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2024-06-02 12:00:00
千の切り傷
高級品の不況は本格化しているかもしれないが、大衆市場のブランドの収益はこれまでのところかなり好調で、 メイシーズ、ギャップと フットロッカー 少し元気な様子を見せている。 ルルえもん しかし、6月5日に発表される報告書では、その物語が検証されることになる。 アクティブウェア 大手企業はパンデミックによるアスレジャーブームをほぼ誰もが予想していたよりも長く乗り続けてきたが、勢いは衰えつつある。 より緩やかな成長を予測 同社は3月に2024年に向けての計画を発表し、株価は急落した（株価は今年に入ってから40％下落している）。
ルルレモンの最大の問題は、毎年成長を牽引してきた幅広い訴求力が、今や同ブランドの新規顧客獲得能力の妨げになっていることだ。かつてのようにルルレモンを頼りにしていた消費者は、今では自分のニーズを満たすためにカスタムメイドされたようなブランドで買い物ができる。流行に敏感なヨガ用品（Alo）、アウトドアに適したジムウェア（Vuori）、ジムで過ごす時間が多い男性用のウェア（Ten Thousand）、ラウンジウェア（Skims）などだ。これはナイキの苦境と似ている。ナイキもまた、一見無敵の巨大企業だが、さまざまな角度から攻撃を受けている。ルルレモンは最近までこの路線を貫いてきたが、 出発 最高製品責任者のスン・チョーがヴァンズのトップに就任したことは、今後さらに大きな変化が起こることを示唆している。水曜日の決算は新たな最低記録となるかもしれないが、復活の始まりとなるかもしれない。
今週のその他のニュース: 火曜日はバス＆ボディーワークス、PVH、G-III、水曜日はインディテックス、ヴィクトリアズ・シークレット。
どこかでファッションウィークが開催される
月曜日にディオールは2025年クルーズコレクションを発表する予定だ スコットランドの城の敷地内リゾートショーの会場としては明らかにビーチ向きではない（月曜日のパースシャーは曇りで風が吹くと予想されている）が、展示された服が来年の冬まで店頭に並ぶことはないことを考えると、それほど不自然ではない。クリエイティブディレクターのマリア・グラツィア・キウリは、過去のクルーズショーで 地元の職人技を披露する、この伝統は、彼女の商業的な魅力を活気づけるのに役立っています（そして大成功を収めた）コレクションを手掛ける一方で、地元の職人やサプライヤーにはディオールの輝きと資源を惜しみなく投入している。こうした状況で、高級品カテゴリーにおける素材や構造に関する苦情がますます増えている今、スコットランドの高品質なニットウェアやツイードに対する評判は好都合に働くはずだ。
また今週、アレキサンダー・ワンはニューヨークでコレクションを発表する予定だ。2019年に複数の性的暴行疑惑に直面した後、復帰して以来2度目となる。ワンの復帰は 2022年に米国で本格的に開始のブランドは、ほぼ完成している。セレブが同ブランドを着用しているのを見るのはもはや驚くことではなく、当初は自身の中国系ルーツを中心としたショーやキャンペーンで安全策をとった後、ワン氏は再び波紋を呼ぶマーケティングを採用した。その好例が、先週のセレブのそっくりさんを起用した広告だ。これは、OpenAIがChatGPTのアシスタントの声優にスカーレット・ヨハンソンによく似た声の俳優を起用したという騒動を考えると、特にタイムリーに感じられた、だまされやすい文化に関するコメントだ。北米での新店舗数の増加に伴い、ワン氏のビジネスは西側諸国でも復活を遂げた（同ブランドにとって現在最大の市場である中国では、この疑惑はあまり影響を及ぼさなかった）。
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#今週ルルレモンの苦戦ディオールのスコットランド遠征アレキサンダーワンのショー