Gears of War の Mad World トレーラーがビデオ ゲーム マーケティングを永遠に変えた方法 |ゲーム

あ今年 6 月の Xbox ゲーム ショーケースで、マイクロソフトは、暴力的で壮大、そして予想外に無機質な Gears of War シリーズの 8 番目のゲーム、つまり前編のトレーラーを初公開しました。 MicrosoftのXboxブログが述べているように、シリーズのヒーローであるマーカス・フェニックスとドム・サンティアゴが若い男性として登場するのは「他に類を見ない感動的な故郷」だという。しかし、心の琴線に触れる本当の魅力は、ティアーズ・フォー・フィアーズの「マッド・ワールド」のスローなインストゥルメンタル演奏の最初の音から来ます。 「41歳の男性として、あのピアノを聴いて涙が出ました」とYouTubeのコメント投稿者の一人は書いている。

これは、2006 年のオリジナルの象徴的な Gears of War トレーラーへの先祖返りであり、孤独なフェニックスが荒廃した世界をゲイリー ジュールズの悲しげな同曲カバーに合わせて選択します。そして、ノスタルジーに頼っているマイクロソフトを責めることはできません。マッドメンのドン・ドレイパーがかつて言ったように、それは繊細ですが強力です。 18 年経った今でも、Gears of War のトレーラーは、これまでで最も効果的なビデオ ゲーム マーケティングの 1 つです。それは、この表面的にマッチョなゲーム内で鼓動する憂鬱な心を本当に訴えていました。

2006 年、クリフ ブレジンスキーはノースカロライナ州のエピック ゲームズでゲーム デザイナーとして働いていた 31 歳で、アサルトライフルに取り付けたチェーンソーでエイリアンを生体解剖する超人兵士たちの兄弟の絆を描いたシューティング ゲームを制作しました。 MTV で放映されたマイクロソフト制作のプロモーション フィルムの中で彼は、「チェーンソーが付いている銃を見てみたかっただけです」と説明しました。 「それは私にとって、チョコレートとピーナッツバターのような状況のように思えます。」

ゲームの発売元であるマイクロソフトのプレイテスターらは、チェーンソーが「不必要な量の血」を生成するのではないかとの懸念を示していた。これは Microsoft の Xbox 360 コンソールの発売から 1 年であり、新しい Halo が登場しない中、Gears はホリデー シーズンにラインナップされた唯一の大きな独占商品でした。それはシステム販売者である必要があり、すべてのゲームがそれを実現できるわけではありません。 「配偶者に『これがすごいね、この機能を見て』と指摘できるようなゲームが必要だ」とブレジンスキーは今日私に語った。 Microsoft の懸念は理解できます。ゲームのトレーラーに不必要な量の血が流れているのを見た人が、パートナーに向かって「これはなんてクールだろう」と言うでしょうか?

「[The] このノコギリについての議論は、少々グロいということだ」とマイクロソフト幹部はMTVの映画の中で語った。 Gears のプロデューサーは次のように答えました。「まさにそれが、私たちが目指していた種類のブランディングだと思いました。」

エピックはその道を歩みました。Bleszinski は E3 のステージでゲーム内のライフル チェーンソーをライブ デモンストレーションし、熱狂的な反応を示しました。 2 つの理由がなければ、この武器は Gears を永遠に定義づけたかもしれません。一つ目は、ブレジンスキーが悲しんでいたことだ。

ジュールズのマッドワールドがギアーズになる前 この曲は、ブレジンスキーのダッジ・バイパーでリピートされていました。彼が Gears に取り組んでいたとき そして仮想的な流血を夢見ながら、彼は失敗した結婚生活の死の苦しみの中で苦しみました。夜には、ミックス CD の Mad World と Evanescent の My Immortal を聴きながら、スポーツ カーでノースカロライナ州を走り回りました。かつて、ブレジンスキーが2022年の回想録で回想しているように、助手席にいた友人が、ディスクを吐き出すまでダッシュボードを殴ったことがある。 「これは悲しいことだ」と彼は言った。 「あなたに助けてもらう必要があります。」

