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2025-12-06 07:00:00
5年前、スパッド・ブラザーズとして知られるジェイコブ・ネルソンとハーレー・ネルソン夫妻は、英国プレストンで家族が経営していたベイクド・ポテトを中心としたフードトラック事業の経営を引き継いだ。彼らはすぐにバイラルなセンセーションを巻き起こしました。
現在、TikTok には約 480 万人、Instagram には 100 万人以上のフォロワーがおり、その成功を背景にイギリス国内の複数の場所に店舗を設立しました。
しかし、この二人は最近、もっとネガティブな理由で見出しを飾った――彼らが競争を撲滅しようとしていると非難された後だ。
ポーツマスにある別のジャガイモベースのフードトラック、スパッド・ファーザーが、スパッド・ブラザーズによって商標登録されていたため、その名前の使用を中止するよう命じる法的書簡を受け取ったことが明らかになった。スパッド・ファーザーのチームによれば、その名前を使用したメニュー、看板、マーケティング資料の開発に多額の資金を費やしてきたため、これはビジネスにとって脅威であったという。
次に起こったのは、スパッド・ブラザーズに向けられた必然的なインターネットの玉突きであり、多くの人が小規模なライバルを駆逐しようとしていると彼らを非難した。
しかし、彼らは状況を明確にするためにすぐに戻ってきて、誰かに対して法的措置をとると脅しているわけではないが、スパッド・ファーザーの商標を申請したと述べた。これは彼らの父親にちなんだもので、その名前はメニュー項目の 1 つにも使用されていると彼らは言いました。
彼らは、名前にこの種の保護を適用することは標準的な慣行であると述べ、実際、スパッドファーザーチーム自身が独自の商標を申請しようとしたときに初めて弁護士がこの問題に気づいたと指摘しました。そして、スパッドファーザーがプロセスの開始時に単に商標チェックを実行していれば、費用やストレスがかかる前に問題を発見できただろうと兄弟は指摘した。
先月、Spud Father チームは名前を Spud Fusion に変更したと発表したので、これで問題は解決するはずだ。スパッド兄弟が小規模な競争相手に対して良いプレーをしていないと明らかに感じている人はたくさんいるが。
他にどんな大規模な商標争奪戦があったでしょうか?
身近な話、そして本当のデビッド対ゴリアテの物語は、スーパーマック対マクドナルドです。そしてこの事件は解決までに数十年かかりました。
その起源は、マクドナルドがヨーロッパで初めて「ビッグマック」のような商標を登録した90年代半ばに遡ります。その後数年間、食品、飲料、レストランのサービスの長いリストに「Mc」接頭辞を使用する際の自動商標も模索しました。
驚くべきことは、その種の商標を取得しようとするのに、いかに長い時間がかかったのかということです。マクドナルドは 70 年代にヨーロッパで店舗のオープンを開始し、アイルランドでの最初の店舗は 1977 年にダブリンのグラフトン ストリートにオープンしました。これは最初のスーパーマックがゴールウェイにオープンする 1 年前のことでした。
それにもかかわらず、スーパーマックは2017年に欧州知的財産局にマクドナルドの商標の取り消しを申請した。
同紙は、米国のチェーンが商標を利用してライバルを制限し圧力をかけようとする「マクいじめ」を行っていると非難した。例えば、マクドナルドが販売した商品ではないにもかかわらず、「スナックボックス」という商標を登録したと述べた（ただし、それは販売されたスーパーマックの1つである）。そして、自社のブランド名で他のヨーロッパ諸国に進出することが、その商標によって妨げられていると述べた。
Supermacs の訴訟は基本的に 2 つの点に焦点を当てていました。第 1 に、接頭辞「Mc」はアイルランドや英国、その他の地域では非常に一般的であるということです。その結果、パブやレストランなど、「Mc」姓を使用するビジネスがたくさんあります。どの企業もそれを主張できるという考えは愚かだ、と彼らは言いました。
また、マクドナルドは接頭辞「Mc」を単独で使用したことはなく、常に別の単語と組み合わせて使用していたと主張した。結局のところ、それは「マックチキンナゲット」ではなく、「マックチキンナゲット」です。
これで、スナックボックスとカレーチップスがヨーロッパ大陸に広まる道は明確になりました。
なぜ食品がこれほど商標訴訟の温床となっているのでしょうか?
