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環境保護主張によりナイキ、スーパードライ、ラコステの広告が禁止された

アーチー・ミッチェルビジネス記者ロイターナイキ、スーパードライ、ラコステの広告は、グリーン認証について誤解を招く主張を行ったとして禁止された。英国の広告監視機関は、持続可能性の証拠に裏付けられていないGoogleの有料広告での「持続可能」という言葉の使用をめぐり、ブランド側に異議を申し立てた。広告基準局（ASA）は、顧客に「持続可能な素材」「持続可能なスタイル」「持続可能な衣類」を約束する小売業者の広告3件を特定した。英国の広告規約は、環境の持続可能性に関する主張の根拠は明確であり、「高度な実証によって裏付けられている」必要があると規定している。いずれの場合も、製品の持続可能性に関する主張を裏付ける証拠を企業に求めた。ナイキは、「ナイキ…持続可能な素材で貢献し、エースを」というキャッチフレーズでテニスポロシャツを宣伝する自社の広告は「一般的な言葉」で構成されており、自社製品の広範な持続可能性を強調していると述べた。トレーナー大手の同社は、「持続可能な素材」に関する同社の主張は、同社サイトで入手可能な他の製品にはリサイクル素材が組み込まれていることを強調することが目的であると述べた。しかしASAは、ナイキが適格性の詳細を含めておらず、製品の「持続可能性」に関する主張の根拠を説明していなかった、との判決を下した。スーパードライの広告は「スタイルと持続可能性を組み合わせたワードローブ」を宣伝しており、顧客は同社の服がスタイリッシュか持続可能か、あるいはその両方であることを理解するだろうと主張した。小売業者は、すべてのスーパードライ製品が持続可能であることを示唆しているわけではないと主張した。しかしASAは、そのグリーン主張は「曖昧で不明確」であり、顧客がすべてのスーパードライ製品が持続可能であると信じてしまう恐れがあると述べた。判決は「スーパードライは自社製品が環境に悪影響を及ぼさないことを証明する証拠を提出していなかった」と述べた。ラコステの広告では、自社の子供向け製品を「持続可能な衣料品」として宣伝し、自社製品の二酸化炭素排出量削減に長年取り組んできたとASAに伝えた。しかし監視機関は、子供向け製品の環境への影響は減少しているものの、同社の衣類が「環境に悪影響を及ぼさない」という証拠は提示していないと述べた。いずれの場合も、広告は禁止され、今後のプロモーションには持続可能性を主張する「高度な根拠」を盛り込む必要があると企業に警告された。3つの判決は、広告内で誤解を招く環境に配慮した主張をするブランドに対するASAによる広範な取り締まりの一環である。同社は人工知能（AI）を利用して、ルールに違反する可能性のある広告を特定している。ナイキの広報担当者は「われわれはこの問題について英国広告基準局と連携し、必要な措置を講じてきた。消費者が自分にとって正しい選択ができるよう、明確な情報を提供することに引き続き注力する」と述べた。スーパードライとラコステにコメントを求めた。 #環境保護主張によりナイキスーパードライラコステの広告が禁止された