米国のファッションブランドは、トランプの政策よりも反米反発を拡大するリスクがありますか？ |ファッション

aNニック・カメンは楽にクールに洗濯し、ボクサーのショートパンツにストリップし、驚いた顧客の前でジーンズを洗います。 1985年のレヴィの501広告 星を作った そのモデルの、衣料品ブランドの全米スタイルに合わせて画像を提示しました。

しかし、米国とのその深い関連性は、アキレスヒールを証明することができますか？先週、英国のアカウントで、 レヴィは警告を発しました 「トランプの関税と政府の政策の結果としての反アメリカ主義の増加」は、英国での販売に影響を与える可能性があるということです。アイデアはユニークではありません – 英国とヨーロッパのテスラに対する態度 イーロン・マスクがトランプと密接に関連していたとき、劣化しました。しかし、レヴィの警告は疑問を提起します – ファッションは米国外の反アメリカ性感情の影響を受ける最新のセクターになる可能性がありますか？

小売業とブランドの専門家は分割されています。ドイツに拠点を置くファッションと豪華なシンクタンクの創設者であるAchim Berg Fashionsights、レヴィの警告に「驚いた」 – 彼は、テスラやようなものとは別のケースと見なしている。 アマゾン、「米国に直接関連付けられています [government]」あなたがそれについて考えるなら、私たちは皆、毎日たくさんの米国の製品とサービスを使用しています。」

しかし、小売コンサルタントであり、Savvy Marketingの最高経営責任者であるCatherine Shuttleworthは、リスクがあると考えています。 「人々はそうです アメリカへの休日に行くことを二度考えています そして、それらの製品のいくつかを購入することについて」と彼女は言います。 [a retailer of an] 全米の製品、私は自分の広告とマーケティングの点で自分自身をどのように違って提示したかを考えています。」

反アメリカ主義の傾向の兆候は、アメリカーナとプレッピーのルックスの人気の恩恵を受ける業界に頭痛を引き起こします。

Hollister、Ralph Lauren、Brandy Melvilleなどのラベルが人気があります。最後に、6月にロンドンに新しい店をオープンしました。

一方、ホリスターの親会社であるアバクロンビー＆フィッチは、利益が12％上昇しました。 ヨーロッパ、2024年の中東部とアフリカ師団とポロラルフローレンの検索は、7月から8月の間に再販アプリの27％増加しました。

青少年中心のクリエイティブエージェンシーの最高経営責任者であるアレックス・ゴート livity、この外観は、The Summer I Tunder PrettyやWalter Boysとの私の人生など、人気のあるテレビ番組で提供される理想的なバージョンのアメリカのバージョンに差し込みます。 「彼らは現時点で州で起こっている政治的問題を反映していません。彼らは、私たちが成長したときに考えていたのと同じハルシオンアメリカン時代です」と彼女は言います。 「もしそれがアメリカだと思うなら、そのようなブランドから買うという挑戦はどこにあるのか？」

Dazed DigitalのディレクターであるFashion FeatureのEmma Davidsonは、この外観が全米の愛国心との直接的な相関関係ではないことに同意します。 「私たちはそれをプレッピーとバーシティスタイルと呼んでいますが、かつての立場から一歩削除されたと感じています」と彼女は言います。

しかし、専門家は、明白な愛国心がうまく輸出する可能性は低いことに同意します。 「もしあなたがレヴィだったら、あなたはあなたが傾いているものではないでしょう [stars and stripes]シャトルワースは言います。「おそらくアメリカ人ではないインフルエンサーを使用するかもしれません。」

デビッドソンは文化的な例を指しています。 「ビヨンセが星やストライプで塗りつぶされたことを驚かせました。 カウボーイカーター ツアー」と彼女は言います。

これらはグローバルなブランドですが、米国の顧客にアピールすることは彼らのビジネスの不可欠な部分です。 「これらのブランドの一部の国内市場は、国際的な販売を水から絶対に吹き飛ばします」とシャトルワースは言います。 「彼らは、短期的に誰に訴えるかについて戦略的に考える必要があります。」輸入に関税が整っていると、ここにも機会があります。消費者は、トランプが望んでいるように、「アメリカ人を買う」ことを望んでいる可能性があります。

愛国的で保守的なマーケティングは、トランプに投票した消費者とうまく機能することができます。 アメリカンイーグルの米国キャンペーン 金髪の青い目のシドニー・スウィーニーは、彼女が「偉大な遺伝子」を持っていると意見を述べています。ソーシャルメディアに抗議し、1人のTiktokユーザーがいます それを説明しました 「この国の保守主義の台頭への犬のwhiを吹く」。形に真実であるトランプは、ソーシャルメディアでスウィーニーを賞賛しました。

これがブランドにマイナスの影響を与えるのではなく、American Eagleの株価は先週、明るい四半期のアップデートの余波で25％増加しました。前四半期の5％と比較して売上は1％しか減少しませんでした。その最高経営責任者であるジェイ・ショッテンシュタインは、スウィーニー広告を称賛しました。 議論 「顧客の意識、エンゲージメント、同等の販売の増加」に役立ちました。

カナダでは、米国の製品に対する敵意が成長しています – 報告 買い物客がスーパーマーケットの棚でアメリカの商品をひっくり返して、仲間の買い物客に避けることができるようになり、マーケティングの中心的なアメリカーナがあるジャック・ダニエルズの販売の販売を避けることができます。

英国のファッションブランドでも同様のボイコットが起こる可能性がありますか？シャトルワースは懐疑的です。 「私たちの原則はいくらですか？」彼女は言う。 「私たちは一つのことを言いますが、別のことをします。私は好きではありません ドナルド・トランプ 非常に多くのことですが、ボビーブラウンが明日新しい範囲の化粧を開始した場合、それがアメリカだから買わないとは思わないでください。私は自己正当化します。」

Bergは、ブランドに関する消費者の認識はメディアが示唆するよりも少ないと主張しています。 「私の経験では、顧客の反応は通常、直接的ではなく、人々が考える傾向があるほど結果的で一貫性がありません」と彼は言います。 「あなたは、持続可能性の波の波の波の間にそれを見ることができました。一定の評判にもかかわらず、消費者は非常に目が覚めたり、非常に持続可能であることで有名ではなかった特定のブランドに恋をしていました。」

ヤギは、これは若者に特に当てはまると言います。 「それは「世界が燃えている、そして私はそれに基づいて行動したいのですが、私はまだ手頃な価格の服を買うことができたいです。」（彼女はこれがそのようなパラドックスを持つ若者の第一世代ではないことをすぐに指摘します。

ヤギはアメリカのブランドからの距離を完全に除外しているわけではありませんが、彼女は英国の若者がガザでの政府の行動のためにイスラエルとのつながりを持つ人々をボイコットする可能性が高いことを示唆しています。 「それは非常に困難な政治状況と比較して人道的危機です。」

米国のブランドの重要なボイコットが実現した場合、シャトルワースはそれがオンラインで広がると信じています。 「それは次のようなものです。「どうすればトランプを傷つけることができますか？おそらく経済でのみです」と彼女は言います。 「十分な人々がそれを後ろに到達すると、それは事になります。ソーシャルメディアは本当に速く成長することができます。」