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英国の大手スーパーマーケット、CMAの調査を受けてアプタミル粉ミルクの価格を値下げ

乳児用粉ミルクの価格高騰に対する懸念に対処する重要な動きとして、アズダやテスコを含む英国の大手スーパーマーケットもセインズベリーズやアイスランドに加わり、アプタミル乳児用粉ミルクの値下げを発表した。この決定は、政府による進行中の調査を受けて下されたものである。 競争と市場の権威 (CMA) フォーミュラ製品は価格ショックの影響を特に受けやすいという懸念を理由に、フォーミュラ製品への導入を検討している。CMA の調査により、乳児用粉ミルクの価格が 2 年間で 25% 上昇したことが明らかになりました。 この急増は家族に大きな負担となっており、昨年の広範な生活費危機の際に、赤ん坊に十分な栄養を与えるために家族がとった必死の対策が報じられたことで浮き彫りになった。「カウ＆ゲート」ブランドも製造するダノンなどの大手ブランドを含む乳児用粉ミルクのメーカーは、価格高騰の原因を原材料やエネルギーなどの工場コストの上昇に帰しているとしている。 しかし、世論の反発と規制当局の監視が高まる中、アイスランドは最近アプタミルのコスト削減を発表し、他の大手小売業者も追随するよう促した。アズダはアプタミル製品6製品の価格を引き下げると約束しており、大半の製品では平均7％の値下げが見込まれている。さらに、Asda の顧客は、乳児用粉ミルクの支払いに特典スキームのクーポンを使用できるようになります。これは、困難な時期に家族が予算を管理できるようにすることを目的とした動きです。 テスコもこの取り組みに参加し、火曜日から5つのアプタミル製品の価格を80ペンスから1ポンドの範囲で値下げした。アズダ社の最高商務責任者であるクリス・コマーフォード氏は、特に多くの家庭の毎週の買い物リストに乳児用粉ミルクが不可欠であることを考慮すると、製造コストの低下を顧客に転嫁する迅速な行動の重要性を強調した。 乳児用粉ミルクへの Asda 特典券の使用に関する除外の解除は、家族への経済的圧力をさらに軽減することを目的としています。同氏は、「アスダの多くの顧客と全国の家族にとって、毎週の店では粉ミルクの購入が極めて重要な必需品であることを我々は理解している。そのため、当社は下落する製造コストを他のどの小売店よりも早く顧客に転嫁するために迅速な行動をとっている」と述べた。 。」「同時に、家族が予算を管理し、家族の食事を維持できるように、Asda 特典券の使用に関する除外条件を削除することを決定しました。」アプタミルの価格引き下げは、市場内のインフレに関するCMAの調査に応じて、ダノンがアプタミル乳児用粉末ミルクの卸売価格を7パーセント引き下げることに合意したことを受けたものである。粉ミルク市場の大手企業であるダノンは英国で市場シェアの71パーセントを所有しており、英国では過去2年間でメーカー各社が合わせて価格を25パーセント値上げしている。公衆衛生栄養慈善団体ファースト・ステップス・ニュートリション・トラスト（FSNT）がまとめたデータによると、ダノンのアプタミル配合800gパックが2021年3月から2023年4月までに26％値上がりし、約14.50ポンドとなっており、驚くべき価格高騰が明らかになった。この期間中に、Cow & Gate 1 の同じサイズのパックは 31% 増加しました。 プレミアムミルクオプションを選択する家族の場合、ダノンやネスレなどの有力な市場プレーヤーの製品を子供に与えるコストは、年間最大1000ポンドに達する可能性があります。CMAの報告書はまた、自社ブランドの代替品の入手可能性が限られていることと、親が安価なブランドの選択肢に切り替えたという証拠の欠如にも光を当てている。入手可能な最も安価なフォーミュラを選択することで年間 500 ポンド以上節約できる可能性があるにも関わらず、ブランドを変更する慣性は、医療システム内の情報とガイダンスの欠如に起因すると考えられています。「調査された他の製品とは異なり、価格が上昇し、自社ブランドの代替品の入手可能性が非常に限られているため、親がより安価なブランドの製品に切り替えたという証拠はほとんどない」とCMAは述べた。現在の公衆衛生および栄養政策では、すべての乳児用調製粉乳ブランドが乳児の健康な成長に必要な栄養素を提供することが義務付けられています。 しかし、大手企業の積極的なマーケティング手法により、食品の直接マーケティングが禁止されているにもかかわらず、家族が馴染みのあるブランドを選択することがよくあります。 粉ミルク イギリスで。公衆衛生の専門家であるラナ・コンウェイ氏とその同僚らが2023年に実施した調査では、親の粉ミルクの選択に対する親近感や広告の影響が浮き彫りになった。 家族は、フォーミュラ缶のマーケティング表示が製品の品質を正確に反映していない可能性があることを認識していても、他の文脈から認識したブランドを選択することがよくあります。「正直に言うと、そのほとんどは、私がこれまで生きてきた広告やテレビ番組で実際に見てきたもの、そして、聞いたことがあるようなおなじみの種類のブランドのようになったものから思いついたものだと思います」と、ある人物は語った。コンウェイさんの研究で母親たちがインタビューを受け、粉ミルクのブランドの選択について振り返った。英国の母乳育児率は依然として最適なレベルを下回っており、粉ミルクの価格設定が数千の家族の生活の質に与える影響は明らかです。 #英国の大手スーパーマーケットCMAの調査を受けてアプタミル粉ミルクの価格を値下げ