデオをポーランド語とポルトガル語に翻訳することに決めたとフランスインフォに打ち明けており、このブランドは両国にそれぞれ200店と300店を展開している。

海峡を越えて、 デイリーメール はすでにフランスのスポットに「最優秀クリスマス広告」のメダルを授与することを決定している。さらに良いことに、大衆の感情的な反応に基づいて広告の可能性を測定する System1 という会社が登場します。 最高評価の 5 つ星を獲得し、フランスの作品史上最高の評価を得ています。同サイトによると、それまでフランスのテレビの平均視聴率は星2.4だったという。

「インターマルシェの最新のクリスマス広告の成功は、ブランドを構築するためのストーリーテリングの力の輝かしい証拠です。食欲をそそる食べ物や家族のお祝いのイメージを伴う古典的なクリスマス広告として始まったものは、ユニークで感動的なストーリーに巧みに変化します。」そのディレクターであるジョン・エヴァンスは、のコラムでコメントしています。 LBB Onlineはこの分野に特化した専門サイトです

「多くのスーパーマーケットブランドは、短期的に売上を伸ばす機会として年末広告を利用していますが、インターマルシェはさらに一歩進んで、思い出に残る広告スポットを作成しました。これは、年末休暇をはるかに超えて売上を伸ばし、ブランドイメージを強化するのに役立ちます。」 専門家が予測する。世界の他の場所でも、芸術家たちが急いで鉛筆を手に取り、独自の方法でオオカミをスケッチしました。 台湾さん、 メキシコで、 日本で、 米国で…

モンペリエの Illogic Studios の敷地内では、 「10日間も日の目を見ていない。」 「これまでにいただいたお祝いのメールや電話の数を数値化することはできませんが、 共同創設者のテオフィル・デュフレーヌの言葉で始まります。 カナダからスタジオが祝福してくれました。中国のマスコミの記事も目にしました。本当にクレイジーです、私たちはこの話題を全く予想していませんでした。」

「同僚の中にはボリビアからメッセージを受け取った人もいます。」

テオフィル・デュフレーヌ、Illogic Studios 共同創設者

フランスインフォで

まだクラウド 9 にいますが、チームは受け取ったすべてのメッセージに返信することを約束します 「数日以内に、全員が戻ってきます。」

この問題ではもう一人の勝者がいます。 歌 愛されない人クロード・フランソワ著、 ミュージックビデオのサウンドトラックとして使用されました。リリースから半世紀を経て、オーディオ ストリーミング プラットフォームで予想外の復活を遂げています。12 月 4 日から 8 日までの聴取率は 342% を超えました。 Billboard France が調べた Luminate データによると。