バレンタインデーが嫌いですか? あなたのための市場もあります。

リリー・カルマンは、特に最近別れた後なので、今年のバレンタインデーには花やチョコレート、あるいは二人でロマンチックなディナーをする気分ではないという。

26歳のカルマンさんは、「とても腹が立っている」と言い、店の通路にクリスマス用品が並べられているのを見るのは苦痛だったと付け加えた。

彼女は今年、自分の気分をより適切に表現できる方法を見つけました。 募金活動 サンアントニオ動物園では、ゴキブリや齧歯動物に元恋人の名前を象徴的に付け、動物園の動物に与える予定だ。

ネズミのオプションに25ドルを寄付したカルマンさんは、「コモドオオトカゲに食べられる彼のビジュアルイメージはかなり満足だ」と語った。 彼女は、友人と一緒に上映会を開催できるよう、動物園からビデオを送ってもらいたいと考えている。 「爬虫類が大好きなんです。 かっこいいと思うよ。」

この毎年恒例のキャンペーンは、動物園が2020年に初めて実施して以来、23万5,000ドル以上を集めており、カップルのカップルに興味のない人々にとって、バレンタインデーに代わる儀式の魅力を浮き彫りにしている。

の バレンタインデーの伝統 賛成派も反対派も、強い感情をもたらします。 かわいい伝統に感謝しますか? それとも軽蔑しているのか 消費者詐欺として? 批評家たちは、異性愛者や一夫一婦制といった偏狭な関係モデルを支持していると非難している。

しかし、休暇とその支出はどこにも行きません。 年次調査の今年版によると、米国の大多数の人が今年この日を祝ったり記念したりする予定であるとのことです。 全国小売業連合会、業界のロビー団体。

しかし、これらの祝賀行事は、次のようなものまで広がりました。 友達 と家族、 ペット そしてさらに あなた自身。 マーケティング担当者はこれに注目し、反対派さえも共感を呼ぶさらなる手段を見つけようとしている。

「バレンタインデーは基本的に時間の経過とともに形を変えてきた祝日です」とボストン大学クエストロムビジネススクールのマーケティング准教授バーバラ・ビッカート氏は言う。 「マーケティング担当者は、より包括的かつ敏感になる方法を模索しています。」

たとえば、キャンディーブランドのスウィートハーツは今年、「状況判断』版は、不特定の関係にある人向けにぼかした文字で書かれています。 （Spangler Candy Companyのマーケティング担当副社長エヴァン・ブロック氏は声明で、それらはすぐに完売したと述べた）。

バラを握りしめたカップルがレストランのテーブルを埋め尽くしたバレンタインデーには何をすべきでしょうか？ マルコ・ディ・ピントが企画した 「アンチバレンタインデー」コメディ番組 ここ数年ロンドンにいます。

コメディアンは独身者に、デートや人間関係に関するひどい話を共有するよう奨励するだろうと同氏は語った。 カップルは、楽しいことに、興奮するでしょう。 「この祝賀は愚かだと思う」と彼は言った。 「このような番組をやれば、人々はもっと参加していると感じるかもしれません。」

ジョアン・ペドロ・サントスさん（41）はここ数年、ガールフレンドと一緒にコメディショーに参加している。 「それが私たちを結びつけたものの一つでした」と彼は言いました。 「バレンタインの概念全体をいじることです。」

依然としてロマンチックな関係への支出がこの休暇の大半を占めていますが、人口動態からはその周辺地域が増えつつあることがわかります。 アメリカ人の約30パーセントは、 シングルピュー・リサーチ・センターの2022年の調査によると、半数以上がデートの予定がないと答えています。

クレムソン大学ウィルバー・O・アンド・アン・パワーズ・カレッジ・オブ・ビジネスのマーケティング准教授、アンジェリン・クローズ・シャインバウム氏は、「マーケティング担当者が消費者のグループ全体を遠ざけている。これは社会にとって悪いことであるだけでなく、ビジネス全般にとって悪いことだ」と語る。

コロラド大学ボルダー校の行動経済学者であり、『Solo: Building a Remarkable Life of Your Own』の著者でもあるピーター・マグロウ氏は、「今は人々とコミュニケーションを取る絶好の時期だ」と述べ、企業はニーズに応えるためにもっとできるはずだと付け加えた。大きなグループ。 彼は次のことを指さした アリババの独身の日には大金を使う 11 月 11 日は、中国のオンライン ショッピングにとって有利な日です。 「メッセージングで行うのはとても簡単です。」

セルフケア市場でも、 数十億ドル規模の産業、今は休暇に入ります。 同社によると、バレンタインデーを前にした Etsy での「自分への贈り物」の検索数は、今年は昨年と比べて 12% 増加したという。

オレゴン州の言語聴覚士であるキム・マッコイ氏は、「自分自身を愛する方法を学ぶことは、現時点では大きな課題だ」と語った。 今年、マッコイさんは別れた後、自分自身をロマンスするのに時間を費やしている。 彼女は自分に花を買い、友人と「エクスタティックダンス」イベントに参加する予定だ。

元恋人にちなんでネズミに名前を付けると、カルマンさんは気分が良くなりましたが、面白い話を分かち合ったので、友人や家族とのつながりも深まりました。 「もしかしたら、プラトニック・ラブのほうが大切なのかもしれない」と彼女は言う。 「愛する人や気にかけている人たちと過ごしたり、好きなことをしたりすることができます。」

その日のマーケティングによって、最終的にはなぜこの祝日が時を超えて続いてきたのかという真実が隠蔽される可能性があります。 「今日のポイントは純粋です」とシャインバウム博士は語った。 「それは愛を祝い、認識することです。そしてそれは決して消えることはありません。」