写真イラスト：ハゲワシ。写真：ゲッティ
2024 年のポッドキャストの大きな話題は何でしたか?業界の外部の観察者に尋ねると、彼らはジョー・ローガンとマノスフィア、特に私たちがいわゆるいわゆる社会を脱却するにつれてそう答えるかもしれません。 ポッドキャスト選挙。しかし、コミュニティそのものに関しては、ビデオ、ビデオ、ビデオという別の答えが声高に現れます。
それには正当な理由があります。 2024 年には、業界の大部分がビデオを中心に方向転換しました。たとえば、The Ringer は、-、Slate、および当社の親会社である Vox Media などと同様に、エピソード全体として、またはソーシャル メディア上のマーケティング資料として、その番組をその形式にパッケージ化することが増えています。彼らは、Barstool Sports のように、もともとマルチメディアだったポッドキャスト事業のシェアが拡大しています。 この変化は十分に広まり、ポッドキャスターの典型的なイメージ、つまりホストとゲストが複数の椅子に囲まれた美的で一般的な部屋に座るというものになりました。 SM7Bマイク、ぶらぶらしたり、ガバガバしたりすることは、今やインターネット上の視覚的な比喩です。 「ソーシャル メディア プラットフォームを 5 秒以上スクロールしても、人々がマイクに向かって話しているビデオをいくつか見つけないことは不可能になりました」と、この番組の共同司会者であるシア セラーノ氏は言います。 6 つのトロフィー ポッドキャスト (YouTube でも利用可能)。
発見はほぼすべてソーシャルビデオで行われています。 — ジョン・カラマニカ
約 20 年間、主にオーディオと関連付けられてきましたが、ビデオはポッドキャスティングのアイデンティティの中心となっています。 YouTubeは今、こう言われています。 最大の流通ポイント。長時間のポッドキャスティングの主力形式であるチャット ショーは、メディアの顔としての地位を再確認しました。文字通り、その顔となることができるようになりました。 見る。この増大するビデオ中心主義の現実は落ち着き始めていますが、ポッドキャスト コミュニティは依然としてそれが何を意味するのかについて悩んでいます。あるプラットフォームの幹部は「当初はビデオは一時的なトレンドになるだろうと思っていたが、今ではこのタイプのポッドキャストに対する視聴者の好みが実際にあるようだ」と語った。 「ほとんどのリスナーがポッドキャスティングについて考える際に、ビデオがいかに早く中心的な役割を果たしたかに驚かされています。」
これは、私がポッドキャスト業界のホスト、プロデューサー、幹部、エンジニア、広報担当者、エージェントなど 60 人以上の人々を調査したときに浮かび上がった主な感情でした。私は彼らに、今年のポッドキャストのトレンドを決定づけるものだと信じていることについて話し合うよう依頼し、匿名で発言するオプションを与えました。このメディアのビデオへの傾きは、圧倒的多数の回答者がそう答え、強い感情を抱いている傾向でした。それについて彼らが言ったことは次のとおりです。
少数ではあるが、声を大にしてビデオへの移行を明確に支持する人もいた（ビデオポッドキャストのホストの一人は「大好き！」と書いた）。彼らは概して、人々のいる場所に届ける必要があると主張している。より冷静な支持者たちは、デジタルビデオの既存のインフラストラクチャが、ポッドキャスターが長年嘆いてきた発見の問題を最終的に解決する方法にその価値があると指摘する。 「従来の検索は音声には本質的に役に立たないため、発見はほぼ完全にソーシャル ビデオで行われています。つまり、見つけたいという衝動が番組のコンテンツ、そして最終的には番組の形式に関する意思決定を促すものになる可能性が高いのです」とジョン カラマニカ氏は述べています。の共同主催者 ポップキャスト。
しかし、さらに多くの回答者が突然のビデオブームに警戒感を表明しており、それが近視眼的である可能性が高いと懸念する人もいた。英国のポッドキャストスタジオの幹部は「本当に、本当にファンではない」と語った。 「私たちの仕事が広告にあまり依存しないように、リスナーを定期購入に慣れさせるためにできるだけ多くの時間と投資を費やしていたらよかったのに。」
