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2025-08-20 14:31:00
私たちはおそらく、自分自身を、取引に良い目を持つ精通した批判的思考者であると考えたいと思っています。
しかし、人間は一般に、抵抗が最も少ない経路を選択する傾向があります – 私たちは慣性と現状を好みます。そして、それは特にそれほど重要ではないかもしれない日々の小さなものに当てはまります。そして、私たちはむしろ膨大な量の精神的な空間を捧げる必要はありません。
同時に、私たちは皆、選択をすることが良いことであることを認識していますが、私たちは最近でも、あまりにも多くの選択がどれほど圧倒的であるかに精通しています。クリックしているだけの素晴らしいテレビ番組や映画が多すぎます。あまりにも多くのラジオ番組やオーディオブック、ポッドキャスト、曲を聞くことができます。そして、多くの場合、私たちは純粋に何か新しいことを決定することを避けるために、私たちが見たことや耳を傾けたものに戻ったり耳を傾けたりすることになります。
したがって、簡単なオプションが表示されている場合は、それを使用する傾向があります。特に、ワンクリックを含むものであり、決定について考える必要がない場合、特に私たちが完全に自信を持っている可能性のある地域で。
そして、これは一部の企業にとって非常に貴重な習慣です…
はい – 多くの企業がデフォルトの力から多くのお金を稼いでいます。
その一部は非常に直接的な方法である可能性があります – 既存の顧客が新しい顧客よりも悪い取引を得る方法のように。しかし、他の人はそれほど直接的ではありません。
その良い例は、AppleのSafari Webブラウザーです。これはすべてのAppleデバイスのデフォルトであり、ユーザーは代替案をダウンロードできますが、ほとんどはそうではありません。
Safariには長年にわたって比較的小さなユーザーベースがありましたが、iPhoneの人気 – そしてそれもそこにデフォルトのオプションであるという事実は、今では世界で2番目に人気のあるブラウザであることを意味します。
しかし、デフォルトのパワーはそれを超えています。 Safariのユーザーが知っているように、アドレスバーは検索ボックスとしても機能し、それを使用すると、結果のためにGoogleにデフォルトで行われます。
繰り返しますが、ユーザーは検索エンジンをデフォルトのオプションから遠ざけることができ、Duck Duck GoやBingなどの代替手段を選択できます。設定アプリでは数回クリックするだけですが、ほとんどの人は気にしません。
そのため、デフォルトではGoogleになります。これは、広告の巨人にとって非常に価値があります。 Appleに、これらのApple-Device検索を通じて提供する広告から得た収益の削減を与える限り。
その取引は2002年以来、何らかの形で実施されており、最近まで詳細は一般から隠されていました。しかし、昨年の米国での競争事件は、ついにすべてを大きく吹き飛ばしました。そして、Googleが2022年にAppleをその特権的な地位に支払ったことを明らかにしました。
それが彼らにとってデフォルトのオプションであることがどれほど価値があるかです。
この種の取引は批判を集めましたか？
はい – Microsoftのようなスタートのライバルは、Appleがこの契約を通じて検索市場でキングメーカーを効果的に演じると主張しています。
結局のところ、iPhoneにはこのような大きなユーザーベースがあるため、デフォルトの検索オプションである企業は、グローバル検索市場の巨大なプレーヤーになると主張しています。そして、これを支配的なプレーヤーとして、これが起こらないようにすることは、Googleの利益のためです。
しかし、規制当局はこの取り決めにも関心を持っています。
Google-Appleの取引の詳細は、Googleが検索のようなものの支配を維持する方法に焦点を当てていた米国の競争ケースで明らかになりました。それを使用して、他のサービスの人気を高めました。
そして、これらの種類の取り決めは、何年もヨーロッパの規制当局の光景にもありました。
ショッピングや地図など、運営する他のサービスのプロモーションにGoogleが検索エンジンを使用していることを検討した複数のケースがありました。
情報を探しているほとんどの人が必然的に彼らに与えられた最初のオプションを取ることを示すために複数の研究があったからです。私たちの多くは最初の2つまたは3つの結果に合格することはありません。ページの下部に到達する人はほとんどいません。私たちの大多数は2番目のページにクリックしません。
