の ビデオ ピンポン玉をつま先で掴むクローズアップのカメラショットで始まる。「これ何？」という声が、今流行りのTikTokのサウンドバイトとして流れる。その後、カメラは腕のないアスリートの全身ショットに切り替わる。卓球のラドルを口にくわえ、地面からボールをはじき上げ、ネットの向こうにきれいに打ち出す。ラリーが続く中、「OK、いいね、ピカソ」という音声が鳴る。
この動画はすでに1000万回以上再生されており、アスリートを軽視していると解釈するのは簡単だ。多くの人がそう思う。しかし、公式動画の制作チームは パラリンピックのTikTokアカウントは、パラリンピックについて違った視点で考えてほしいと願っています。
「障がい者と笑い合うのはいいことだ」と国際パラリンピック委員会の最高ブランド・コミュニケーション責任者クレイグ・スペンス氏は語る。 フロントオフィススポーツ「今、私たちは笑う と 私たちは彼らを笑いません。そこには本当に重要な違いがあります。」
IPCの公式TikTokアカウントのフォロワー数は450万人を超えている。これはNHLやWNBAを含む主要スポーツリーグ、話題の76ersの新人ジャレッド・マッケイン、そしてカンザスシティ・チーフスとゴールデンステート・ウォリアーズを除く米国の主要プロスポーツチームのフォロワー数を上回っている。
@パラリンピック/TikTok
パリオリンピックは、NBCの視聴率が急上昇し、ピーコックの充実した番組が放映され、ソーシャルメディアで絶えず話題となり、視聴率的に成功を収めた。8月29日に始まるパラリンピックは、ピーコックで完全放映されることで視聴率が上がるだろう。 独自の ゴールドゾーン マルチビューは今年のオリンピックで大きな話題を呼び、視聴率を急上昇させた。また、史上最多の国々で放送され、全22競技が何らかの形で初めて生中継される。しかし、TikTokはパラリンピックの認知度を高める上でも重要な役割を果たすだろう。
ソーシャルメディアはオリンピックの盛り上がりの大きな原動力であり、ケーブルテレビ視聴者だけでなく、より幅広い視聴者にオリンピックを届けることを可能にした。現在、パラリンピックと個々のアスリートたちも、インターネットに精通した若いファンの軍団とともに、オリンピックを新たな方向に導こうとしている。
IPC はさまざまなソーシャルメディア プラットフォームで活動しているが、最も成功しているのは TikTok だ。若い世代のスポーツ ファンにアピールするために、TikTok は他のプラットフォームよりも「エンターテイメント性、情報性、楽しさ、風変わりさ、魅力」に富んでいると、IPC のソーシャル メディア チャンネルを統括するスペンス氏は語る。(このアカウントの背後にいる魔法使いはパラリンピック選手で、スペンス氏は彼を「TikTokTony」としか呼んでいない。)
「我々の成功の秘訣は、すべての投稿で素晴らしいスポーツを紹介することだと思います。…健常者のスポーツでは見られない、パラリンピック競技特有の出来事や事件が見られるでしょう」とスペンス氏は続ける。「そして、他のスポーツと同じように、問題が起きたときにはそれを紹介するのです。」
彼のチームの戦略は功を奏しており、このアカウントは定期的に何百万もの「いいね！」を獲得する動画を投稿している。最も成功している動画は、事故の様子を映したものや、アプリで流れている人気のトレンド、多くの場合は音声クリップを取り上げたものが多い。フィードのほとんどのスペースは、短いハイライト動画で占められており、教育的なパラリンピック競技の解説動画も散りばめられている。
スペンス氏は、IPC の戦略が新しいタイプのファン層を刺激している証拠がすでに見えていると語る。「ここ数週間で本当にうれしかったのは、コメントを寄せてくれた人の数です。『パラリンピックについてこんなことは知らなかった。今度はパラリンピックを観戦しよう』と」
この関係は相互に有益です。ソーシャルプラットフォームは木曜日にIPCとの提携を発表し、 パラリンピックコンテンツにTikTok Liveを活用する 開会式と閉会式、会場ツアー、選手やその家族、ファンへのインタビューなどで、TikTokは視聴者に公式アカウントや他のクリエイターのライブストリームを視聴しながら「限定ギフト」を購入できる金銭的な要素もある。ファンが送る「フリジギフト」（パリ大会の赤いマスコットのインスピレーションとなったフランスの帽子にちなんで名付けられた）ごとに、TikTokはIPCのスポーツ開発プログラムに寄付するとしている。
@パラリンピック/TikTok
ネット上のあらゆるものを吸収したいという人々の欲求が高まっている今、このチャンスはかつてないほど完璧なタイミングだ。インターネット文化ライターのケイト・リンゼイは語る。 フォス 彼女は主にソーシャルメディアを通じてオリンピックを視聴しており、パリに向けて最初に見たコンテンツはパラリンピックのアカウントからのものだった。
彼女はオリンピック選手とピーコックのような公式アカウントの両方が「ソーシャルメディアネイティブ」である点を評価している（ 「マフィンマン」ノルウェーの水泳選手、 体操選手スニ・リーのなりすまし 「残念ながらオリンピックに選ばれなかった」というアスリートのコメント オリンピック村でのデート、そしてほぼすべてのもの ラグビー選手イロナ・マーハー）。