最終的に、商標の考え方は、特定の製品を誰が製造したかを顧客に知らせることであり、それを実現できる最も明白な方法は、ロゴまたはブランド名を使用することです。
ただし、ブランドや製品を識別する方法は他にもあり、詳細を理解すると、状況が少し曖昧になる可能性があります。企業は、他のブランドが自社製品の外観（製品自体、パッケージ、さらには配色にさえ）に近づきすぎていると感じた場合、商標権侵害訴訟を起こす可能性があります。
たとえば、2011年にパンメーカーのマカブリッジは、自社が発売した全粒粉パン製品をめぐってブレナンズを相手取って訴訟を起こした。マッカブリッジの主張は、パッケージが自社のものとあまりにも似ており、顧客を混乱させる可能性があるというものだった。
最終的に裁判所はマカブリッジの側に立ったが、ブレナンズが意図的にそのデザインをコピーしようとしたという主張は棄却された。
昨年英国では、Lidl 社の訴訟により、テスコはクラブカードの価格設定に関するマーケティング資料の変更を余儀なくされました。
テスコはクラブカードの価格を青色の背景に黄色の丸で表示していたが、これはリドルのロゴにかなり似ていると考えられた。
しかし、自社ブランドのバージョンが、彼らが「インスピレーションを得た」ブランド製品にどれほど近いものであるかを考えると、ディスカウント業者はこうした商標訴訟の受け皿となることが多い。
アルディは長年にわたって商標訴訟を数多く起こしており、最も有名なのは、マークスとスペンサーがアルディの「コリン・ザ・キャタピラー」ケーキを模倣したとしてアルディを告発した悪名高きコリン対カスバート事件である。
最終的には停戦協定が結ばれ、両社とも自社のキャタピラーケーキの販売を続けている（他の多くの小売店も同様であると言うべきだろう）。
M&Sはまた、光るジンボトルをめぐってアルディを相手取った訴訟で勝訴し、一方、サイダーメーカーのサッチャーズは自社飲料に関連した訴訟で勝訴した。フルーツ飲料メーカーのロビンソンズは小売業者に対して商標権侵害の訴訟を起こし、米国ではオレオメーカーのモンデリーズが最近訴訟を起こした。そしてオーストラリアの裁判所は、アルディが同国のベビーフードブランドに関する「明らかな」侵害で有罪であると述べた。
グッチとゲスの争いについてはどうですか？
これは 2009 年に遡りますが、よくあることよりもはるかに視覚的なケースでした。名前や接頭辞ではなく、製品のデザインとロゴに焦点を当てました。
何よりもまず、明らかに、両方のブランド名は「G」で始まり、それが論争の要素の 1 つでした。
なぜなら、グッチのロゴは 2 つのインターロッキング G であり、ゲスがブランディングの一部としてインターロッキング G をフィーチャーしたいくつかの製品を発売したことに問題があったからです。
しかし、論争はすぐにそれを超えて、グッチのバージョンに一時的に似ている以上の靴を含む他の多くの製品に拡大しました。
グッチは、この模倣行為が売上に悪影響を及ぼしていると主張し、当初は2億2,100万ドルの賠償金を求めたが、最終的に得られたのは500万ドルにも満たなかった。
欧州知的所有権庁もまた、ゲスの一部の製品の連動した「G」には問題があるという主張を棄却する判決を下した。同局は、グッチの2つに対してゲスは4つの「G」を使用しているためだと述べた。その結果、Guess のロゴは、Gucci のコピーというよりも、抽象的なパターンのように見えました。
最終的に、両ブランドは世界中ですべての訴訟を解決することで合意に達しましたが、その取引の正確な条件は機密として扱われました。
多くの場合、これらのケースは名前のような単純なものに帰着します。
これは、アップル コンピュータと、ビートルズが設立したレコード会社であるアップル社との間で非常に長期にわたる論争でした。
彼らは、コンピュータ会社が設立されてから 2 年後の 1978 年に、自社の名前がブランドを侵害しているとして、最初に Apple Computers を訴えました。
1981 年にこの訴訟は和解し、アップル コンピュータはアップル社に 80,000 ドルを支払いました。彼らはまた、音楽ビジネスから遠ざかることにも同意した。そしてアップル社はコンピューター事業には関与しないと約束した。
しかし、わずか数年後、Apple が自社のコンピュータの 1 台に音楽の再生および録音機能を追加したとき、この論争は再燃しました。アップル社は合意に違反したとして、再度訴訟を起こした。
そしてそれは明らかにAppleの法務チームを緊張させた。
