ソーシャル アプリがアドオン サブスクリプション サービスへの関心を最大化する方法を検討している場合、Snapchat がその方法を示しています。
先週、スナップは第2四半期の業績報告の中で、Snapchat+のサブスクリプションパッケージが現在 有料会員数1,100万人。
これにより、このサービスは最近のソーシャル サブスクリプション サービスの中で最も成功しているものとなった。少なくとも Facebook と X では、特典として認証に重点が置かれており、販売しようとしている製品そのものの価値が実質的に薄れている。
それは後退のように思えます。
では、Snap はどのようにして自社のサービスで成功を収めたのでしょうか? それは、ユーザーを理解し、ユーザーが実際に望んでいるアドオン機能を提供することです。
に従って スナップ:
「2022年に、私たちはわずか6つの体験からSnapchat+をスタートしました。現在、加入者はチャット壁紙、カスタムアプリアイコン、AI Bitmojiペットなど、40を超える独占機能にアクセスできます。また、Snapchat+コミュニティは、現在世界中のSnapchatユーザーが利用できるSnapchat for WebやMy AIなど、私たちのお気に入りの機能のいくつかを最初に試してきました。」
Snapchat は常にユーザー コミュニティとのつながりを強めており、それが AR 機能で大きな成功を収めている理由でもあります。ユーザーが何を求めているかを Snapchat が理解しているからです。Snapchat+ は、そのつながりとコミュニティとの調和を示すもう 1 つの指標です。
では、Snapchat+ はサブスクリプション サービスとしてどの程度成功しているのでしょうか?
さて、報告された数字に基づくと、各サブスクリプションの提供状況は現在次のようになっています。
（なお、これらは各社から報告された数字から算出された推定値に基づいており、確定した登録者数を公表しているのは YouTube と Snapchat のみである。）
ご覧の通り、手元のデータに基づくと、SnapchatはMetaやXのサブスクリプションサービスよりもSnapchat+の採用率がはるかに高いことがわかります。 LinkedIn プレミアム および YouTube Premium は依然として人気がありますが、それらも市場に登場してから何年も経っており、就職の可能性を高めたり、動画再生時の広告を削除したりするなど、別の価値を提供しています。
したがって、LinkedIn Premium と YouTube Premium は、この意味では直接比較できないかもしれませんが、いずれにせよ、Snapchat は新しいサブスクリプションの波の中で他のものよりも大きな成功を収めており、同社にもう一つの安定した収入源をもたらしています。
では、Meta と X は Snapchat+ から何を学べるのでしょうか?
まあ、認証を販売するのは、まだ行き止まりの道のように思えますし、チェックマークにお金を払う人がいるからといって、少なくとも私の意見では、それを販売すべきだということにはなりません。
しかし、手っ取り早く現金を得られるチャンスがあれば、それを利用するのも当然だ。しかし、実際のところ、Snapchat が示したのは、ユーザーはアプリ内での権威や重要性を偽るのではなく、ユーザー エクスペリエンスの向上につながるアドオンにお金を払うということだ。
これがここでの本当の差別化要因であるように思われ、この意味では Snapchat が勝っている。
今後数か月で Snapchat+ がどれだけ成長できるかを見るのは興味深いでしょう。
#Snapchatの有料会員数が1100万人に到達