BoF 2024 のベスト: リード・ザ・リップス

今年はメイクアップのM&Aが失敗に終わりましたが、 待望の買収 マリオ・デディアノヴィッチの「メイクアップ・バイ・マリオ」やセレーナ・ゴメスの「レア・ビューティー」などのブランドは完全に実現することはなかったが、化粧品、特に高級化粧品にとっては依然として好調な年だった。プレステージ・メイクアップ・カテゴリー全体は、ドルと販売個数の両方で年初から5％成長した。 Circanaによると、2024年の最初の9か月間。

リップカテゴリーは特にハイライトであり、その売上は21パーセント急増しました。これは、「色付きリップクリームとオイルの人気の高まりによるものです」とCircanaのグローバルビューティーアドバイザー、ラリッサ・ジェンセンは説明しました。サマー フライデーズは、その成功がその「リップ バター」に少なからず負っているスキンケア ブランドであり、2024 年のスタートとして、 色付きリップオイル。 ロードのポップアップショップロウワー・マンハッタンの暑い夏の一週間に渡って行われたこのイベントでは、スリーピー・ガールのスティック・ブラッシュが何万本も売れたかもしれないが、本当の目玉はペプチド・リップ・トリートメントのチューブをiPhoneに貼り付けた38ドルのシリコン・ケースだった。

唇への執着は、今年最も話題になったマーケティング分野を象徴しています。いわゆる「」セフォラトゥイーン」、高級化粧品に対する彼の趣味は、専門小売店や美容複合企業の収益報告書で参照され、文化全体で繰り返し話題になりました。 （それは本当です：彼らはシャーロット・ティルベリーを愛しています！）

逆に言えば、メイクアップは、より大きな美容業界で注目を集めた唯一のカテゴリーの 1 つでした。 量販店の低迷 Circana のデータによると、2024 年に。マーケティングが不足しているからではありません。年は次から始まりました エルフのスーパーボウル出場スポット 主演はジュディ判事で、最後は アリアナ・グランデ、メイベリンのCMになりすます 「サタデー・ナイト・ライブ」で。あたかも老若男女の買い物客が自分のメイクアップにもっと興味を持ち、喜んでお金を払っているかのようです。来年、どれだけの金額になるかが分かるだろう。

トップストーリー

Urban Decayの「Naked」再発売がヒット。ここからが難しい部分です: ロレアル傘下の化粧品ブランドは、最初の大ヒット商品であるネイキッド アイシャドウ パレットを 2018 年に製造中止した。限定版の再販売が、より広範なブランド再起動の鍵を握るのではないかと期待している。

アナスタシア・ビバリーヒルズはいかにして足場を失ったか: インフルエンサーに人気のこのブランドは、2010 年代にロケットのような軌道に乗ったように見え、2018 年には評価額が 30 億ドルに達したと報告されています。しかし傾向は変わり、売上高は減少し、負債は増大し、主要投資家であるプライベートエクイティ会社 TPG キャピタルは、先に進む準備ができています。

美容製品の発売がうまくいかなかった場合の対処法: 製品発売の失敗に伴う反発は、悪いニュースサイクルから急速に全面的な PR 危機に波及する可能性があります。美容ブランドは、自らの努力さえあれば、こうした出来事を予見し、その発生を阻止する力を持っています。

リップグロスはセールスとセックスの美しさの秘訣: リップ スマッカーズ バームやランコムのジューシー チューブの魅力を思い出して、ロード、サマー フライデーズ、ユービューティーなどのスキンケア ブランドはリップ カテゴリを追い詰めています。

ブラックビューティーブランドを立ち上げるには: 3 部構成のシリーズで、The Business of Beauty はメイクアップ王ダネッサ・ミリックスのような黒人創業者を追って、彼らがどのようにして数百万ドル規模のビジネスを構築、立ち上げ、拡大させたかを紹介しました。

クリーンな美しさのさまざまな顔：ますます混雑する空間の中で、天然成分を優先するメイクアップ ブランドは、メッセージを伝える新しい方法を見つけています。

男性に化粧をさせるTikTokの「イットボーイ」: 19歳のバック・ブケンさんの「異性愛者」イメージは、同世代の男性Z世代の化粧品購入をさらに促す可能性があり、ジェンダーレスなラインを持つブランドに成長の機会をもたらす可能性がある。

「クリーンガール」ビューティーの次なる目的地。ウルトラ グラム ドバイ: サイエ、コーサス、イリア、グロッシアーは、GCC諸国が世界展開の優先事項となる中、今秋セフォラ中東で立ち上げられる美容ブランドの一つです。

メリットが成長した光沢のある女の子をどのように勝ち取ったのか: メリット社はZ世代のマニアに巻き込まれることなく、古典的な高級ブランディングとすっぴんメイクでミレニアル世代をターゲットにすることで利益を上げ、今年の収益が1億ドルに達すると予想している。

「ノーメイク」のルックのトリッキーな政治: で 流行 社説では、セレブの花嫁オリビア・カルポが結婚式当日にマスカラとリップライナーを省略したことについて語り、「すっぴん」とは何なのかについての激しい議論の口火を切った。

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