リンゼイは、パラリンピックのTikTokは、その気の利いたインターネットに精通したトーンですでに注目を集めており、ピーコック自身のアカウントもオリンピック中に同様のことをしていると語った。「 [the strategy] 「それはいいアイデアでした。なぜなら、ピーコックのアカウントが健常者のアスリートについてとても生意気で面白いのに、パラリンピックがそういう楽しみ方をしなかったら、別の意味で本当に奇妙になるからです」と彼女は言う。「でも、みんなが一つのパーティーで、みんな楽しんでいるんです。」 リンジーは、パラリンピックをオンラインの軽薄さから排除することは、「他者化」の別の形だと語る。
パラリンピックTikTok 来た 下 激しい 精査 2023年4月、主に障害のない人々から、アカウントが選手を軽蔑し、嘲笑していると主張する批判が寄せられた。多くの人がその口調に腹を立て、特に、話題になったおかしな音を使った面白い動画ではそれが顕著だった。批判の対象となった動画の1つは、視覚障害のあるトライアスロン選手ブラッド・スナイダーがクラシック音楽の音声に合わせて自転車を探している様子を映し出し、エアピアノを弾いている様子と比較したものだった。スナイダーは自身のチャンネルで動画を再投稿し、2019年11月1日に公開した。 アカウントのアプローチを賞賛した。
「パラリンピック選手からのフィードバックは圧倒的に、このアカウントが気に入っている、魅力的だと分かっている、アスリートたちは素晴らしいユーモアのセンスを持っている、というものです」とスペンス氏は言う。投稿はバランスを取らなければならないと認めているが、すべての人を満足させることは決してできない。「私はアスリートたちの意見に耳を傾けます。彼らが気分を害するかどうかは関係ありません」
パラリンピックの100メートルと400メートルの短距離走者であるハンター・ウッドホール選手は、パラリンピック競技をオンラインで放送する最良の方法を見つけるのは「難しい」かもしれないとしながらも、IPCのアカウントには賛同の意を示している。
「結局のところ、彼らはパラリンピック競技の認知度を高めるという、本来やるべきことをやっているのです」とウッドホール氏は言う。「時には、どんなやり方をしても、人々に競技に注目してもらう、あるいは人々がやっていることに目を向けてもらうことができれば、状況を変え、アスリートや競技にとってより良いものにすることができるのです」
@ハンターウッドホール/TikTok
世界人口の約16％、推定13億人が精神障害または身体障害を抱えて生きる世界保健機関によると、障がいのあるアスリートを前面に押し出すことで、ライブイベントとソーシャルメディアアカウントの両方が「障がいにまつわる偏見に挑戦」し、世界中の障がい者により多くの機会を提供することを目指しているとウッドホール氏は言う。
その機会は、パラリンピックに新しい選手を送ることも意味するかもしれない。スペンス氏は、パラリンピックのソーシャルチャンネルで障害者スポーツを見て、障害者スポーツを始めた「数人の選手」を知っていると語る。
アスリート自身のアカウントも同様だ。ウッドホールは自身のTikTokアカウントで320万人のフォロワーを誇り、妻でオリンピックの走り幅跳び金メダリストのタラ・デイビス＝ウッドホールとの共有アカウントではさらに23万5000人以上のフォロワーがいる。彼は次のように語る。 フォス 全米大会で別のランナーから、ウッドホールのビデオを見て走り始めたと言われたという。
「それが魔法だと思います。私たちのやっていることを観て、誰でも『おい、私にもできる』と言えるのです」とウッドホールは言う。「私が自分らしくあり続ければ、人々は自分も同じように自分らしくいられると理解し、それを悪いことだと思わなくなるでしょう。」
彼は、ソーシャルメディアが「100％」障害者スポーツへの関心を高め、それが単なる「慈善事業」ではないと認識させるのに役立ったと付け加えた。彼とデイビス＝ウッドホールは、パリでオリンピック選手が 夫の腕の中に飛び込んだ この曲は、テイラー・スウィフトの勝利を祝う歌です。この曲は、スポーツでの勝利を祝うカップルを歌詞にしているのですが、この曲がテイラー・スウィフトのファンの間で特に広まりました。
ウッドホールの成功以外にも、盲目の水泳選手アナスタシア・パゴニスには250万人のフォロワーがいる。手足を失った水泳選手ジェシカ・ロングには130万人のフォロワーがいる。脳性麻痺の短距離走者ニック・メイヒューには85万人以上のフォロワーがいる。パラリンピックのアカウントの成功と合わせて、「このことがこのスポーツの認知度に良い影響を与えていないと断言できる人はいない」とウッドホールは言う。
文化ライターのリンジーは語る フォス「私は [the account] 人々が考えもしないような予期せぬ偏見を良い意味で打ち破り、オンラインで成功すること。オンライン言語を話し、状況や体が違っていてもそれができることを示すこと。誰もがオンラインで楽しくおどける場所がある。」
#パラリンピックのTikTokアカウントはあなたが思っているものとは違う