1989年、彼らはエンジニアがオペレーティングシステム用に作成したチャイム通知が「音楽的すぎる」という理由で使用を禁止した。最終的に彼らは、より率直な新しい通知を作成し、レコード会社に対するジャブとしてそれを「soumi」と名付けました。
最終的に 2 番目の訴訟は和解し、今回は Apple Computer が 2,650 万ドルを支払うことになりました。新しい契約は、Apple製品が音楽を「複製、実行、再生、またはその他の方法で配信」できることを意味するが、アルバムやシングルなどの実際の音楽製品を実際に作成またはリリースすることは避けなければならないことを意味するものとなった。
しかし、Apple が 2000 年代初頭に iTunes Music Store を立ち上げたとき、Apple Corp は契約違反を主張して再び訴訟を起こしました。
しかし今回、裁判所はコンピューター会社に有利な判決を下し、レコード会社に費用の支払いを命じた。
そして、両者間の悪縁は今や完全に解消されたようだ。ビートルズは今年で 10 年前、Apple Music やその他のストリーミング プラットフォームでバック カタログを公開した。
余談ですが、この騒動は私たちにインターネット時代の素晴らしい文化的瞬間の 1 つをもたらしました。 2006 年に BBC ニュースが誤ってタクシー運転手のガイ・ゴマを技術専門家として放送するきっかけとなったのは、Apple 対 Apple の論争であり、これは今日まで生き続けるミームとなった。
カーダシアン家の中で、注目を集めた商標権争いを起こしたのは誰ですか?
カイリー・ジェンナーは、2015年に自分の名前の権利を登録しようとした後、商標権をめぐる紛争の対象となった。彼女はそのすぐ後にカイリー・コスメティックスを立ち上げた。
しかし、もう一人のカイリー、カイリー・ミノーグの弁護士は異議を申し立てた。そして彼らの提出はかなりひどいものだった。
一方、カイリー・ジェンナーはソーシャルメディア上で「写真の露出行為や物議を醸す投稿」を行っていた「準リアリティ番組パーソナリティ」だったと彼らは述べた。
最終的にミノーグさんは商標を阻止することに成功した。その後、ミノーグさんは、自分のブランドを構築するのにこれまでの人生を費やしてきたので、それは彼女がやらなければならないことだったと語った。
Kylie.com はミノーグの訴訟の重要な部分を占めていましたが、ウェブサイトは別の商標王室騒ぎの中心でもありました…
これは、WWF、つまり世界レスリング連盟と世界自然保護基金の戦いでした。
野生動物基金はこの頭字語を 1961 年に商標登録しました。レスリング会社は以前から別の名前で存在していました。そして1971年に初めて世界レスリング連盟になりました。
レスラーたちは自らの商標を申請したが、野生生物基金はそれを阻止しようとしたが、最終的に両者は1980年代後半に不安定な停戦を結んだ。
その後、1994年に新たな契約を結び、限られた場合を除いて、レスラーは頭字語を書かないか、口に出さないことを基本的に約束した。彼らのロゴはまだ「WW-F」の文字で構成されていましたが、ファンドはそれが「WF」と書かれているように見えると感じたため、それを受け入れました。
そしてその契約は数年間維持されたが、90年代後半にレスラーたちがロゴを変更し、ドメイン「WWF.com」を登録したことで騒動が再び始まった。
このため、基金は 2000 年に新たな訴訟を起こすことになり、最終的にレスラーたちは脱退し、会社のブランド名を Word Wrestling Entertainment (WWE) に変更することになりました。
しかし、すべてが解決するまでには時間がかかりました。たとえば、判決当時、制作中の DVD やビデオ ゲームがまだ WWF を使用していたためです。
また、レスラーたちは当初、公開するアーカイブ映像の中でWWFへの言及をぼかしたり吹き出したりすることを法的に義務付けられていたが、古いコンテンツをデジタルで利用できるようにし始めると、これはより大きな問題となった。
しかし、10年ちょっと前に締結された協定により、古い映像を検閲する必要がなくなった。
ちなみに、レスラーたちはwwf.comドメイン名を放棄するよう求められたが、基金に引き渡す必要はなかった。彼らは2002年にそれを失効させたが、野生生物慈善団体がそれを手に入れる前に、他の誰かがなんとかそれを捕獲した。
現状ではバハマにいる誰かが登録しているようですが、その住所では閲覧できるウェブサイトがまったくありません。
#商標争いで傷ついた企業