アプリで配信される従来の音声のみのポッドキャスト形式は、小さくて古風な感じがします。 — ジェイソン・ホック
浮上した一般的な批判の 1 つは、ビデオ ポッドキャスティングが主に、ある特定の種類の番組、つまりライブ トゥ テープで行われるナラティブでないチャットキャストにどのように利益をもたらすかというものです。ナラティブ、雑誌番組、さらに編集されたインタビュー番組など、その他すべての形式は、自然に動画に変換されたり、YouTube 消費者の欲求に直接的に反映されたりするものではありません。
これは別の不安とも関連している。ビデオをこれほど熱心に採用することで、YouTube やより一般的には大手テクノロジープラットフォームにあまりにも多くの権限が譲渡され、ポッドキャストパブリッシャーがテクノロジー企業の気まぐれに依存しすぎて、プラットフォームのインセンティブが変化する可能性があるというリスクがさらに高まるのではないかというものだ。気まぐれ。
それでも、一部の回答者は、ポッドキャスティングをビデオ、特に YouTube と同一視する人が日を追うごとに増えており、これらの成熟したプラットフォームを超えてより大きなリーチと収益にアクセスする非常に現実的な機会が存在するという現実を認めました。しかし彼らはまた、動画戦略の策定について話す方法、あるいはそもそも意味があるのかどうかについて、より微妙なニュアンスが必要であるとも考えています。 「これは『画一的な』会話ではない」と広報担当者は書いている。 「ビデオは番組ごとに異なるスケールになりますが、それは問題ありません。人々が慌てふためいて、意図しない方法で番組を変更することがないように、大丈夫だということを知らせましょう。」
業界の多くの人がポッドキャストのオーディオ バージョンとビデオ バージョンの関係について話していた、オールインワンの方法もあります。 「私にとってポッドキャスト大統領選挙の中で最もクレイジーなことは、これらの番組（ジョー・ローガン、アレックス・クーパー、テオ・フォン）のビデオ版が、同じエピソードの同等の音声のみのポッドキャスト版を完全に打ち負かしたということだ」とヘッドのジェイソン・ホックは語った。ポッドキャストスタジオWavlandのメンバー。 「アプリで配信される従来の音声のみのポッドキャスト形式が、小さくて古風な感じがするほどです。」いずれにせよ、個々の YouTube 視聴と個々のポッドキャスト エピソードのインプレッションが同じ意味ではないことを考えると、同一の比較は 2 つの形式の関係を読み取るのにまったく適切な方法ではありません。収益化の観点と視聴者のエンゲージメントの尺度として同じようにカウントされますか。
いずれにせよ、何人かの回答者が大声で疑問に思ったように、人間は本当に存在するのでしょうか？ 見てる これらのビデオは？ 「YouTube を通じてポッドキャストを聞いている人の何人が実際にビデオを見ているのか興味があります」と司会者のダン・パシュマンは書いています。 ザ・スポークフル。 「YouTube には Spotify にはないコンサートの録音があるので、よく YouTube で音楽を聴きますが、ビデオは見ません。」
また、ビジュアルの重視が高まると、誰がポッドキャスティングで成功するかという力学にどのような影響を与えるかについて、より具体的な批判もある。たとえば、ジェンダーバイアスが高まる可能性などだ。 「私たちは、男性がビデオで実際にやっているような見た目に慣れています」と、音声のみのポッドキャストを主導するあるホストの女性は書いています。 「私たちは女性にとってこのようなことに慣れていません。女性にカメラに映ってほしいと頼むときはいつでも、それは真実の問いだ。カメラの準備を整えるためにすべての作業をしなければならないか、それともカメラの準備ができていないリスクを負うかのどちらかだ。」
SpotifyはYouTubeの市場シェアを奪おうとしているが、ポッドキャストはその激しい攻撃に巻き込まれている。 — アマンダ・マクラフリン
この人は続けてこう言った。アレックス・クーパーのような人物がそれに相当するという事実は、まさに私が言いたいことを物語っています。」