したがって、Googleにライバルサービスを提供している場合 – しかし、それらの提供が関連するすべての検索結果のトップにある場合、すぐに大きな不利な点になります。
同様に、Googleは、Androidモバイルオペレーティングシステムを使用して、WebブラウザーであるChromeなど、世界で最も人気のある他の製品を含む他の製品に利益をもたらす方法で40億ユーロ以上の罰金を科されています。
Googleは現時点でそのケースを訴えています。
そして、GoogleのブラウザとAppleの両方のブラウザが独自のオペレーティングシステムの成功からどのように恩恵を受けたかに反映されているものは、MicrosoftとそのInternet Explorerに関連する15年前のEUケースです。
人々が覚えているかもしれませんが、それはインターネットが本当に離陸していて、ほとんどの人がWindowsコンピューターを持っていることを考えると、それが使用されている人である傾向があるときに、WindowsのデフォルトのWebブラウザでした。それは、利用可能な代替手段があったという事実にもかかわらず、その多くはMicrosoftのブラウザよりも機能を積んでおり、しばしば安全でした。
最終的に、2009年後半に、ヨーロッパはマイクロソフトに最初にコンピューターをセットアップしたときに人々にブラウザの選択を提供することを強制しました。そして、それがFirefox、Opera、Chromeなどへの扉を開き、市場シェアを獲得しました。
デフォルトのパワーはテレビにどのように影響しますか？
過去5年または10年にテレビを購入した人は誰でも、デフォルトがどれほど重要かをほぼ確実に見てきました。これは、通常の数字とボリュームと設定のボタンと並んで、リモコンでは少なくとも1つの（ただし、複数の複数の）アプリランチャーボタンである可能性が高いためです。
そのうちの1つがNetflixのためのものであることはほぼ保証されていますが、Amazon Prime、Disney Plus、またはYouTube、または他のサービスにまっすぐ持ち込むボタンがあるかもしれません。
そして、これはこれらのプロバイダーにとって非常に重要です。なぜなら、それは何よりもまず一定の広告として機能するからです。ユーザーがリモコンを見るたびに、彼らはブランディングを見ます。
しかし、それはまた、これらのサービスを使用する可能性がはるかに高くなります。なぜなら、それは1つのボタンを押しのけているからです。 – これは、メニューに移動して上下に移動して適切なアプリを見つけるよりもはるかに魅力的です。別のセットトップボックスに切り替えて、そのようにサービスに接続するよりも、かなり魅力的です。
そして、繰り返しますが、これはお金を使う価値のあるものと見なされています。
ストリーミングスティックとボックスを販売するRokuは、リモコンごとにボタンごとに1ドルを請求します。各リモコンに4つのサービスがある傾向があります。
今では膨大な量のように聞こえるかもしれませんが、Rokuのストリーミングスティックが50〜60ユーロで小売されていると思うと、マージンに数人のユーロが大歓迎です。そして、それを数十または数十万のデバイスに掛けると、突然多くのお金になります。
そしてもちろん、Rokuはこのすべてで比較的小さなプレーヤーです。Samsung、Sony、LGのような大規模なテレビメーカーは、はるかに大きなスケールで動作し、ユーザーが個別のボックスを接続する必要がないため、ストリーマーにとってはるかに魅力的です。その結果、大規模なストリーミングアプリは、これらの企業のすべてと関係があります。なぜなら、ユーザーが可能な限りアクセスできることを確認することがどれほど重要かを十分に認識しているからです。
間違いなくこれも議論の余地がありますが…
絶対に – 特に、これらのボタンがリモコンを詰まらせるのが好きではない消費者の一部。それは、彼らが使用していないサービスがそこにある場合に特に当てはまります – その場合、専用のボタンは完全なスペースの無駄です。
しかし、検索エンジンやブラウザの場合と同様に、小規模なプロバイダーは、これらのテレビストリーマーの関係が、レベルの競技場で競争できることを効果的にブロックすると主張しています。そして、ヨーロッパの規制当局は、競争を歪めているかどうかを確認するために、これらの関係を最初に見てきました。
ヨーロッパの大きな恐怖の1つは、主要なアプリにプライムポジションを提供する取引が、国家サービスへの圧力に追加されることです。そして、人々がテレビ消費のためのプログラムガイドというよりもアプリにますます依存するようになるにつれて、リモートにいない人や顕著なポジションの代金を支払っていない人は、目に見えなくなります。
