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断片化されたメディア、AI主導の分析、および結果に対する容赦ない需要の時代におけるコミュニケーションの真の価値をどのように証明するのでしょうか？ FIRインタビューのこのエピソードでは、AMECの理事会ディレクターであるリチャードバグナルと、コミュニケーションの測定と評価のための国際協会、および新たにリリースされたバルセロナ原則4.0についての世界的な測定に関するグローバルな権限とお話します。
透明性、倫理、および影響の採用から、論争のある広告価値相当（AVE）メトリックまで、この会話は、現代の組織におけるコミュニケーションの役割を高めることに真剣に取り組む人にとっては必見です。
会話は、リチャードのアップデートの背後にある思考、バージョン3.0以降に変更されたもの、そしてこれらの原則がこれまで以上に重要なメディアとテクノロジーの状況で重要な理由に集中しています。
議論されている主要なテーマの中に：
- 測定可能な目標を設定する理由は、意味のある評価の基本のままです。
- 受動的なターゲットではなく、積極的な参加者として利害関係者の聴衆を理解することへのシフト。
- デジタル、オフライン、内部、外部など、関連するすべてのチャネルにわたる包括的な測定の必要性。
- 定量的データと定性的洞察のバランスをとるためのコンテキストと意味を提供します。
- AMECの広告価値相当（AVE）に対する強力で明確なスタンス – そして、なぜ彼らがまだクライアントのリクエストに現れているのか。
- AIツールの影響力の高まりは、倫理的および透明な測定慣行をサポートする（および挑戦する）方法などです。
- 規模や予算に関係なく、専門家や組織が実際に原則を採用する方法。
リチャードはまた、AMECのツールとリソース（統合された評価フレームワークや測定の成熟度マッパーなど）に、組織が時代遅れの指標から戦略的、結果に焦点を当てた評価に移行するのを支援することを強調しています。
今すぐ聞いて、バルセロナの原則4.0がアップデートだけでなく、グローバルコミュニケーション業界向けの行動への呼びかけである理由を聞いてください。
会話パートナーについて
Richard Bagnallは、Commsclarity Consulting Ltdの共同設立者、AMECの理事会ディレクター、コミュニケーション測定のためのグローバル貿易機関、およびMilk＆Honey PRの非執行ディレクターです。彼は、PRおよびコミュニケーションの測定、計画、および研究の世界的に認められた専門家であり、30年以上の経験を持っています。彼は、Metrica、Gorkana、Prime Research、Carmaなど、セクターで最も尊敬されているメディアインテリジェンスおよび評価会社のいくつかを率いており、世界のトップブランドの多くにアドバイスしています。
彼は現在、この経験をCommsclarity Consultingで適用しています。彼は、PR機関、社内チーム、メディアインテリジェンス会社を戦略、ベストプラクティス評価、洞察、およびビジネススケーリングでサポートするために共同設立しました。過去10年間、リチャードは英国政府の戦略＆評価評議会に助言し、デジタル通信機能のレビューを共著しています。
AMECの長年のリーダーである彼は、6年間組織の議長を務め、統合された評価フレームワーク、改訂されたバルセロナの原則、PR計画ガイド、測定成熟マッパーなど、最も有名なリソースの多くの原動力となっています。
リチャードは、AMECのフェロー、PRCA（広報およびコミュニケーション協会）、およびCIPRの名誉フェロー（チャーターされた広報協会）です。コミュニケーション評価の改善に対する彼の生涯のコミットメントは、CIPR大統領のメダル、優れた個人功績、AMECのDon Bartholomew賞、PR NewsのPR測定殿堂への誘導など、複数の称賛を獲得しました。
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このインタビューからのリンク：
ネヴィル・ホブソンは、コミュニケーター、ソーシャルストラテジスト、コンサルタント、デジタルチェンジエージェント、ライター、ポッドキャスターです。彼は共同設立者であり、「即時リリース」ポッドキャストの共同ホストです。 2000年以来、彼のキャリアは、ソーシャルネットワーク、ソーシャルメディアマーケティング、分析、洞察のレポートの経験、知識、主題の専門知識を活用して、本物のエンゲージメントのための基礎を作り、オンラインリーチと影響力を拡大するために、世界中の組織と協力することに焦点を当てています。 フルシネマ
IABCフェローのSCMP、SCMP、SCMP、SCMP、San Franciscoに本社を置く商業ゼネコンであるWebCorのコミュニケーションのシニアディレクターです。 WebCorに入社する前、ShelはHoltz Communication + Technologyの校長として21年間過ごしました。テクノロジーを通信戦略に統合することに加えて、彼の専門知識には、戦略的コミュニケーション計画、変更管理、組織文化、ビジネスイニシアチブ、コミュニケーション研究が含まれます。 フルシネマ
#バルセロナの原則4.0に関するリチャードバグナル