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2025-10-23 22:30:00
ソーシャルメディアプラットフォームから報道機関へのトラフィックは、ショートビデオやアプリ内エンゲージメントがリンク共有に取って代わられたため、3年間で約3分の1減少した。
過去 3 年間、ソーシャル ネットワークによってニュース サイトに誘導される読者ははるかに減りました。 Samelweb のデータによると、世界トップ 100 メディア ドメインへの参照数は 2022 年後半に約 17 億 5,000 万でピークに達し、現在は 12 億 2,000 万近くで推移しています。 30％近い減少は、報道機関とソーシャルネットワークがユーザーを独自のアプリ内に留める形式や戦術に移行するにつれて、報道機関とソーシャルネットワークの関係がいかに弱体化しているかを浮き彫りにしている。
2023 年から 2024 年にかけて、減少は安定しました。毎月のトラフィックはほぼ四半期ごとに減少し、新機能が登場したりアルゴリズムが変化したりしたときに短期間だけ回復しました。 2025年半ばまでにこの数字は約12億4000万に落ち着き、以前の水準に戻る兆しは見られない。
主要な要因は、プラットフォームが外部リンクをどのように扱うかにあります。 Facebook、Instagram、YouTube での短いビデオの台頭により、人々がフィードで見る内容が変わりました。外部サイトを開く投稿は、視聴者を同じアプリ内で視聴し続けるクリップとあまり競合しません。 LinkedIn と X はまた、アウトバウンドリンクの可視性を減らし、ユーザーを他の場所に移動させるのではなく、プラットフォーム上に留まるインタラクションを促進しました。
一部のネットワークは、この状況を逆転させるための小さな調整をテストしています。 X は、ユーザーが外部ページを閲覧しながら投稿に反応できるようにする新しいリンク形式の実験を iOS 上で開始し、リンクへの関与をより分離したものにしたいと考えています。 Instagramはまた、投稿内でクリック可能なリンクオプションを試しており、これによりクリエイターがフォロワーを自分のサイトに誘導しやすくなる可能性がある。
ニュース出版社にとって、損失は重大だ。多くは、かつて Facebook や Twitter によって供給されたトラフィックに基づいて配布戦略を構築しました。そうした経路が縮小するにつれ、最大手のアウトレットであっても、紹介量の減少と、その視聴者の流れに関連した広告収益の減少に直面しています。ソーシャルからの紹介に大きく依存していた小規模なパブリッシャーは、その影響をより深刻に感じている。
これに応じて、Linktree や Beacons などのリンクインバイオ ツールを中心に新しいニッチ市場が成長しました。これらのサービスは、クリエイターやブランドがフォロワーを別の目的地に案内するのに役立ちますが、ニュース編集室にとってのメリットは依然として限られています。これらは外部コンテンツへの代替ルートを提供しますが、従来のソーシャル紹介がかつて提供していた一貫した読者の流れを回復することはできません。この傾向は、人々がオンラインでニュースに出会う方法が永続的に変化することを示唆しています。プラットフォームがビデオやアプリ内アクティビティを優先し、独立したアウトレットへのリンクが、information.d エンゲージメント ループへの主要なエントリ ポイントではなく、二次的な経路になりつつあるため、オープン ウェブは人々がオンラインで時間を過ごす場所からより遠く感じられます。
注: この投稿は GenAI ツールを使用して編集/作成されました。画像: DIW-アイゲン。
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#プラットフォームがリンクから移行するにつれてソーシャルメディアからニュースサイトに送信されるトラフィックが減少