科学インフルエンサーが誤った情報と戦うために TikTok で拡散

サイモン・クラークの最も人気のある TikTok 動画の 1 つは、彼が無知な気候変動反対派の役を演じるところから始まります。ソーシャルメディアのインフルエンサーにありがちな自信過剰な口調で、彼は「再生可能エネルギーは詐欺だ！」と断言する。

成層圏力学で博士号を取得し、@simonxfphys というハンドル名を使用する本物のクラーク氏が、無表情なスタイルと大量のチャートを使用して、再生可能エネルギーに関するいくつかの神話を解体します。約18万回再生されたこのビデオは、人々がいる場所で会うことで誤った情報と闘う取り組みであると彼は言う。

クラーク氏は、英国オックスフォード大学物理学の修士課程の学生として 15 年以上前に YouTube 動画の作成を始めました。彼は、他の人が一流大学に入学し、大学制度をうまく乗り切ることについて学ぶのを手助けしたいと考えていました。英国のエクセター大学で博士号を取得した後、コンテンツ制作をフルタイムの仕事にしようと決意しました。 「私の専門分野では、気候危機について話すのが当然でした。その背後にある物理的な原因、それに対する私たちが必要とする解決策、そして現在、なぜ私たちがそれらの解決策を実行しないのかについて話すことが増えています。」と彼は言います。

クラーク氏は現在、インスタグラム、フェイスブック、ライブストリーミングサービスのツイッチにも参加しており、科学者としての資格を活かして科学を伝え、誤った情報と闘っている。彼は、ソーシャルメディア プラットフォームに氾濫する反科学的なアドバイスやレトリックに対抗している多くの科学者や医療専門家の 1 人です。

オックスフォードのロイター研究所とオックスフォード大学による 2025 年のレポートによると、現在、世界中の 65% の人がソーシャル メディアでビデオを利用しています。¹。多くの個人、特に若者がこれらのプラットフォームからニュースを入手することが増えています。しかし、その「ニュース」の多くは、オピニオンリーダーとしての立場を利用して、気候変動否定主義、陰謀論、ワクチン懐疑論、自閉症神話、偽治療、その他の疑似科学を宣伝する忠実な支持者を構築する反科学の影響力者によって作成されています。

たとえば、昨年の調査では、物議を醸している医療スクリーニング検査に関するInstagramとTikTokの投稿約1,000件を分析した。その投稿は圧倒的に誤解を招くものであり、投稿者は治療に金銭的利益を持っていることが多いことが判明した²。別の研究では、注意欠陥多動性障害に関する最も人気のあるTikTok動画100本を分析し、半分以上が誤解を招く内容であることが判明した³。それでも、ビデオは合計で 2 億 8,000 万回以上再生されました。

この悪い情報の氾濫に対抗するために、クラーク氏やその他の科学寄りのコンテンツ作成者は、インフルエンサーの戦略をそのまま取り入れた戦略を講じています。

視聴者の構築

オハイオ州ボウリンググリーン州立大学の社会科学者ルイーザ・ハ氏は、誤解を招くことを意図したコンテンツ制作者は明確な戦術を使うと述べ、「彼らは本物で、信頼でき、知識が豊富であるふりをしている」と言う。彼らは事実と誤った情報を混ぜ合わせて、何が信頼できるかを判断するのを困難にします。 「最良の嘘とは、一見権威ある情報源や一部の事実と虚偽のデータや虚偽の議論を混ぜ合わせ、人々の信念や恐怖に訴えるものです」とハ氏は言う。

クラーク氏は、ビデオが人々の関心を引くかどうかは、ビデオの正確さよりも、さらには人々がそれに同意するかどうかよりも重要であると述べています。動画の視聴時間が長くなり、コメントが増えるほど、多くの人がその動画を見る可能性が高くなります。

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このような関与を奨励することがクラーク氏の戦術です。 2020年、同氏は原子力発電を巡る議論に関する40分間のYouTube動画を作成し、一部の人々が原子力発電を最高の低炭素技術とみなし、他の人々が大惨事のリスクが大きすぎると主張する理由に焦点を当てた。彼はその話題が物議を醸すだろうということを知っていた。 「何を言っても、多くの人を怒らせることになると思います」と彼はビデオの中で語った。そして彼は正しかった。閲覧数は 500,000 件を超え、コメント数は 6,000 近くに達した。

コメントはエンゲージメント アルゴリズムによって高く評価される傾向があります。クラーク氏によると、クリエイターの中には、視聴者がそれを指摘するコメントを投稿するために、シャツを逆に着るなどの単純なことをしている人もいるという。 「それはばかげています」と彼は言います、「しかし、それは機能するので、それは愚かではないと思います。」

