消費者心理が悪化し、ファストフードブランドが苦戦

レストラン株は今夏苦戦しているが、 はっきりしない なぜ。

シーキングアルファとして 報告 日曜日（7月21日）、消費者信頼感と消費者支出の弱まりが主な理由である可能性が高い。、 けれど 食事客がクイックサービスを避ける理由は他にもあるかもしれない レストラン、 またはQSR。

「第2四半期の決算発表に向けて、レストラン業界に対する感情は、昨年の夏後半にGLP-1の懸念が業界を襲って以来、最も悪化していると考えています。」 BTIGの ピーター・サレ 減量薬について研究報告書で述べた。

同氏は「ソーシャルメディアでの激しい反発の中で価格競争が激化しているため」今回の弱さは理解できると付け加えた。

この反発は昨年10月、スターバックスがイスラエルに対するハマスの攻撃に関連した圧力に直面したときに始まった。その後、 価格つり上げ マクドナルドでは量が多すぎ、チポトレでは量が一定でない。

「明らかに、消費者は業界全体の価値提案に不満を抱いており、反発している」とサレ氏は語った。

QSRに競争上の優位性を与えていた「価値提案」の喪失 ファストカジュアル レストラン業界は、QSRだけでなくカジュアルダイニングや ファストカジュアル 飲食店。

消費者が節約する中、レストランは仮想空間を含む新たな方法で消費者とつながる手段を採用している。今月初め、QSRチェーン ワタバーガー 初のトーナメントの開催を発表 オンライン 消費者が賞金獲得を目指して競い合うビデオゲーム「フォートナイト」。

そして今年初め、ファストカジュアルブランド ワオバオ 提携 ゲーム プラットフォームおよびゲーム作成システム Roblox を開発し、そのプラットフォームを報酬プログラムと統合して、消費者が仮想プレイを通じて実際の食品のクーポンを獲得できるようにしました。

「ロブロックスのコミュニティを当社のオンライン注文チャネルや報酬プログラムと結び付けることで、新しい顧客に当社のブランドを体験してもらい、最も頻繁に訪れるゲストに報酬を与え、これまでにない何かに乗り出すことになります」とWow Baoの社長兼CEOは語った。 ジェフ・アレクサンダー 声明で述べた。

“による これらの体験を開始する 人気ゲームの中で、これらの飲食店は、従来の広告では得られない没入感を提供するダイナミックな環境で若い観客を魅了することを目指している」とPYMNTSは書いている。

そして消費者は、買い物と余暇の習慣を融合させた体験を喜んで試す。PYMNTS Intelligenceの調査 「How We Will Pay レポート: デジタルファーストの消費者の間で接続デバイスがマルチタスクを可能にする方法」 余暇活動に従事しながらマルチタスクを行っている消費者の 76% のうち、27% がレストランで買い物をする際にマルチタスクを行っていることがわかりました。

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