責任ある、包括的、コミットメント…強い価値を主張する多くのマークがあります。しかし、これらの約束は時々表面に残っています。これが終わりです「倫理的なドレッシング」、企業や、倫理的価値を不適切に主張することでブランドイメージを改善しようとする組織のコミュニケーション戦略。
によって推奨されます フランス語濃縮委員会、「倫理的ドレッシング」という表現は、意味の2つのレジスタ間の緊張に基づいています。一方では、言葉 “ドレッシング” カバーするもの、それを提示可能にするものを指定し、時には構成します。一方、「倫理」 私たちの行動を導く原則についての反省を指します。 士気 および/または 倫理。 2つを関連付けることは、矛盾を示すことです。それは、実践における実際の固定なしに、表面に残っている倫理的な言説のそれです。
カメレオンの倫理：緑、ピンク、青の洗濯の間
で定義されています 2024年7月16日の公式ジャーナル、l ‘「倫理的なドレッシング」 構成
「倫理的価値を不適切に主張していると主張することにより、ブランドイメージを改善しようとするビジネスまたは組織のコミュニケーション戦略」。
批判は定義にあります。これはステージングであり、本質的な変化なしに適用される高潔なワニスです。倫理的なドレッシングは、コミュニケーションアクセサリーとしてでさえ、特定の価値の使用を言語の要素として指定します。これらの予選者が生産またはガバナンスのモードで実際の翻訳を持つことなく、「責任」、「コミット」、「ユナイテッド」が表示されます。
倫理的なドレッシングは、モリエールの言語の翻訳であり、 フェアウォッシング。したがって、それはの完璧な表現のラインにあります人道的ドレッシング （共感洗浄）et 国連ドレッシング （青い洗濯）に視野に入れます 2017年12月13日の公式ジャーナル。人道的な被覆は、「虐待的に人道的価値を主張することでブランドイメージを改善しようとする企業または組織のコミュニケーション戦略」を指定していますが、国連のドレッシングは、「会社またはブランドイメージを改善しようとする組織のコミュニケーション戦略を、によって宣伝されている価値があると主張することでブランドイメージを改善しようとする組織を指します。国連 »。
今日購読してください！
毎週月曜日、あなたのキャリアのためにあなたのキャリアに役立つ情報を受け取り、ビジネスの生活（戦略、マーケティング、財務など）に関連するすべてのものを受け取ります。
したがって、倫理的なカバーは、グリーンウォッシング（架空の生態学的評価など、現在よく特定されている一連の戦略の一部です。 画像緑化）、 ピンクウォッシング （画像目的でLGBTQ+の原因の回復）、または Febulashing （フェミニストのスピーチの日和見的使用）。倫理的ドレッシングは一種の統合です。それはすべての美徳レジスタを吸収します。
倫理が議論になるとき…不協和音まで
消費者の要件、社会的および生態学的な問題に対する感受性に直面して、企業は自分自身を位置付けるように推進されています。しかし、収益性の制約、グローバル化サプライチェーン、ボリュームロジックの間で、単語を変更することは、モデルを変更するよりも簡単です。これに関連して、倫理的なドレッシングは、イメージを復元する方法としてマークの場合に表示されますが、ワニスのフレーク…具体的な例は、特にこれを証明しています。 グリーンウォッシング ： 2010年に発売されました、コレクション ” 意識的な “ の H＆M トレーサビリティの欠如とその低い実際の影響について批判されました。
別の象徴的なケース：のスポンサー パリオリンピックゲーム2024、 コカコーラ 彼は、飲み物の噴水と再利用可能なカップを備えた単一使用プラスチックの使用を制限したいと発表しました。ただし、協会が非難できた可能性があります フランス自然環境（FNE）、ほとんどの飲み物は由来します ペットボトル。約束と現実の矛盾は、したがって、 強い論争。のように メルセデス・ベンツ、ブランドは告発されています ピンクウォッシング aを表示した後 レインボーロゴ 彼のソーシャルネットワークで 誇り…そうすることを控えながら 同性愛が禁止されている国。
危険にさらされているものは、ブランドの唯一の動作を超えています。それは、評判のために操作されると深く弱くなっている倫理自体の言語です。 SO -Caledの倫理的ドレッシングの実践の急増は、信頼を弱めます。消費者はもはや何を信じるべきかを知りません。
これに関連して、誠実なイニシアチブは、あいまいな約束の洪水にown死した疑いがあると認識される可能性があります。 罰金、「倫理的なドレッシング」という名前を付けることは、明快な行為をすることです。価値のコミュニケーションを拒否するのではなく、スピーチと実践の間の一貫性を求めています。倫理をマーケティングツールに還元することはできません。他の場所のような組織に対する責任の観点から、言葉だけでは不十分であり、行為のみが重要です。
シリーズ「The Revers of Words」は、 フランス語への一般的な代表団と文化省の言語
#倫理的なドレッシングまたはTrompeloeilの美徳のマーケティング