18歳、コロ​​ナ禍で400ポンドを使って100万ポンドのビジネスを立ち上げる：当社は「Z世代に人気のジュエリーブランド」

ビジネスの学位を持たなかったアメリア ヒッチコック メリットさんは、英国での新型コロナウイルス感染症によるロックダウン中に寝室からジュエリー ブランド Bijoux De Mimi を立ち上げました。

若干18歳だったヒッチコック＝メリットは、2020年のパリ旅行にインスピレーションを得てこう語った。 こんにちは！: 「私は 18 歳のときに、コロナ禍の最中にワードローブを整理して売って貯めた 400 ポンドを使って Bijoux を立ち上げました。」

「私は文字通り寝室からジュエリーの販売を始めました。最初は友人の妹たち全員に Instagram で Bijoux De Mimi をフォローしてもらいました。」

イヤリング、バングル、チェーン、チャーム、ネックレス、イヤーカフ、補聴器ジュエリーを誇るジュエリー ブランドを立ち上げて以来、ヒッチコックメリットはビジュー ドゥ ミミを 7 桁規模の企業に成長させました。

Urban Outfitters や Wolf and Badger USA などの世界的な店舗に在庫があり、若い創業者がマーケティング プラットフォームとして TikTok を好んだことを考慮すると、Bijoux De Mimi は「Z 世代のお気に入りジュエリー ブランド」と呼ばれています。

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近年、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）によるロックダウン中にユーザー数が増加したため、TikTokは起業家に好まれるマーケティングスタイルのプラットフォームとなっている。

2020年のパンデミック以来、調査によると、2020年から2024年の間に、TikTokの世界のユーザーベースは93.4パーセント増加し、なんと4億3,500万人も増加しました。

他の統計では、英国における最初のロックダウンの最中である2018年1月から2020年7月までの2年間で、TikTokの世界的なユーザーベースが1157.76パーセントという驚異的な増加を示している。

現在7万人以上のフォロワーを誇る自身のTikTokページで自身のブランドを披露した後、ヒッチコックメリットさんは「立ち上げから1年以内に、成長率は1,118パーセントになった」と語った。

「ソーシャル メディアは Bijoux にとってすべてです。私たちのブランドに夢中になっている女の子たちの熱狂的なファンがいるから、それがとても気に入っています。そしてそれはとても力を与えてくれます。私たちのフォロワーは全員、Bijoux、私、そしてこのストーリーにとてもつながっていると感じていると思います。それがこれほどうまくできた理由だと思う。」

ヒッチコックメリットさんは、自身のソーシャルメディアプラットフォームを利用してブランドを宣伝し、TikTokのインフルエンサーに無料のジュエリーを贈ることに依存しており、「インフルエンサーにお金を払ったことは一度もない」ため、ブランドの「有機的」な成長を可能にしていると説明した。

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「有料広告を始めたのは 1 月からです。それまでは広告にお金を払ったことはありませんでした。」

影響力のあるブッキングがなかったにもかかわらず、ビジュー・ドゥ・ミミのハギーフープやネックレスは、『メイド・イン・チェルシー』のミア・リーガン、ジャーナリストのアメリア・ディモルデンバーグ、ラブ・アイランドのターシャ・アンバー・ゴーリなど、リアリティ番組のスターたちに着用されているのが目撃されている。

2022 年、ビジュー ドゥ ミミは、ヨーロッパのジュエリー ブランド Deaf Metal と、難聴コミュニティを擁護し、意識を高める非営利団体である Living with Hearing Loss と協力して、補聴器イヤリングを発売しました。

ジュエリー ラインであるピンク ノイズは、英国初の補聴器に優しいジュエリー ラインの 1 つに選ばれ、各売上の 20 パーセントを聴覚障害のある生活に寄付しています。

他の女性起業家たちに触発され、ヒッチコックメリット氏はCEOとしての役割に「大きな影響を与えた」人物としてTala創設者のグレース・ビバリー氏の名前を挙げた。

「正直に言うと、私は成功した女性に本当に駆り立てられます」とビジュー・ドゥ・ミミの創設者は付け加えた。