2年前、BBCは、この理由で、メーカーが英国のリモートにiPlayerボタンを用意する必要があるという考えを浮かび上がらせました。フランスでは、「ボタン法」と呼ばれるものについてかなりの量の議論がありました。これは、フランスのサービスがリモコンでスポットを取得する必要があります。
ケーブルと衛星プロバイダーのSkyとVirginは、電子プログラミングガイドに最初にアイルランドの駅をリストすることにすでに同意しているため、ここには前のものがあります。これは、ローカルチャネルがそれを支払うことなく、より良い可視性を確実に得るために行われます。
そのため、この種の要件をアプリのリストに拡張すること、さらにはリモートでさえ、視聴習慣がオンデマンドサービスに移行するにつれて理にかなっている可能性があります。
しかし、課題は、あなたが線を引く場所です。
たとえば、アイルランドでは、RTéがすべてのテレビリモートにプレーヤーボタンを持ちたいと思うことはほぼ確実です。しかし、TG4と同様に、Virgin Mediaもそうでしょう。
彼らがすべてのリモコンで3つのボタンが取り上げられることを望んでいる場合、メーカーは他の人を追加するための選択肢を制限することです。または、私たちがすでに持っているよりもさらに複雑なリモートコントロールにつながる可能性があります。
デフォルトへの私たちの愛は私たちにお金もかかりますか？
絶対に。
デフォルトを支持する米国は、最も簡単なオプションを選択することになる傾向があります。そして、より安価なオプションを見つけるために必要な頻繁に少量の作業を行うのではなく、同じ企業やプロバイダーに固執することになる日々のベースで終わります。
私たちは皆、あなたが最高の取引のために買い物をする必要があることを知っていますが、それを実践するのはあまり得意ではないことがわかります。
実際、調査によると、アイルランドの私たちはより良い取引のために切り替えるのが特に悪いことを示しています。ただし、特に生きている危機に反応して、近年それを少し良くしているでしょう。
しかし、その経験があっても、私たちは必要以上にそれを行い、本当に重要な分野ではほとんどありません。
2023年後半に競争および消費者保護委員会が発表した調査では、たとえば、ここの消費者のほぼ80％が銀行を切り替えたことがないことがわかりました。
そして、私たちがローンを出したり、クレジットカードや住宅ローンを手に入れたり、自動車や家庭保険を受け取ったりするときに、銀行にデフォルトになる傾向があるため、他の人が提供するより良い取引を見落とすことがよくあります。そして、それは私たちが自分自身に本当のお金をかけていることを意味します。
今年初めの住宅ローンブローカーdoddl.ieによる調査では、住宅ローンの最高と最低のレートのギャップは、平均住宅ローンの実質条件で7,000ユーロ以上の差で機能すると述べました。それは1年です。
そのため、別のプロバイダーにアカウントを設定するよりも簡単だからといって、銀行で住宅ローンを取得した場合、ローンの生涯で数十万ユーロでさえも数十人の費用がかかる可能性があります。
そして、これはすべて、ティーンエイジャーとしての最初のパートタイムの仕事を始めたときにあなたが下した決定に基づいている可能性があります。
ユーティリティに関しては、切り替えが少し上手ですが、それでももっと良くなることができます。
昨年の公益事業規制委員会による調査では、電力顧客の12％とガス顧客の14％が過去1年間に切り替えたことがわかりました。
そして、ユーティリティは、1年間サインアップすると、メインレートを適切に割引して新しい顧客を引き付ける傾向があります。しかし、その用語が上がったら、デフォルトでより高い標準レートになります。したがって、あなたが切り替えない場合、または少なくとも彼らと連絡を取り、彼らの最善の取引を求める場合 – あなたはほぼ間違いなくあなたが本来のより多くの支払いをしています。
そして、CRUは、デュアル燃料の顧客が切り替えて年間2,000ユーロを節約したと考えていましたが、大多数は気にしなかったため、その結果、彼らはお金を失いました。
また、テレビとブロードバンドのプロバイダーは、特別割引で新しい顧客を誘惑する傾向があり、契約の期間が終わったら静かにそれらを削除する傾向があります。
つまり、プロバイダーに連絡していない顧客、または他の場所でビジネスを担当している顧客は、毎年数千ユーロの節約に負けている可能性が高いということです。
#簡単なオプションであることは数十億の価値があります