Djo の「始まりの終わり」: ジョー・キーリーがアプリのポスト UMG 世界で TikTok ヒットを記録

スクロールした場合 チクタク この 1 週間で、あなたはおそらく「そしてシカゴに戻ったら」というフレーズを何度も何度も聞いたことでしょう。

このスニペットは、プラットフォームの最新の大ヒット曲である Djo の 2022 年の曲「End of Beginning」から来ています。 なんと 220 万本のビデオのサウンドトラックが収録されており、アプリを頼りにしています。 先月は18,000。

ユーザーがノスタルジーに夢中になっているため、映画のようなドリームポップソングが TikTok で人気を博したのも不思議ではありません。 引っ越してしまった街への憧れを投稿するのに適しています。 ファン編集 の クマそして、このプラットフォームがすでに愛している人物、ジョー・キーリーによって書かれたという追加のボーナスがあります。ジョー・キーリーは、テレビ番組でファンに人気のスティーブ・ハリントンを演じる俳優です。 ストレンジャー・シングス。

しかし、「End of Beginning」のバイラル性には異なる点が 1 つあり、プラットフォーム上では事実上避けられないものとなっています。

1月末、ユニバーサル ミュージック グループ（UMG） カタログを引っ張ってきました 音楽巨人とソーシャルメディアプラットフォームの間の交渉が決裂した後、TikTokから。 UMGは、「当社のアーティストとソングライターに対する適切な補償、AIの有害な影響から人間のアーティストを保護すること、そしてTikTokユーザーのオンラインの安全性」を挙げた。 公開書簡 TikTokが対処できなかった3つの重要な問題として。 2月にUMGは、によって管理されているすべての曲を削除しました ユニバーサル ミュージック パブリッシング グループ (UMPG)これには、UMG 署名アーティストが書いた、または共同で書いた曲が含まれます。 チクタク 推定 UMG はプラットフォーム上の人気音楽の 20 ～ 30 パーセントを所有していました。

「End of Beginning」の遍在は、UMG以降のTikTokにとって最初の死の予兆だ。 これは感動的な曲ですが、その遍在性はアプリに音楽が不足していることの表れです。 以前であれば、TikTok で 1 週間に 12 曲ほどの曲がバイラルになっていた可能性がありますが、現在、FYP には繰り返しが含まれるか、音楽が含まれていません。 無関係な動画にトレンドソングを使用することは長い間エンゲージメントハックであり、その統計に匹敵しないのは「End of Beginning」と他のいくつかの曲だけでした（DASHAの「Austin」は353,000の動画で使用されています、マディソン）ビールの「Make You Mine」の動画数は 236,000 件に上り、ビヨンセのものも 「TEXAS HOLD ‘EM」はわずか 644,000 回です）、かつては音楽発見のハブであったものが、今では時代遅れで単調に聞こえます。

不満を抱いたユーザーは、FYP 上のいくつかの曲の過飽和に関するビデオを作成することにしました。 1つ チクタク 「End of Beginning」については、「人々が再び使い始めるまでは、兄貴の歌が良かったことに気づいてください」と書かれており、この曲は380万回の再生回数と約40万件の「いいね！」を獲得した。 別のユーザー、 @itstweedle.dee、 は動画を投稿し、「TikTokでこれらの曲をブロックさせないでください」と訴えた。 彼女は続けて、「どのビデオでも同じように私は話しています…背中合わせに。息ができません。耳が呼吸できません。」と言いました。 このビデオは 200 万回再生され、20 万件の「いいね！」を獲得しました。

の上 X / ツイッター、 ユーザー 投稿されました 「When I’m back in Chicago」という歌詞には、誰かが撃たれる映像が添えられており、その曲を聞くのがどれだけうんざりしているかを伝えています。 この投稿は18,000の「いいね！」を獲得した。

ツイートは削除された可能性があります

UMG のカタログがなければ、プラットフォームが適応する必要があり、そうしないとユーザーが他のところに目を向けてしまう可能性があります。