災害後に人々が慈善活動に寄付する可能性が高くなる理由: 新しい研究

現在オーストラリアが直面している自然災害の範囲と広さは、圧倒されるように感じられるかもしれません。

ビクトリア、まだ動揺している 悲惨な広範囲にわたる山火事は先週、「」として新たな脅威に直面しました。歴史的な大洪水」により、沿岸のいくつかの町で鉄砲水が発生しました。 元サイクロン小路からの洪水。

このような災害は、家や命を破壊するだけでなく、個人、コミュニティ、環境に永続的な傷跡を残します。地元の支援活動は不可欠ですが、それだけでは必ずしも十分ではなく、さらなる支援が不可欠となります。

これらのギャップを埋めるために、多くの慈善団体がキャンペーンを立ち上げて資金を集め、遠く離れた、影響を受けていない人々から他者を助ける行動を奨励しています。しかし、非常に多くの活動が注目を集めて競合し、世界的な優先事項が常に変化しているため、これらのキャンペーンが雑音を打ち破ることはこれまで以上に困難になっています。

私たちの 新しい研究Journal of Public Policy and Marketing に掲載されたこの論文は、他人を助けることに関して距離は本当に重要なのかという大きなことを理解したいと考えていました。

そしてもしそうなった場合、慈善団体はその知識をどのように活用してキャンペーンをより効果的にできるのでしょうか?その目的が家の近くにあるか、遠くにあるかに関係なく。

さまざまな種類の距離

それを知るために、私たちは 17 年間の研究を掘り下げ、さまざまな方法で「遠い」大義のためのキャンペーンに関する実験研究をレビューしました。

地理的に遠い人もいました。海外の人々を助けるのではなく、地元の人々を助けることを考えてください。

他の人は社会的に距離を置いていて、あなたがつながりを感じている人々と比較して、あなたとまったく似ていない人々を助けていました。あなたの背景、興味、コミュニティを共有する人々ではなく、まったくの見知らぬ人をサポートすることを考えてください。

そして、「時間的に遠い」もの、つまり将来の遠い時点に焦点を当てた原因もあった。例としては、気候変動の影響や長期的な復興と、現在も現場で支援を必要としているビクトリア州やクイーンズランド州の人々など、火災や洪水の被害者への即時支援が挙げられます。

これらのさまざまな形式をすべて観察することで、距離は単なるキロメートルのことではなく、人々が支援するかどうかを決める概念であることがわかり始めました。

私たちが発見したのは興味深いことでした。さまざまな種類の距離がすべて同じように機能するわけではないということです。原因が身近なところにある場合、人々は助けてくれる可能性が高いですが、それよりも重要なのは社会的な近さ、つまり、困っている人々とどれだけ似ているか、つながっているかということです。

言い換えれば、「私のような人」を助けることは、近くにいる人たちを助けることよりも重要であることが多いのです。これは慈善活動に大きなチャンスをもたらします。大義が遠く離れている場合、それを社会的に身近に感じさせることが成功の鍵となる可能性があります。

親近感の醸成

私たちが最初に示したわけではありませんが、 社会的アイデンティティの力 慈善活動の意思決定において、私たちは実際のキャンペーンを調査した研究に焦点を当てました。

私たちが発見したのは、社会的な親密さは、人間関係のつながりや、ドナーと援助を必要とする人の間の類似点を強調することによって生み出される可能性があるということです。これには、同じものを共有することが含まれる場合があります 名前、 年 あるいは 民族性。

人々がこれらのつながりに気づくと、その原因がより個人的なものに感じられ、結果として支援の可能性が高まります。

メッセージに合わせて

私たちは、この物語には別の層があると信じています。何かが近くに感じられるほど、イメージしやすくなります。原因が時間的に近い場合、私たちと類似している場合、または地理的に近い場合、私たちは次のことができます。 もっと鮮明に想像してみてください。その鮮やかさの感覚が重要なのは、それが人々の生き方を形作るからです キャンペーンの処理と対応。

私たちのレビューでは、キャンペーンがその理念が自然に呼び起こす鮮やかさのレベルに適合している場合、人々がより深く関与するのに役立つ可能性があるという証拠がいくつか見つかりました。言い換えれば、メッセージを大義の心理的な「距離」に一致させることで、キャンペーンをより効果的にすることができる可能性があります。

身近に感じられる大義の場合は、個々の被害者に焦点を当てたり、直接寄付を募ったりするなど、鮮明で具体的な要素が最も適している可能性があります。

遠いと感じる大義については、集団的なストーリーや、権利擁護やボランティア活動などの努力ベースの行動など、より広範で具体的ではないアプローチの方が適している可能性があります。

ギャップを埋める

ビクトリア州とクイーンズランド州の山火事や洪水に直面して、慈善団体は重要な試練に直面している。それは、国内外の個人の懸念をいかに他者を助ける行動に変えるかだ。

私たちの研究から得られることは単純です。距離の近さは単にキロメートル程度の距離ではないということです。それは接続についてです。原因が関連性があると感じられると、私たちは行動を起こす可能性が高くなります。そして、慈善団体がそれらのギャップを埋めるストーリーを語れば、近くにいても遠くにいても、寛大さが流れ込む可能性があります。