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[단독] 「チョコパイをもっとちょうだい」ロシア大騒ぎ…売上2兆 オリオンの決断

累計売上1兆ウォンを達成、4年後には2兆ウォンに達する見込み工場を拡張し、2年以内に生産能力を2倍に拡大「中国やベトナムのような成長軸にしていく」。 写真を拡大する ロシアのスーパーマーケットにチョコパイが並んでいる。 [오리온] オリオンは今年、チョコパイを筆頭にロシア市場での累計売上高が２兆ウォンを突破するのは確実だ。累計売上高1兆ウォンを達成するまでに17年かかったが、市場は急成長しており、わずか4年で売上高は2兆ウォンに達し、2028年には3兆ウォンを超えると予想されている。同社は、かつてロシア製品の9割以上を占めていたチョコパイへの注力から脱却し、2027年までに製品をビスケットやゼリーなどに多角化し、生産能力を2倍にして市場支配力をさらに高める計画だ。25日、毎日経済新聞の報道によると、オリオンは1993年にロシアへの輸出を開始して以来、今年第3四半期までロシアでの累計売上高が1兆9532億ウォンを記録した。市場コンセンサスによると、今年のロシア売上高が3300億ウォンで、四半期平均売上高が800億ウォンを超えていることを考慮すると、年末までに累計売上高は約2兆456億ウォンに達すると予想される。 2021年のロシアの累計売上高は1兆750億ウォンとなり、4年ぶりに1兆ウォンを超えた。オリオンのロシアでの売上高は2020年以降急速に伸びている。2020年のロシアでの年間売上高は890億ウォンにとどまったが、2022年のトヴェリ新工場稼働による生産量の大幅な増加により、2003年には2,003億ウォン、2024年には2,305億ウォンに増加した。今年は第1四半期から第3四半期までの累計売上高が2,376億ウォンを記録しており、既に昨年の水準を上回りました。ロシアをターゲットにするオリオンの一番の定番はチョコパイだ。オリオンは、海外企業としては最多となる10種類のチョコパイをロシアで製造・販売している。昨年、オリオンの世界チョコパイ売上の40％に相当する16億個がロシアで販売された。お茶とケーキを楽しむ地元の食文化にインスピレーションを受け、同社は2019年からラズベリー、チェリー、マンゴーなどのジャムを使ったカスタマイズチョコパイを導入し、成果を挙げている。 写真を拡大する オリオンはまた、ロシアでのチョコパイの需要の高まりに対応するために工場の拡張を決定した。トヴェリ新工場には総額2400億ウォンを投じて新工場棟を建設することが決定した。 2022年にトヴェリ新工場が稼働して以来、3年ぶりの追加投資となります。今回の投資により、主力商品のチョコパイだけでなく、ビスケット、スナック、ゼリーなどを含む16の新たな生産ラインを増設する予定です。新しい生産ラインが完成する２０２７年までに、年間生産額は地方検察庁の２倍にあたる約７５００億ウォンに増加する。オリオン関係者は、「ロシア工場の稼働率が120％を超え、需要が供給を上回っている」とし、「チョコパイの供給不足が続いているため、工場の拡張を決定した」と述べた。同関係者は「これは単なる施設拡張ではなく、中国やベトナムと並ぶオリオンの次の世界成長軸としてロシア市場を育成する中長期戦略の一環だ」と付け加えた。現在、オリオンの海外事業は中国が40％、ベトナムが14％、ロシアが10％となっている。残りの35％は韓国です。オリオンは、引き続きロシア市場をターゲットにするため、チョコパイに加えてビスケットやゼリーなど製品を多様化している。このため、2010年代までロシアビジネスの9割以上を占めていたチョコパイは、現在では6割程度にまで低下している。オリオンは1993年に初めてロシアに参入した。同年に初めてチョコパイをウラジオストクに輸出したのを皮切りに、同社はハバロフスク、サハリン、ノボシビルスクを経由してモスクワやサンクトペテルブルクまで西にチョコパイの販売網を拡大する「西方戦略」を開始した。西進戦略は徐々に効果を上げた。地元の消費者にはなじみのない東洋的な感情や家族中心のメッセージを広告に盛り込むことで人気を博し、商品に「コヴィル」（小さな携帯電話）を入れることで楽しさを強調することでグローバル企業との差別化を図った。当時、同社はルダノンやネスレなどの世界的な食品会社と競争していました。ロシア経済が危機に陥った際に市場を保護したことも効果があった。 1998年のロシアのモラトリアム（デフォルト）中、ほとんどの企業が市場から撤退したにもかかわらず、オリオン社は価格引き上げや供給削減を決定しなかった唯一の企業であった。 2022年2月の露露戦争勃発でも市場から撤退した世界的企業とは異なり、同年6月のトヴェリ新工場稼働はロシア国民から大きな信頼を得るきっかけにもなった。 AI はニュースを読み、隠れた投資機会も見つけます。他社より一歩先を行く投資洞察を入手します。 近い 記事内のアイテムストーリー オリオン 271560、KOSPI 102,700 + 0.39% オリオン 現在価格 102,700 + 0.39% 11.25 15:30 オリオンは、菓子、スナック、飲料などのさまざまな食品を製造および販売する KOSPI 上場企業です。ロシア市場では、1993年の参入以来、チョコパイを中心にローカライズ戦略を展開し、近年ではビスケットやゼリーなど商品の多角化を進めています。トヴェリ新工場の拡張により2027年までに年間生産量を倍増する計画ですが、チョコパイ需要の急増により工場稼働率が120％を超えていることから、供給不足解消のため2,400億ウォンの追加投資を決定しました。オリオンは、中国、ベトナムと並ぶロシア市場を世界の成長軸として育成する中長期戦略を推進しており、現地カスタマイズ製品の開発や生産ラインの拡充による市場シェアの拡大に注力している。ロシアの事業は過去 3 年間で 2 桁の成長を示しており、危機の際にも地元市場を保護してきた実績は、オリオンの継続的な成長と市場支配力の強化の重要な背景となっています。 在庫詳細を見る 注意 ：本サービスではAIの構造上の制限によりエラーが発生する場合がございます。すべてのコンテンツは投資推奨や株取引を目的としたものではありません。 #단독…