企業

英国の広告費は2024年に7.7％増加

広告協会/WARC支出報告によると、英国の広告収入はユーロと総選挙の影響で第2四半期に9.2%増の97億ポンド（125億ドル）となり、通年では7.7%の増加が見込まれている。 英国の第1四半期の広告費は92億ポンド（118億ドル）に達し、9.3％増加してこの期間の最高額を記録した。オンライン広告が予想を上回る増加を牽引した。AA/WARCの報告書では、上半期の広告費は9.3％増加して189億ポンド（243億ドル）になると予測している。 通年の広告収入は394億ポンド（507億ドル）と予測されており、デジタルとユーロ圏での投資増加により4月の予測から1.9パーセントポイント上昇している。注目すべきは、テレビ部門のBVOD広告が初めて10億ポンドを超え、13.7パーセント増となる見込みである。第1四半期のBVODは19.2パーセント増、テレビは1.2パーセント増だった。2024年にはテレビが3.9パーセント増、BVODが13.7パーセント増になると予想されている。 2025年には英国の広告市場は5.5％増加して416億ポンド（545億ドル）に達すると予想されており、これは4月の予測から1パーセントポイント上方修正された。 広告協会の最高経営責任者スティーブン・ウッドフォード氏は次のように述べた。「今年第1四半期の広告市場の実質成長と予測の改善は喜ばしいニュースであり、私たちの業界が英国の経済回復の原動力の一つであるという前向きな兆候です。これは、新政府が政治的安定と新しい産業戦略を通じて成長環境の創出を目指す中で、そのダイナミズムをタイムリーに思い出させるものです。広告は英国全土の産業であり、広告業界の5分の3はロンドン以外の地域に拠点を置いており、国全体のデジタル経済の成功の中心的な存在です。」 WARC のデータ、インテリジェンス、予測担当ディレクターのジェームズ・マクドナルド氏は次のように付け加えた。「広告業界では AI 導入競争が激化しており、大手オンライン プラットフォームが独自のソリューションを市場に投入し、収益にプラスの貢献をしていると報告しています。これらのツールの真の影響は時間が経てば明らかになるでしょうが、第 1 四半期の業績はオンラインでの広告負荷の増加とそれに伴うパフォーマンス コストによって確実に押し上げられました。」 「とはいえ、従来のディスプレイメディア、主にテレビ、屋外広告、ラジオ、映画館の持続的な強さも第1四半期に明らかであり、男子欧州選手権や突然の総選挙などの短期的な刺激策もあって、第2四半期もこの勢いが続くと予想しています。全体として、来年の見通しは4月の前回予測よりも明るく、今年の総広告費はパンデミック前の平均を上回る7.7％の増加が見込まれています。」 #英国の広告費は2024年に7.7増加