おそらくあり得ないことだが、ギアーズこそが彼が必要としていた助けだったのだ。 「最高の作品は、アーティストの苦しみや悲しみから生まれることもあると信じています」とブレジンスキーは言う。 『Gears』は今でも彼の代表作であり、その暴力的な男らしさと憂いが共存しています。バイキングとローマの遺跡の上に築かれたロンドンの彼の印象は、ギアーズの黙示録的な風景の「破壊された美しさ」にインスピレーションを与えました。亡くなった父親への彼の切望はマーカス・フェニックスに反映されていた。彼の不幸な結婚生活の絶望は、壮大なことに、人類の生存競争の絶望となった。 （ブレジンスキーの当時の妻は、容赦なくバーサーカーと呼ばれる女性の怪物に変えられた。「バーサーカーが怒って盲目なのは理由がある」とブレジンスキーは言う。）

2 つ目は、Microsoft が手帳をオープンしたことです。 Xbox 360 の将来のために、Gears はヒットする必要がありました。マーケティングがゴアのみに頼っていたら、ヒットしたでしょうか?私たちには決して分かりません。 「私たちは、真のシステム販売者になるために、Gears of War に大規模な投資を行った理由であり、戦闘をフィーチャーするだけでなく、物語の世界の美しさと豊かさを示す必要があることを知っていました。」とピーターは言います。 Kingsley 氏は、当時 Xbox の製品マーケティング チームのマネージャーでした。 「[We] 物事を違うやり方で行い、当時標準だった従来のマーケティング モデルを打ち破ることを選択しました。」予告編 – 実際にはトーン作品 – には会話も戦闘も登場せず、ブレジンスキーを通して彼の作品に流れる悲しみの底流に完全に組み込まれていました。その雰囲気は「チョコレートとピーナッツバター」ではなく、作家のトム・ビッセルが後に表現したように、「がっかりするほど大人」だった。

偶然にも、予告編はゲイリー・ジュールズの「Mad World – Bleszinski」の曲に設定されていました。それは彼の心を驚かせた。 「私は彼らにそれを使うように頼んだことは一度もありません」と彼は言います。 「なんとか通じました。」この曲と組み合わせると、Gears は単なる頭脳のないチェーンソー ゲームではなくなりました。そうだった 悲しいたわごと。

「あれは転換点だった」と、代理店ハマー・クリエイティブのクリエイティブ・ディレクター、ブレット・ホッカーは言う。 「ギアーズは現実の世界の構築とストーリーテリングを行っていました。本格的に作り始めました [games] イベントっぽい感じ。それによって業界全体が高揚したと感じられるようになりました。」

この予告編では、開発者たちがスクーターに乗ってナーフガンを撃ち、ナイキやランボルギーニをフラッシュし、従業員が「歩く人事違反」であると冗談を言うなど、MTV のプロモーションからは必ずしも明らかではない深刻さが映し出されていました。陰鬱なマッドワールドのスポットと、ブレジンスキーがオフィスのソファで新しいガールフレンドと唇を重ねるこの作品の両方を依頼したマイクロソフトの全体的な戦略について疑問に思う必要があります。それぞれのTシャツには「Your Retarded」と「Everyone Loves a Drunk」という伝説が描かれています女の子”。ブレジンスキーは回想録の中で、ギアーズの契約作家スーザン・オコナーが12歳の少年のような人生を送っていたと語ったことを回想している。それは未熟さと混じり合った壮大さだった。言うまでもなく、最新の E-Day トレーラーは、 それらの 雰囲気。ノスタルジーはデリケートなもので、過去に残しておくのが最善のものもあります。

ドン・ドレイパーの言葉をもう一度言い換えると、アートはタイムマシンです。行きたいところへ私たちを連れて行ってくれます。そしてそれがうまくいけば、マーケティングもうまくいきます。あるコマーシャルが別のコマーシャルへのノスタルジーを呼び起こすことが皮肉だとしても、誰が気にするでしょうか？この映像に感動したのは、41歳のYouTubeコメント投稿者だけではなかった。 「私はあなたと一緒です。すぐそこだよ」と別の人は書いた。 「ここは44ですが、同じです。」 「ここは40ですが、同じです。」 「49、そして私もです。」しかし、ブレジンスキーが今日この曲を聞いたとき、彼はダッジ・バイパーに乗って涙を流していたわけではない。代わりに、彼は自分がどれだけ遠くまで来たかを考えます。 「私はただ、くだらない結婚生活の灰の中から立ち上がった不死鳥だったという事実を、温かく懐かしく思います。」

Gears of War の本当のチョコレートとピーナッツバターはチェーンソーと銃ではありません。それはチェーンソーと憂鬱、12歳の少年と失望した大人の不安定なバランスだ。 Microsoft が E-Day トレーラーに Mad World を忍び込ませたとき、視聴者が Gears がこの公式を適切に使用していた時代にタイムスリップすることを望んでいます。