ビジネススクールの教育ケーススタディ：ラベルには何がありますか？

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クリストファー・マーキスは、ケンブリッジ裁判官ビジネススクールの中国管理のシニー教授です。

ブロンナー博士のとき 最近発表されました B Corpの認定を更新せず、責任あるビジネスコミュニティに波紋を送りました。家族が所有している米国石鹸およびパーソナルケア製品会社からの決定は、その有機成分と社会的使命で知られていますが、不快な疑問を提起しました。サステナビリティ認定は、今日の成長している課題を満たすために進化していますか、それともより広く採用されているので、グリーンウォッシングのツールになりつつありますか？

2007年の発売以来、B Corp認定は世界をリードする持続可能性保証スキームの1つになりました。そのBインパクト評価ツールは、労働者の治療、ガバナンス、環境の持続可能性などのカテゴリ全体で企業のパフォーマンスを測定しますが、広く使用されています。現在、世界で約10,000社がB Corpの認定を取得しています。英国だけでも、2,500を超える認定B Corpsがあり、最も急成長している市場の1つとなっています。

しかし、成長はそれ自身の困難をもたらしました。運動の初期のチャンピオンの一部を含む批評家は、B Corpのラベルが依然として意味のある影響を表しているかどうかを疑問視しています。

2022年、ブロンナー博士は、擁護団体The Fair World Projectといくつかのミッション主導のブランドとともに公開されました オープンレター B Corp Standardの背後にある非営利団体であるB Labへ。彼らのメッセージ：認証は、より厳格で透明性があり、強制力のある基準を採用しない限り、信頼性を失う危険を冒しました。転換点は、ネスレが所有するコーヒーポッド会社であるネスプレッソを証明するというBラボの決定でした。

Glen Lyon Coffee Roastersなどの小規模企業にとって、ネスプレッソの認定により、彼らはがっかりしました。彼らは、それが肯定的な影響に真にコミットしている企業と、ラベルをマーケティングシールドとして使用している企業との間の境界線を曖昧にしたと言いました。根本的に異なるアプローチを持つ企業が同じ承認のスタンプを受け取ることができる場合、認証は本当に何を意味しましたか？

提起された懸念に応えて、B Labはその基準のバージョン7を展開しており、より厳格で統一された要件を導入しています。企業がすべてのカテゴリで80のスコアを達成する必要がある（ある領域の強みが別の分野の弱点を相殺することを可能にする）とは異なり、新しいフレームワークは、気候行動、人権、公正な賃金などの特定のドメインにわたって最小限のしきい値を必要とします。このシフトの目的は、企業が主要分野でパフォーマンスが懸念を引き起こしたとしても、企業が資格を得ることができる抜け穴を閉じることを目的としています。

認定の厳格さと信頼性を維持しながら、どのように整合性を拡大しますか？

ブロンナー博士にとって、変化は明らかに少なすぎる、手遅れでした。会社は認証から完全に離れていません。代わりに、より焦点を絞ったフレームワークに変わりました。それは、農民、ロデール研究所などの非営利団体、パタゴニアなどの企業と協力して作成された標準である再生オーガニック認証を見つけるのに役立ちました。 ROCは、土壌の健康、動物の福祉、社会的公平性を超えて厳密なベンチマークをそのプロセスに統合することにより、全体的なアプローチを採用しています。

最近では、ブロナー博士はまた、独立して所有されたミッション主導の天然製品会社のピア説明責任ネットワークである目的誓約を共同設立しました。このイニシアチブは、ガバナンス、サプライチェーンの公平性、環境の持続可能性における価値に基づいたコミットメントを強調しています。

これらの努力をB Corpとは一線を画すのは、より厳しい範囲です。彼らは特定の産業または慣行をターゲットにしており、要件のより深さと精度を可能にします。

対照的に、B Labは、100か国以上で160の産業にわたって責任あるビジネスのための普遍的な枠組みを構築しようとしています。また、より広範な政策イニシアチブを追求しています 法的改革を提唱する 企業の持続可能性報告指令などのEU規制を形成するために作業するために、企業法に利害関係者のガバナンスを埋め込みました。

B Labは、その権限を拡大する努力は、体系的な変化を可能にするために不可欠であると主張しています。 B Labの共同設立者であるBart Houlahanは、より多くのビジネスエコシステムがより良く変化する可能性があるため、2023年にFTに語りました。しかし、彼は、「私たちは信じられないほど注意したい。認証の厳格さと信頼性を維持しながら、どのように整合性を拡大するのか」と付け加えました。

より持続可能になりたい企業が直面している問題は、単に証明するかどうか、どのように、なぜ、誰と一緒にいるかではありません。彼らは、1つの地域に深くなる高度にカスタマイズされた認定を追求すべきですか、それともより多くの地面をカバーしているが、より少ない特異性を提供するかもしれないより広いものを追求すべきでしょうか？より一般的には、自発的な基準は大規模にビジネスを真に変化させることができますか、それとも社会と環境への説明責任を実施するために政府の規制が必要ですか？

認定が拡大するにつれて、課題は、企業、投資家、消費者がマーケティングから真の影響を分離することを可能にし、今日の緊急の課題に対処するために時間内にビジネスに責任を持たせるツールを開発できるようにすることです。