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2025-11-06 03:52:00
2025年11月6日、午後2時52分 |リッキー・グリーン著 | コメントはありません
メルボルンを拠点とするクリエイティブエージェンシー 柳 & ブレイク は、オーストラリアで最も古い家族経営企業の 1 つである Betts と提携し、高級婦人靴カテゴリーへのブランドの進化を示す洗練されたリブランドを実現しました。
1892 年にファニー ブクレラーによって設立された Betts は、5 世代にわたって工芸、創造性、配慮に基づいて築かれてきました。 133 年を経て、このブランドはその伝統に敬意を払いながらその存在感を現代化するために Willow & Blake に目を向けました。
新しいブランド アイデンティティは、クリエイティブ プラットフォーム「Classic with a Twist」に支えられ、時代を超越したスタイルと現代的なエッジのバランスを保っています。新しいボドーニのワードマーク、テーブルの周りに集まったブレックラー家を象徴するカスタムの「B」アイコン、そして特徴的なオックスブラッドのパレットが、オーストラリアの伝統を称えながら、ベッツをプレミアム ファッション スペースに押し上げています。
「高級感がありながらも個性のあるビジュアル言語を作りたかったのです」と Willow & Blake のクリエイティブ ディレクター、Bri Nixon は言います。 「タイポグラフィーから声のトーンまで、あらゆる要素に片足でハイファッションを、もう片足で遊び心を取り入れています。」
リブランドはデザインを超えて、アートディレクション、ストーリーテリング、デジタル戦略にまで及びます。リフレッシュされた声のトーンは、自信にあふれ、会話好きで、魅力的で風変わりな現代女性に直接語りかけます。一方、更新されたウェブサイトとソーシャル プレゼンスは、共有可能なコンテンツ、センスメーカーのコラボレーション、一貫したクリエイティブな美学を通じて、オンラインでブランドに命を吹き込みます。
リブランドをエンドツーエンドで管理することで、ベッツの伝統を現代のファッション界にしっかりと位置づけながら、一貫した現代的なブランド体験が生まれました。
「ファミリービジネスがこれほど長く続くためには、変化と進化が不可欠です」とベッツのCEO、マイケル・ブレクラー氏は言う。 「このリブランドは、私たちの伝統を尊重しながら、スタイル、品質、自信を大切にする女性のためのブランドである今日の私たちを再定義します。」
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