1729104844
2024-10-16 18:20:00
Adobe GenStudio のスクリーンショット (Adobe)
本日閉幕した今年の Adobe MAX カンファレンスでも、ジェネレーティブ AI が再び注目を集めました。イベントの中心的な視聴者であるコンテンツ クリエイターを喜ばせるものには、AI 生成ビデオを可能にする Firefly ビデオ モデルのデビューが含まれます。 Creative Cloud ポートフォリオ全体にわたる新しい AI を活用したツールと機能強化、クリエイティブ チームがクリエイティブ コンセプトの開発に協力できるようにする新しいツールのプレビューも含まれます。その 伝統的なSneaksセッションでさらなるイノベーションをプレビュー 開発中です。
企業のブランドおよびマーケティングチーム向けの重要な発表もあり、特に注目すべきは、高度にパーソナライズされたマーケティングキャンペーンを大規模に実施するためのAdobe GenStudioコンテンツサプライチェーンソリューションの新バージョンです。出店者さんも展示してました 最近 Adobe Express に追加された新しいエンタープライズ機能、その汎用コンテンツ デザイン ツール。
GenStudio for Performance Marketing と呼ばれる新しいキャンペーン自動化ツールは、ブランド チームがブランド ボイス、チャネル、イメージに関するガイドラインを設定できるようにする単一のエンドツーエンド プラットフォームで、マーケティング チームが変数を作成するためのセルフサービス アプリケーションを提供します。有料ソーシャル広告、ディスプレイ広告、バナー、マーケティング電子メール、その他のチャネルを含む大規模なパーソナライズされたキャンペーン。また、即座にフィードバックと分析が提供されるため、キャンペーン中に微調整することができます。 Adobe GenStudio のゼネラルマネージャー、Varun Parmar 氏は次のように要約しています。
インパクトのあるグローバル キャンペーンを実現するには、煩雑で非効率なプロセスを排除する生成的な AI を活用したワークフローによって、マーケティング チームとクリエイティブ チームを緊密に連携できるかどうかにかかっています。 [The new product] これにより、クリエイティブ担当者はブランドを強化するディープクリエイティブなデザインの提供に集中できると同時に、マーケティング担当者が顧客エンゲージメント、パーソナライゼーション、コンバージョンを促進するために必要な大量のコンテンツのバリエーションを作成できるようになります。
さまざまなソーシャル メディア チャネルとの統合が約束されており、間もなく、Meta、TikTok、Snap などにコンテンツを直接公開したり、Google のキャンペーン マネージャー 360 や Microsoft Advertising プロパティのディスプレイ広告キャンペーンを通じてコンテンツを公開したりできるようになります。また、Adobe Journey との統合も予定されています。オプティマイザーにより、完成したコンテンツを電子メールやウェブなどの所有チャネルに配信できるようになります。この方法でコンテンツ配信を高速化するということは、トレンドやニーズの変化に応じてチームがリアルタイムでエクスペリエンスを調整し、微調整できることを意味します。
Lenovo による新しい GenStudio ツールの使用方法
これらの機能がどれほど大きな違いを生むかについては、製品ベータ版に参加した世界的なテクノロジー ブランド Lenovo の例が挙げられます。生成 AI を利用して、ブランド ガイドラインに準拠した複数のバージョンのコンテンツを作成できるようにすることで、さまざまな市場で事業を展開する企業の増大する悩みを解決できます。 Lenovo の E コマース パーソナライゼーション担当シニア マネージャーである Tim Furlow 氏は次のように説明します。
エンドツーエンドのパーソナライゼーションを実現するために必要なコンテンツの量を見ると、それはかなり天文学的な量になります。一例として、8 つのマーケティング チャネル、4 つの言語、3 つのバリエーションにわたる 4 つの製品のキャンペーンを開始しました。このキャンペーンだけで 384 のアセットが必要でした。
エンドツーエンドの自動化は、分析を通じて迅速なフィードバックが得られるため、特に価値があります。彼はさらにこう続けます。
誰もがコンテンツ作成のスケーリングについて話しますが、実際にビジネスを変革するのは分析のスケーリングです。コンテンツ メタデータ分析は、将来のコンテンツ サプライ チェーン プロセスの中心となります。そうすることで、作成するコンテンツを継続的に改善するフィードバック ループを実現し、より効果的でブランドに沿ったビジュアルを提供して、顧客との関わりを高めることができます。
ただし、ツールが提供する自動化を活用するには、いくつかの基礎作業が必要です。彼は次のようにコメントしています。
GenStudio for Performance Marketing で作業する感覚は、これがあなたの考え方に挑戦するツールであると言う以外に説明するのが難しいです。
ブランドガイドラインの文書化
チームは、AI がコンテンツの作成とチェックに使用するブランド ガイドラインと標準をすべて文書化していることを確認する必要がありました。たとえば、特定のチャネルの件名の長さや、声のトーンやその他の属性などです。カラーパレット。これらが設定されると、ソフトウェアは AI をガイドするための適切なプロンプトを自動的に生成します。 Lenovo の E コマース マーケティング テクノロジー担当シニア マネージャーの Demian Hardister 氏は次のように説明します。
これは実際に、ブランドに沿ったコンテンツを生成し、多くのセグメントにわたるパーソナライゼーションをサポートするために、ブランドとチャネルのガイドラインとペルソナを定義することから始まります。もちろん、当社には非常に確立されたブランド ガイドラインがありますが、特定のチャネルやペルソナに関する詳細に関する文書化されたガイドラインが不足していました…より多くのバリエーションを提供することは、テストを拡大し、より多くのチャネルにリーチし、学習するための大規模な変更を可能にすることにも役立ちます。より高い効率を実現します。
また、適切なプロセスが整備されていること、チームが何を期待すべきかを理解し、ツールで何ができるかを適切に理解していることを確認することも重要です。彼はさらにこう続けます。
私たちはそれを心から信じています [generative AI] マーケティング コンテンツのサプライ チェーンに革命を起こすことができます。そのためには、テクノロジー プラットフォームだけでなく、人材やプロセス コンポーネントにも焦点を当てる必要があります。
私の見解
AI を活用した自動化は、マーケティング チームにいくつかの強力な新機能をもたらします。しかし、Lenovo の例が示すように、この新しいテクノロジーの可能性を安全に活用するには、多くの慎重な基礎作業が必要です。
#Adobe #MAX #アドビは #と自動化を融合してマーケティング #コンテンツ配信をスケールします