ファン層がますます大きくなるにつれて、スポーツにおける多様性と包括性についてのメッセージをブランドが主導することはどれほど重要でしょうか?
ハイネケンというブランドを見ると、チャンピオンズリーグのことを思い出します。 彼らは 25 年以上にわたって男子チャンピオンズ リーグのスポンサーを務めているため、サッカーに非常に深く関わっているブランドであり、その責任を背負ってプラットフォームを見事に活用していると思います。
私とゲイリー・ネヴィルがこのソーシャル（メディア）交換に参加したとき、私はソーシャルメディアで性差別を強調しようとしていたのですが、プラットフォームを交換して、彼のソーシャルでは私がゲイリーのふりをし、私のソーシャルでは彼が私のふりをしました。 ゲイリーが受け取った性差別的なコメントの量、「ああ、あなたが女性であることがわかります」などのメッセージ、しかし彼は女性ではなく、私のプラットフォームを利用しているだけでした。 それは（フットボールにおける）無意識の偏見の瞬間を本当に浮き彫りにした。
さて、この「熱烈なファンに乾杯」というキャンペーンは、本当に私の目を開かせてくれるものでした。 性差別キャンペーンについては、私がよく知っていたことであり、「男性の世界」で育った女性である私は、そのことをすでに知っていました。 しかし、「筋金入りのファン」については、私もまた、筋金入りのファンというと怒り、喧嘩、間違った理由でサッカースタジアムに行く人々などを常に連想していた一人でもありました。 このキャンペーンは、ゲームに夢中になっていれば熱烈なファンになれるということを私に強調しました。
若い女の子、若い男の子、年配の男性、年配の女性は、おそらくこれまでに行ったすべてのサッカーの試合ですべてのバッジを集めたことがあるでしょう。 彼らはそのような攻撃的な側面を持たない筋金入りのファンです。 ハイネケンに関わることができて本当に良かったし、これらのキャンペーンに取り組むのが楽しかったです。