別の司会者で、音声のみのナラティブプロジェクトを制作している女性は、もっと率直にこう言った。「もし私たちがテレビに出たかったら、印刷物からポッドキャスティングに飛びつくのではなく、放送ジャーナリズムに進んだでしょう。」
もう 1 つの懸念は、カメラに映るという自然な要求が、そもそもオーディオ ファーストの人気を高めたオーディオ ファーストの核となる利点を最終的にどのように損なう可能性があるかということです。マキシマム・ファンのプロデューサー、スティーブン・レイ・モリス氏は、「ポッドキャスティングの信頼性、親密さ、誠実さの一部は、もともとカメラのためにパフォーマンス的で終わっていると感じる必要がなかったからだ」と語った。 「それは、部屋の中に安全だと感じ、発見を促すスペースを作り出すことでした。」
ビデオをめぐる熱狂の高まりを受けて、私が話を聞いた人たち、特にデジタル メディアにしばらく携わってきた人たちには、メディア企業がリソースの割り当てを急いでいた 2010 年代半ばの「ピボットからビデオへ」の時代を思い出させる人もいました。 Facebookのような主要なソーシャルメディアプラットフォームによる財政的および構造的な奨励を利用してビデオコンテンツを制作することになりました…それらのプラットフォームが最終的にビデオから撤退したときにビジネスモデルが崩壊するだけでした。
私の調査に対するより物議を醸す回答の中には、ポッドキャスティングのビデオへの軸足を主要なテクノロジープラットフォーム、具体的にはSpotifyとYouTubeの副産物として枠付けし、皮肉にもポッドキャストの概念を再定義して互いへの攻撃をさらに煽るものだった。マルチチュード・プロダクションズの共同創設者、アマンダ・マクローリン氏は「SpotifyはYouTubeの市場シェアを奪おうとしているが、ポッドキャストはその巻き返しに巻き込まれている」と語る。 「彼らがビデオに軸足を移しているのは、私たちのことではありません。 Googleがますます自己満足を強める中、YouTuberたちにコンテンツをクロス投稿するよう懇願するものだ。」
ポッドキャスティングのビデオへの移行により、何らかの永続的な形でエコシステムが破壊される恐れがあるという不安が、すべてを覆い尽くしています。のような超人気番組が先駆けとなり、ビデオチャットキャストが台頭していること ジョー・ローガン・エクスペリエンス そして 彼女のパパに電話してください、他のすべての人の犠牲の上に成り立ち、持てる者と持たざる者との間の溝が広がるだけでなく、チャットキャストビデオ形式に準拠しないものはまったくサポートされない業界につながります。
さらに、ある回答者は、すべてのプラットフォームが必ずしも同じように競合しているわけではないという興味深い理論について言及しました。 「ポッドキャスティングはプラットフォームごとに分類され始めているのかもしれない」と司会者のイアン・コス氏は語った。 大発掘。 「YouTube と Spotify は、大きなテントでのビデオベースのチャットキャストの本拠地のように感じられます。 Apple は自社を、ビデオにあまりきれいに変換されない、より物語性の高い、公共ラジオに隣接した番組の本拠地にしているように感じています。」
しかし、おそらくそのような発展をもっと前向きに見る方法があるでしょう。ビデオの台頭がポッドキャスティング内で一種のアイデンティティ危機を引き起こしているのであれば、エコシステムが分裂し、別々の異なるエコシステムに分かれていくのを見ることが、今後の道筋を立てる唯一の生産的な方法かもしれない。そして、そのためには、ホスト兼エグゼクティブプロデューサーのロナルド・ヤング・ジュニアが主張しているように、ポッドキャストコミュニティはおそらく、メディアについてより複雑な方法で考えることをサポートする新しい概念や言葉さえも必要としている。
「これはインタビューやチャットではない番組にとって、ポッドキャストとみなされるものからさらに距離を置く機会となるかもしれない」とヤング・ジュニア氏は語った。 「たとえば、『ラジオ』を聴くことと『トークラジオ』を聴くことの間には分離があります。新しい言語がまだ登場していないだけです。」
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