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インフルエンサーエコシステムを構築するプラットフォーム
インフルエンサーと共生しようとするプラットフォームは、単にコンテンツを配布するためのスペースを提供することを超えて、彼らがより簡単に活動し収益を生み出すことができるエコシステムを構築します。 Instagramは、ショッピング機能「Instagram Shop」と広告収益共有プログラムを通じてインフルエンサーが直接販売を誘導したり、ブランドコラボレーションを通じて収益を創出するのを助ける。 YouTube（YouTube）はスーパーチャット、メンバーシップ、ショーツファンドなど多様な収益モデルを提供し、インフルエンサーがコンテンツの影響力を最大化できるように支援する。 TikTokは、「Creator Fund」とブランデードコンテンツオプションを通じて、クリエイターがプラットフォーム内で安定的に活動できる基盤を設けた。ネイバーブログは「ブログマーケット」と「リワード型広告プログラム」を通じてインフルエンサーと広告主を結ぶ新しい経済モデルを構築している。
プラットフォームとインフルエンサーのウィンウィン戦略
プラットフォームとインフルエンサーの共生にとって最も重要な要素は、両方のニーズを満たす協力構造です。成功したウィンウィン戦略は3つにまとめられる。まず、データ駆動型のカスタムマッチングです。プラットフォームはAIとデータ分析を活用して、適切なインフルエンサーとブランドを連結させる。たとえば、Ticktokは、ブランドがターゲット顧客層に合うクリエイターを簡単に見つけることができるように、データ駆動型マッチングサービスを提供します。第二に、持続可能な収益構造設計です。インフルエンサーが着実に活動を続けることができるように、安定した収益モデルを提供することが重要です。 YouTubeのメンバーシップモデルは、クリエイターが独自のコンテンツを提供しながら固定収入を生み出すことを可能にします。第三に、相互信頼と透明性確保だ。ブランドコラボレーションにおいて透明な契約条件と活動成果を明確に設定することも必須である。ネイバーブログの「レビュー透明性ガイドライン」は、インフルエンサーと消費者間の信頼を構築した代表的な事例だ。
プラットフォームとインフルエンサーの革新的な協力
チックトックは「#TikTokMadeMeBuyIt」ハッシュタグキャンペーンを通じて消費者行動を直接誘導する戦略を広げた。このキャンペーンでインフルエンサーが紹介した製品が完売し、プラットフォームとインフルエンサーの両方が大きな成功を収めた。 YouTubeは、クリエイターが高品質のコンテンツを提供できるように、「YouTube Premium」とメンバーシップを積極的に広報した。これにより、購読者は広告のないコンテンツを楽しんで、クリエイターは安定した収益を得た。インスタグラムは小規模インフルエンサーとブランドが直接連結され、ショッピングとマーケティングを並行できる新しいエコシステムを構築した。これにより多くの新ブランドが首尾よく市場に参入した。
デジタル時代、生涯のための進化
インフルエンサーとプラットフォームの関係は単純な取引を超えて同伴成長の関係に発展している。お互いの強みを極大化し、共に成功を作っていく人々の協力は、デジタル経済の新たな成長動力となっている。今後もインフルエンサーとプラットフォーム間の革新的な相生戦略がより多くの可能性を開くと予想される。
ソウル経済振興院の「ショーフルエンサー」養成プログラム
最近、インスタグラム、YouTube、チックトークなど主要なSNSプラットフォームがエコマース機能を導入し、販売機能を積極的に強化している。ソウル経済振興院はこのような流れに合わせてインフルエンサーはショーホストとしての専門性を育て、ショーホストはインフルエンサーで活動領域を広げられるように「ショフルエンサー」という新しいデジタルコマース専門家を養成している。ソウル経済振興院のショフルエンサー養成プログラムは、イコマースマーケティング理論からライブコマース実習、ショートクリップ制作など、プログラム参加者の実務能力を体系的に強化する。特にショフルエンサーに公信力を加えるために公認資格証を付与し、ソウル素材優秀中小企業製品とのマッチングで実際の収益創出の機会を設けている。
インタビュー
備考ライブ韓国支社長
12月28日 2024 グローバルインフルエンサー大会を開く備考ライブ韓国支社長にグローバルインフルエンサー大会と期待効果について尋ねた。
グローバルライブストリーミング（インターネット放送）市場の状況はどうですか？
ライブストリーミング市場は、デジタルコンテンツの消費が急増するにつれて急速に成長している。特に2024年現在、ライブストリーミング市場は年平均成長率（CAGR）約20％を記録し、着実に拡大中だ。この成長は、ユーザーがリアルタイムでコミュニケーションをとり、対話できるコンテンツに高い価値を置くためです。動画消費の中心が一方向からリアルタイム双方向に移動しながら、様々なプラットフォームが競争的に市場に参加している。
