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ヒップポップとロボットフードパートナーが大衆にオルタナティブポップをもたらす

Robot Foodは、受賞歴のあるソフトドリンクとオルタナティブポップ企業であるHip Popと提携して、視覚的および言葉によるブランドアイデンティティを変革しています。 再ブランドには、成長する野心を促進し、主流のポップを引き受けるための完全な再配置が含まれていました。新しいアイデンティティには、コメントのあるクリエイティブなアイデア、ストラップライン、パッケージング、ブランドの世界、およびコンブチャ、CBDコンブチャ、ソーダ全体の範囲ナビゲーションが改善されています。 2019年にマンチェスターで設立されたヒップポップは、大胆なフレーバーと本物の成分のレパートリーで、腸の健康スペースですぐに知られるようになりました。しかし、カテゴリがより飽和状態になったため、元のアイデンティティの「インディークラフトプロデューサー」の感触は、創業者のケニーとエマのより大きな野望を反映しなくなりました。 大きな野心は大きな変化を求めました 健康に夢中になった市場では、腸のしゃれやパステルであふれているため、ヒップポップは物語を変え、プレッシャーを軽減し、再びポップを楽しくしたいと考えていました。カテゴリが機能的な利点に焦点を当てているため、ブランドは、別の問題ではなく、真の解決策であることにより、感情的なレベルでつながる必要がありました。 「悪い」または「良い」という重みなしで少し扱います。 「ヒップポップには、物語、製品、そして無言の態度がありました。私たちの仕事は、溶け込みではなく、それらを際立たせたポジショニングを作成することでした」とロボットフードのクリエイティブストラテジスト、クロエステイシーは言います。 「マンチェスターのルーツと創設者の「スピリットのように言って、私たちはちょうど別の「ブーチ」から次のブリットポップ革命、大胆で象徴的な、そして棚を揺さぶる準備ができていると言っています。」 さわやかな本当の態度を提供します 洞察は、自立を検証する真の自由、本当の経験、選択を切望する消費者を指摘しました。彼らは生きていると感じ、誤った情報へのアンチテーゼとして、そしてソーシャルメディアによって永続的に永続的に永続的に編集された人生の見方として生きたいと思っています。したがって、大きなアイデアは、ヒップポップをライブで楽しんでいるブランドとして位置づけました。今は、友人やフィルターなしで、すべてがそのように満足しているからです。 このことから、ブランドのストラップライン「Get Real」は、ヒップポップのさわやかな態度をカプセル化するために生まれました。 「Get Real」は、モーニングアップコール、考え方、生き方です。ヒーローは、すべてのヒップポップの飲み物に入る本物の材料だけでなく、本物のライブ、スクリプトの体験を祝いながら、主流の競合他社の「偽物」を間接的に呼び出します。 ポップするアイデンティティヒップポップの以前のルックアンドフィールは個性に満ちていました。しかし、彼らの特徴的なイラストはクラフトビールに似ており、製品全体の色のバリエーションの欠如は消費者を混乱させました。 棚にすぐに影響を与えるために、飲み物は美味しく見えなければなりませんでした。したがって、視覚的アイデンティティは、材料を最前線に持ち込み、風味を祝うために必要でした。ブランド名をより顕著にしながら。 以前のロゴから「Scoby」型の「O」を取り、それを増幅すると、新しいWordmarkはより大胆で、よりインパクトがあり、飲み物の腸に優しい性質に微妙にうなずきます。パッケージの2つの線に分割された「ヒップポップ」は、まるで缶からまっすぐに爆発しているかのように、ほとんど生きていると感じる現代のフルーツイラストの誇り高いフレーミングデバイスとして機能します。 色の場合、ロボットフードは、カテゴリーで一般的な繊細なパレットから離れることを選択し、黒を好む - ソーダとコンブチャのクリームの鮮やかな対照的な色と相まって。各範囲とフレーバーが明確に区別できるようになり、ヒップポップは、店舗やオンラインで、見つけやすくなりやすくなります。「ヒップポップには、挑戦者からリーダーに連れて行くアイデンティティが必要でした」と、ロボットフードのシニアデザイナーであるクレイグリンジーは言います。 「ヒップポップのさわやかな代替の個性をチャネリングするデザインは、楽しさ、エネルギー、態度の爆発であり、缶を越えてより広いブランドの世界に拡張できるようにします。今では彼らと一緒に成長し進化できるブランドです。」 現実的に楽観的です 創業者の北のナンセンスな態度から生まれたヒップポップの甘くて酸っぱい声のトーンは、このカテゴリーで一般的な過剰な腸のしゃれと不活発な健康主張のアンチテーゼです。 ロボットフードによって作成されたブランドの声は、現実的で本物の北部で、わずかに自己非難されていますが、常に楽観的な後の味があります。新しいストラップライン「Get Real」に強化された重要なメッセージは、競合他社やソフトドリンク業界全体を呼び出すことを恐れず、ヒップポップをすべてのムード、機会、ライフスタイルの本物のさわやかな代替品として確立します。 Robot Foodのシニアコピーライター、Lizzie de Jongが説明します。 「ケニーとエマは、可能な限り、最もおいしくて最高のソフトドリンクを作成することに非常に情熱を傾けています。だから、ヒップポップの声が現実のものを強化し、意見を持ち、口からすぐに言葉を取り出したいと思っていました。」 気にしない気持ち ヒップポップが消費者に直接的な存在感と小売フットプリントを成長させるように見えるため、ロボットフードは、ブランドのユニークな見通しを缶を超えて生活に導く包括的な体験を開発しました。 現在、店、オンライン、ソーシャルメディアなど、すべてのタッチポイントにパンチを詰め込んだアイデンティティを武装して、ヒップポップは腸の健康カテゴリの範囲から解放され、ポップが良くなることの擁護者になる準備ができています。 Hip Popの共同設立者であるEmma Thackrayは、「ロボットフードは一緒に仕事をする喜びであり、仲間の野心的な北部人として、私たちがすべてを手に入れました。…