2024年のブラックフライデーとサイバーマンデー：イタリア人はより慎重になる

近年と変わらない意味で、 ブラックフライデー そしてのために サイバーマンデー 2024 年の支出は高いですが、違いがあります。イタリアでは、支出はより慎重かつ慎重になることが約束されています。伝統的なオファーに対する熱意にもかかわらず、イタリア人は持続可能性とより慎重な出費計画を念頭に置き、より意識的な購入アプローチの準備をしているようです。

調査で判明したことはこれだ Bfcmに向けて：消費者の声 によって実施される ショッピファイと提携し、世界をリードする電子商取引プラットフォームである サピオリサーチ。それを実現するために、Shopify と Sapio は何千人もの人々の意見を収集しました さまざまな国の消費者: このトレンドは、テクノロジーの利用の増加、持続可能性への強い焦点、ハイブリッドな購入体験への推進を特徴として、消費環境の進化を概説しています。

特にイタリアに目を向けると、生活費の若干の緩和にもかかわらず、イタリア人はより慎重な態度でブラックフライデーとサイバーマンデーに臨んでいます。の 67% インタビューを受けた人のうち、あると答えた人 裁量的支出を減らした これは、経済が不確実なこの時期において、慎重さが中心的なテーマであることを示す兆しです。

ただし、これは、その年の最も商業的なイベントに対してまったく無関心であることを意味するわけではありません。イタリア人の 65% は、無関心であると回答しています。 まだ活用したい のオファーの 1 つ 予想平均支出は 219 ユーロ （それよりわずかに低い） 2023年 そしての 2022年）本物の場合は391ユーロに達する可能性があります 依存症。データは、この 2 日間の重要性を裏付けており、クリスマス休暇を考慮すると、この 2 日間は今や販売にとって極めて重要かつ真の触媒となっています。

購買部門に関しては、調査から次のことが判明しました。 ファッションに対する明確な好み、回答者の 41% が衣類やアクセサリーの購入を計画しています。この傾向はさまざまな年齢層に広がっており、若者やより成熟した世代がファッション カテゴリーに重点を置いています。次に、次に従ってください 技術アイテム (36%)えい 美容製品 (27%)。

これらのデータは伝統的な消費を反映していますが、また、次のような状況にも適合します。 ハイブリッドショッピングがますます進むは、物理的な世界とオンラインの世界を統合します。イタリア人の 5 人に 2 人は、さまざまなショッピング ニーズに適応して、購入を実店舗とウェブで分割したいと考えています。興味深い傾向は、少額の支出はオンラインで処理される一方で、高額な購入は店舗で行われる傾向があることです (64%)。同時に、オンラインで商品を探した後、店舗で購入する人の割合 (48%) も増加しています。

当然のことながら、テクノロジーはますます重要な役割を果たしています。イタリアの消費者の 34% は、人工知能 作ってください より簡単でパーソナライズされたショッピング。オンラインでの購入だけでなく、店舗での購入でも支払いとチェックアウトのプロセスを簡素化し、顧客とのやり取りを改善し、プロモーションを最適化できます。価格比較ツール (37%) とリアルタイム注文追跡 (25%) も、時間とお金を節約するための人気のツールです。

したがって、オファーに特化した 2 日間であっても、ソーシャル メディアがイタリア人の購買習慣においてますます影響力を持つチャネルになったのは驚くべきことではありません。 18 ～ 34 歳の年齢層は、Instagram (51%)、YouTube (45%)、 TikTok （42%）、Facebookは特に若者の間で勢いを失っている。

最後に、Shopify の調査では、持続可能性に対する感度が著しく高まっていることが示されています。消費者の25%は、ブラックフライデーとサイバーマンデーにはもっと責任を持って買い物をするつもりだと回答し、14%は責任を持って製造または出荷された製品を求めています。 生態学的に持続可能な。環境への影響が少ない独立系ブランドや製品を好む傾向が高まっており、購買習慣の変化の兆しです。

最年少者（18 ～ 34 歳）では、より多くの情報に基づいて購入する意向のある人の割合は 18% に達しています。この方向性は、ブランドの倫理ポリシーと製品の品質に対する注目の高まりを反映しています。

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