健康とウェルネスの分野では誤った情報が溢れています。管理栄養士であるミーガン ロッシは、多くの患者がブログやその他のオンライン コンテンツから食事のアドバイスを取り入れていることに衝撃を受けました。良質な科学情報が不足していることに不満を感じた彼女は、2015 年に腸の健康に焦点を当てた自身の Instagram アカウント @theguthealthdoctor を立ち上げ、膨満感、繊維質、運動、睡眠などのトピックについてビデオで解説したり、レシピの提案を提供したりしました。 （彼女は食品ブランドを開発し、生菌サプリメントを販売する会社を設立しました。）

ロッシはキングス・カレッジ・ロンドンの栄養科学研究員としての信頼性を重視しており、自分自身を「腸の専門家/栄養士」とよく呼んでいます。彼女は、査読済みの証拠のみに基づいてアドバイスを与えるよう注意しており、通常は情報源を引用していると述べています。コメント投稿者は、「非常に役に立った」「素晴らしい情報」などの言葉を述べ、恐怖を煽ることに関与しなかったことに感謝することがよくあります。

ソーシャルメディアの出現により、時間と空間を超えてより簡単につながることができるコミュニティが生まれ、新しいタイプのオピニオンリーダーが登場したとイリノイ州シカゴ大学ヘルスコミュニケーション科学センター所長のアメリア・バーク・ガルシア氏は言う。 2008年から公衆衛生分野でインフルエンサーと協力してきたバーク・ガルシア氏は（「当時は彼らをインフルエンサーとは呼んでいなかったが」）、重要なのは、これらのコミュニティの信頼できる声と証拠をサポートすることだと語る。

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昨年発表された定性的研究で、バーク・ガルシア氏、ペンシルベニア州フィラデルフィアのトーマス・ジェファーソン大学の公衆衛生研究者エイミー・リーダー氏、およびその同僚らは、9歳から14歳の子供を持つ有色人種のインフルエンサー10人に、ヒトパピローマウイルスに対するワクチン接種について広めるよう依頼した。⁴。研究者らがファクトシートを提供したインフルエンサーたちは、親の不安を認め、ストーリーテリングを使ってワクチン接種決定に向けた個人的な道のりを説明する感情的な投稿を作成した。バーク＝ガルシア氏によると、これらのインフルエンサーをフォローしている人々を対象とした調査では、フォロワーたちは共感できる人から話を聞いた後、自分の子供にワクチン接種を検討する可能性が高いことが明らかになったという。

この関連性は、コンテンツ作成者が忠実なファンを増やすのに役立ちます。ビッグ マニー (@big.manny1) として知られる英国のクリエイター、エマニュエル ウォレスは、信頼性と同様に関連性が彼の作品の基本であると述べています。化学やその他の科学のトピックを若者が楽しく親しみやすいものにする取り組みで、彼は 200 万人以上の TikTok フォロワーを獲得し、プラットフォーム上でウィリアム王子とビデオを作成したり、 ストレンジャー・シングス 主演はミリー・ボビー・ブラウン。

彼のビデオでは、彼が教室での標準的なもの（マグネシウムを燃やすと何が起こるか）から、高度なセットアップや機器を必要とするものまで、さまざまな科学デモンストレーションを行っている様子が示されています。あるビデオでは、鶏の胸肉がリチウム電池の内部にさらされている様子が映されている。 「この鶏の胸肉はあなたを表しています」と彼は言うと、鶏の胸肉は燃え上がります。これは、リチウム電池を飲み込む危険性についての強力な警告です。

元中学校の科学技術者としての彼の専門知識は、カジュアルなアプローチからも伝わってきます。「私は典型的な科学者には見えません。白衣は着ません。ジャージを着ていることもあります。そして、スピーチでは口語的な言葉を使います。」と彼は言います。 「私はただ自分でいるだけです。」

誤った情報を打ち消す

誤った情報との戦いに関して、コンテンツ作成者はさまざまなアプローチをとります。クラーク氏は、効果が低いと考えている誤りを暴くことよりも、「誤りを事前に解明する」ことを好みます。彼は、あいまいさの余地のない確かな事実を広範な聴衆に伝えようとしています。「これは、誤った情報に対するワクチンを接種しているようなものです。」

誤った情報に真っ向から反論することで評判を得ている人もいます。ネット上ではドクター・マイク（@doctormike）として知られるロシア系アメリカ人のクリエイター、ミハイル・ヴァルシャフスキーは、週の半分を家庭医として過ごし、残りの半分を1,460万人のYouTube、530万人のインスタグラム、270万人のTikTokフォロワー向けのコンテンツの制作に費やしている。彼のコンテンツは、自分に同意する人々だけでなく、自分の医療についてあまり考えたことがない人々、制度によって傷ついた人々、さらには現代医学に同意しない人々にも向けられています。