備考ライブのグローバル波及力を診断するなら？
備考ライブは150カ国以上で活動し、世界中のユーザー基盤を確保した代表的なグローバルライブストリーミングプラットフォームです。特に、単にライブストリーミングを提供することを超えてAR（拡張現実）とAI（人工知能）技術を活用したインタラクティブコンテンツを通じて差別化された経験を提供する。ビーゴライブはアジア、中東、北米、ヨーロッパなど各大陸で均等な成長を遂げ、グローバルライブストリーミング市場のリーダーとして位置づけた。このような波及力は世界中のクリエイターやファンにプラットフォームの可能性を証明し、グローバルライブストリーミングの未来を主導している。
備考 ライブインフルエンサーが他のプラットフォームインフルエンサーと差別化される点は？
備考ライブインフルエンサーはライブストリーミングに特化しているという点で他のプラットフォームと差別化される。まず、リアルタイムコミュニケーション中心のコンテンツだ。備考ライブはリアルタイムライブ放送を核心とし、これによりファンと即時に親密な相互作用が可能だ。このリアルタイムコミュニケーションはファンとの絆を最大化し、強力なコミュニティを形成します。第二に、ARとAI技術による創造的なコンテンツだ。備考ライブの様々なインタラクティブなツールと技術は、インフルエンサーが独創的なコンテンツを制作するのを助けます。たとえば、仮想ギフトやARフィルタは、ファンに視覚的な楽しさと参加を同時に提供します。第三に、グローバル到達性です。プラットフォームのグローバルユーザーベースのおかげで、備考ライブインフルエンサーは、単に国内のファンだけでなく、世界中のファンと交流する機会を持っています。これはグローバルインフルエンサーに成長するための基盤を提供します。
2024 備考 ライブグローバルインフルエンサー大会受賞者の活動と影響について見ていれば？
備考ライブグローバルインフルエンサー大会受賞者はプラットフォームと1年間正式契約を締結する。これにより彼らは単にアプリ内でライブストリーミングを進めることにとどまらず、様々なブランドキャンペーン、グローバルイベント、外部コラボレーションプロジェクトなどにも参加することになる。特にビーゴライブの公式顔としてブランドイメージの向上と認知度の拡散に重要な役割を担う。受賞者としての活動は、個人ブランドの成長とキャリアの拡大に大きな変化をもたらします。グローバル舞台で活動し、より多くのファン層を確保するだけでなく、ライブコマースや広告など多様なビジネスモデルと繋がる可能性が開かれる。これは単にインフルエンサー活動を越えてデジタル時代の代表的なクリエイターとして位置づけることができる足場になるだろう。
備考ライブグローバルインフルエンサー大会だけの特別な見どころと機会は何ですか？
備考ライブグローバルインフルエンサーコンテストは、単に競争を超えて、ビーゴライブの革新的な機能と可能性を示すプラットフォームです。今大会は単なるライブ放送ではなく、ライブコマースと連携した新しいコンテンツ体験を提供する。これにより、ファンは単なる視聴者から買い手に切り替わり、クリエイターは実質的な収益創出の機会を得る。そしてARとAI技術を活用したインタラクション要素、リアルタイム投票やミッション遂行などファンがリアルタイムで参加できる多彩な見どころを提供する。それだけでなく、大会に参加する世界中のインフルエンサーと交流する機会を提供する。これは文化的多様性を経験し、グローバルクリエイターとして成長できる足場となる。
今回の大会を通じて期待するバーと今後の計画は？
今回の大会をきっかけに韓国市場で備考ライブの立地を強化し、より多くのユーザー層を確保しようとする。さらに、ライブコマースの可能性を大衆に見せ、プラットフォーム内でこれをさらに活性化させるきっかけを設けようとする。グローバルインフルエンサー生態系の造成にも関心がある。グローバルインフルエンサーが国内外で活発に活動できるよう支援し、備考ライブを通じて多様なコンテンツと収益モデルを創出するエコシステムを造成する計画だ。長期的にビーゴライブを単純なライブストリーミングプラットフォームではなく、ライブコマースとエンターテイメントが結合されたグローバルデジタルハブに成長させることを目指している。
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2024年 備考ライブグローバルインフルエンサー大会
本大会はナスダック上場会社であるビーゴライブの親企業とソウル市出演機関であるソウル経済振興院（SBA）所属グローバルマーケティングセンターから公式協約締結および後援を獲得して開催される対内外的に公信力のある大会です。 2024ビーゴライブ（BIGO LIVE）グローバルインフルエンサー大会は2024ソウルコン（SeoulCon）と共に、本大会のすべての権限と主催・主管はStainTVエンターテイメント（starintv-ent.imweb.me）が独占しています。
* 本記事はスタインテレビとビーゴライブから製作支援を受けました。
#デジタルエコシステムで共生を叫ぶ #ウーマンセンス