バナナの「Fairnane」やチョコレートの「Fairolade」などの単語の作成により、このキャンペーンは1か月間かなり買い物をするために人々を獲得したいと考えています。 «フェアトレードバナナは、単なるバナナ以上のものです。ビタミンに加えて、フェアネーンに携わるすべての人に持続可能な公正な作業と貿易条件もあります」と、通常のクリエイティブディレクターであるマーティンアーノルドは、persoenlich.comに言います。さらに、「A Fairnane」は、行動を呼びかけることを含む非常に圧縮されたプロモーションの説明です。
月曜日に始まるキャンペーンは、広告スペースを喜びの顔に変える印象的なイラストに依存しています。灰色のドイツの冬で最高の視界を達成するために、フェアトレードカラーパレットから座屈した色のペアが形成されました。ドイツの最大の都市では、約30,000のポスターが使用されています。 «寸法は大きく異なります。 2月だけで30,000のポスターがあり、それは今年最大のOOHキャンペーンの1つになるでしょう」とアーノルドは言いました。
Consumer Panel Services GFK（今日のYougov）によると、前年のキャンペーンは5億人の連絡先を生み出し、ブランド認知度を6％増加させました。 「最大の成長ドライバーは、キャンペーン期間のバナナ（プラス14％）、テーブルチョコレート（プラス32％）、特に季節の製品のカテゴリでした」と、フェアトレードドイツの貿易マーケティング責任者のヤン・ズーサーは述べています。販売における肯定的なキャンペーン効果は、4月末まで依然として測定可能でした。
14の取引パートナーと協力して、パートナーのモチーフも作成されました。 «フェアヘッドラインは、フェアトレードパレットからのメインキャンペーンへの光学リンクを形成します。この段階で、パートナーはフェアトレードの範囲から自分のお気に入りを上演することができました」とアーノルドは説明します。
システムには、キャンペーンが1か月しか続かないことがあります。フェアトレード製品を試してみる多くの人は、彼らに忠実なままであり続けます」とアーノルドは言います。
キャンペーンはドイツ全土で実行されます。 «屋根国はさまざまなトピックを交換し、お互いから学びます。また、キャンペーンは屋根エリア全体で実行されるため、フェアブリュートでも»Zther氏は言います。フェアトレードマックスハベラールスイスは、フェアトレードドイツの1年前にフェアブルーアーを紹介しました。
クレジット
フェアトレードドイツで責任を負う： Jan Zuther（貿易マーケティング責任者）、Jasmin Elambassil（貿易マーケティングマネージャー）、Marla Carus（貿易マーケティングマネージャー）、Tom Jarosch（学生の一時的なヘルプ）。 通常の責任： Sven Loskill（デジタルディレクター）、Martin Arnold（CD）、Maurus Zehnder（イラスト）。 Huishu（アニメーション）。 Supersteini Music Marketing（メディア）。
#通常FairbruaryはBananasをFairnansにします