「セフォラ キッズ」と青少年向け美容製品の成長ビジネス

ドランクエレファントは化学物質を使用していない自称「クリーンビューティー」ブランドで、2019年に日本の企業グループ資生堂に8億4500万米ドルで買収された。

これらと同じソーシャル メディアの投稿の多くは急速に広まっており、その投稿は次のことを示しています。 アルファ世代 は、レチノール、強力な角質除去酸、保湿剤、化粧水、老化の影響を最小限に抑えるために設計された非常に高価な美容液などを含む製品を購入するのに忙しいです。

つまり、従来からシニア層をターゲットとした商品。

マーケティングキャンペーンや インフルエンサー 美容業界の直接バイヤーに パーソナルケア製品、 ソーシャルメディアユーザーが示すように、本当に未成年者が店に押し寄せ、小さな手に掴めるほどのヒアルロン酸を持ち帰るのだろうか？

「はい、トゥイーンはセフォラの店舗に殺到するだけでなく、これらの商品を大量に購入します オンライン製品」ジョージア州立大学のマーケティング教授デニッシュ・シャー氏は言う。 「この部門の売上は大幅に増加しています。」

シャー氏はカリフォルニアの化粧品ブランド、エルフをターゲットにしている エルフの株式市場での株価は最近「急騰」しているという。

マーケットウォッチによると、昨年エルフ株は２０３％上昇した。 そしてこの上昇は、売上高の大幅な成長の直接の結果です。

「会社の売上は、 昨年急激に増加したそれは、真に身近な化粧品として位置づけられている点で重要です。 「彼らのマーケティング活動を見ると、彼らはすべて10代未満の層をターゲットにしていることがわかります」とシャー氏は言う。

若い世代グループへのマーケティングは、業界全体の成長と相関関係がある可能性があります。

シャー氏は、そこには関連性があり、エルフはより広範な化粧品とスキンケアの間の現象の一例にすぎないと述べています。

シャー氏によると、美容・スキンケア分野の多くの企業はますます若年層の顧客をターゲットにしており、その結果として巨額の売上を上げているという。

Statista データは、市場が次のことを期待していることを示しています。 赤ちゃんと子供のスキンケア 2028 年までに世界中で市場規模が 3 億 8,000 万米ドルに達するまで、年間約 7.71% の成長率を経験します。

一方、ユーザー数は同年までに全世界で1億6,070万人に達すると予想されている。

これは、母親のクリームを試している小さな女の子や男の子だけではなく、より幅広い年齢層の消費者にリーチするために拡大している業界です。

「市場は非常に急速に成長しています。特にトゥイーン向けに多くの新しいブランドが立ち上げられています」と、 出版不可能なもの、化粧品業界の舞台裏に迫る情報誌です。

DeFino はいくつかのブランドについて言及しています。 スキンケア商品 近年立ち上げられたサービスは、10 代の若者だけでなく、より若い層にもサービスを提供することに重点を置いています。

幼い子どもを持つ親なら、3 歳以上の男の子と女の子にメイクアップやスキンケア製品を提供するために立ち上げた会社、Yawn について聞いたことがあるかもしれません。

自らを名乗るバブル 「スキンケアの新しい学校」は、2020年に発売されたニキビと肌の質感に関する製品を提供しており、現在はUltaとドラッグストアで販売されています。

2023年に発売したグリットは、同社の製品は10代から10代を対象としているが、8歳からでも使用できるとしている。

「10代向けの商品が爆発的に増えているのを見てきました」とデフィーノ氏は言う。

「また、アダルト製品を使用する若い女の子もますます増えています…ビジネスの観点から見ると、マーケティングが存在しており、これらの若いグループは積極的にターゲットにされています。」

そしてそれは特定の化粧品店に限った話ではありません。

近年では、一部の 米国の薬局チェーン CVS や Walgreens などの企業は、子供たちのお気に入りの本やテレビ番組とのクロスブランド化を通じて、子供たちに販売される化粧品の種類を含む美容製品を優先するように刷新されました。

これらの薬局は、子供たちが一人でセフォラに行ける年齢になるずっと前に、両親と一緒に初めて買い物をする場所となることがよくあります。

ブランドはさまざまな方法でトゥイーンをターゲットにしているとDeFinoは続けます。 特に若い消費者にアピールするように設計された製品を作成するだけでなく。 DeFino 氏は、若い消費者をターゲットにしたソーシャルメディア マーケティングが急増していると述べています。

それには、プレティーンの数が増えていることも含まれます。 肌のインフルエンサー、フォロワーにそれらの製品の使用方法を示します。

これは、プレティーンの支出が増加している時期に発生します。 ソーシャルメディアにもっと時間を費やす パンデミックの間、彼らは閉じ込められたままでなければならなかったからだ。

ジョージア州立大学ソーシャルメディアインテリジェンス研究所の創設者シャー氏によると、彼らは一部のデジタルアプリの最大消費者にランクされているという。

その結果、ソーシャル メディア上ですべての時間が若者たちを危険にさらしていることになります。 インフルエンサー、美容製品やスキンケア製品の使用と宣伝のためにブランドから支払われます。

ますます洗練されたアルゴリズムもこの露出を促進し、ユーザーに美容のヒントやアドバイスを提供します。 インフルエンサー この件に関していくつか検索した後。

それに加えて、ティーンエイジャーが自分の外見を気にしているという事実があれば、完璧な嵐がやってきます。

「ロス プレティーンは自分の外見を気にする彼らは自分の体がどのように進化していくのか、そして自分のアイデンティティがどのように形成されていくのかをよく知っています」とシャー氏は言います。

「この商品には多くの敏感さがあり、それは何十年も前から存在しています。これら 2 つの要因が組み合わさって、若い層の売上を実際に押し上げているのです。」

では、セフォラとウルタの店舗には若い買い物客が押し寄せているのだろうか？

両ブランドはコメントを控えたが、若者向け商品の市場は成長しており、これらの商品は両社が販売している。

美容製品の消費者グループの拡大を示すデータはすべてありますが、 彼らは私たちに年齢を教えてくれません ドランク エレファントの消費者は誰なのか、シャー氏は、美容およびスキンケア業界におけるマーケティングの大幅な変化を示すさらなる証拠を掴んでいます。

「私自身の娘がこれに関わっています。彼女は私にこれらの製品を贈り物として求めてきましたが、私はこれまで一度もそうしたことはありませんでした」と彼は言います。

そして他の多くの親も同じことを経験しています。

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