韓国の若手ユーチューバー、ボキさんは、目玉焼きと各種餃子、キムチ（発酵野菜）をトッピングした巨大な麺料理に立ち向かう。
これは小さな家族に食べさせるには十分なごちそうですが、この食事はシェアするものではありません。
彼女が運営する「Eat With Boki」チャンネルに投稿した動画では、スリムな若い女性が巨大なグラスにコーラを注ぎ、一気に飲み干し、その後、箸で麺をすくい上げ、口の中に山盛りに詰め込んでいる。全部だ。
ボキは10分間休みなく、一口ずつ口に頬張り、音を立ててずるずるすすっていたが、なぜか赤いリップグロスはほとんどにじまなかった。
皿が空になったときだけ、彼女はカメラを見て、1000万人のチャンネル登録者に向けてこう宣言した。「全部食べました！ よく食べました。さようなら。」
何百万人もの常連視聴者、特に女性を虜にする世界的な食現象、「ムクバン」の世界へようこそ。
韓国の若手ユーチューバー、ボキが、ライブ視聴者に向けて大量の食べ物を食らう「モクバンチャレンジ」に挑戦
「食べる」（モクヌン）と「放送」（バンソン）を意味する韓国語を組み合わせた「ムクバン」では、スターたちがカメラの前で大量の食べ物を食べ、その後フォロワー向けに動画を投稿する。
彼らがそうするのは儲かるからだ。YouTubeやTikTokには、ライバルより多く動画を消費して広告収入を得ようと競い合う「ムックバンガー」が何千人もいる。中には億万長者になった人もいると言われている。
しかし、この執着には暗い側面もある。先月、中国のマクバンガー、パン・シャオティンが22ポンド（10キロ）の食べ物をむさぼり食って死亡した。病的な肥満体型の24歳の彼は、胃の「裂傷」が原因で死亡したとみられる。
シャオティンさんは、チョコレートケーキ、チキンフィンガー、シーフードを10時間食べ続け、生中継で倒れた。
中国では既にこうした動画は禁止されているが、権威主義的な共産党でさえも、シャオティン氏らが食事の様子を「ライブストリーミング」する（後で動画を投稿するのではなく）のを止めることができていない。
しかし、ムクバンは中国やアジアを越えて米国、さらには英国にまで広がり、公衆衛生に対する脅威となっている。そして現在、いくつかの国がこの現象を取り締まり始めている。
ノッティンガム大学の心理学講師アンドリュー・ハリス博士は、「ムクバン動画は消費と嗜好に焦点を当てており、食べ過ぎや不健康な食事関係の悪循環を助長する可能性がある」と警告している。
ボキはフォロワーのためにまた巨大な料理を頬張りながら、大きなパイントのコーラを飲み干している。
10分間、ボキは口に一口ずつ食べ続け、音を立ててすすりながらも、なぜか赤いリップグロスはほとんどにじまない。
中国のハンバーガー好きパン・シャオティン（バーガーキングを食べている写真）は、カメラの前で22ポンド（10キロ）もの食べ物をむさぼり食べている最中に衝撃的な死を遂げた。
パン・シャオティン（ファストフードを食べている写真）は、オンラインの視聴者の前でチョコレートケーキ、チキンフィンガー、シーフードを10時間食べ続けた後、死亡した。
このトレンドは、共同での食事が文化的に重要な韓国で最初に現れた。新型コロナウイルスの影響や結婚率と出生率の急落により、一人暮らしの韓国の若者が増加し、「バーチャル」な食事仲間の需要が高まった。
さらに、韓国の20代のうち4分の1以上が臨時雇用に就いており、モクバン動画の制作は副収入を得る手段となっている。
母親を養うために二つの仕事を掛け持ちしていたキム・ジョンエさんもそうだった。
視聴者を魅了するには、どのように食べるかだけではなく、何を食べるかが重要だ。ジョンエさんの290万人のチャンネル登録者は、彼女がシーフードや辛い料理を堪能する姿を見るのが好きなのだ、と彼女は主張する。
YouTubeで有名になる前、彼女は小さなアパートに住み、バックグラウンドノイズが入らないように午前3時に動画を録画していた。mukbangのおかげで、現在は広々としたアパートに住んでいる。
では、プロの料理人は一体どれくらい稼いでいるのだろうか？ チャンネル登録者数100万人以上のユーチューバーは年間約6万2000ポンドを稼ぐ可能性があり、チャンネル登録者数1000万人以上のトップクリエイターは月に31万ポンドも稼ぐことができる。アジア以外でもマックバンへの欲求が高まっているのも不思議ではない。
トリシャ・ペイタスさんはロサンゼルスを拠点とするユーチューバーで、スクランブルエッグからフライドチキンのバケツまであらゆるものを食べる様子を動画で配信し、500万人の登録者を集めている。「ピザハットの動画で5種類のピザを食べる動画を作ったの」とペイタスさんはABCニュースに語った。「それで5万ドルくらい稼いだと思うわ」
彼女は大金を稼いでいるかもしれないが、代償も払わなければならない。2児の母である彼女は、うつ病と摂食障害に悩まされ、体重は15ストーン以上に膨れ上がった。ネット上の荒らし行為も彼女の不安を悪化させた。
「みんながいつも言う嫌味は『ミス・ピギー』『太りすぎだ』『食べ物を口に詰め込み続けろ』です」と彼女は言う。「こうした言葉が増え続けるにつれ、私の体重も増えていきました」
ニコカド・アボカド、実生活ではニコラス・ペリーは、夫のオーリン・ホームとコロンビアに住んでいた頃はビーガンだった。
しかし、32歳の彼は、何百万人もの観客の前でカメラの前で大食いし、300万ポンドの純資産を稼いだ（写真はスクーターに乗ってタキを拳一杯に抱えている）
ペリーは1日1万カロリーを摂取した後（写真は麺類とタキスを食べている）、肥満と呼吸障害に悩まされている。
彼女は自分の体型との戦いで2017年に脂肪吸引手術を受けたが、食べることが実質的に彼女の仕事であることもあり、再び体重が増えてしまった。
そして、32歳のニコカド・アボカド、本名ニコラス・ペリーは、純資産が約300万ポンドある。このアメリカ人は、ほぼ毎月、生放送で1回に1万カロリー以上を消費している。
ペリーの体重は2016年の11.5ストーンから約25ストーンに減った。彼は肥満と呼吸障害に悩まされており、睡眠時無呼吸症用のマスクを着けている姿が動画でよく見られる。
ファンはパン・シャオティンの体に悪影響を与えていると警告していたと伝えられているが、人気が高まるにつれて彼女の食事の量も増えていった。
ここから、ムクバンの魅力のもうひとつの要素が浮かび上がります。つまり、人々は間接的に「食べる」ことができるのです。彼らは、体重増加などの悪影響を一切受けることなく、他人が食べる喜びに浸ることができるのです。
研究者らは、ムクバン視聴者の脳波活動を監視した結果、快楽と依存に関与することで知られる皮質下脳構造である側坐核が、他人の高カロリー食品の摂取に対してより反応していることを発見した。
オンラインのムクバン動画の下に「これを見て食べない人っているの？」といったコメントが見られるのは珍しいことではない。
2016年に英国初のムクバンスターとなったリディという名のビデオブロガーは、自身のYouTubeチャンネルが摂食障害に苦しむ人々の役に立っていると信じていた。
ヨークシャー出身の25歳の翻訳家がマクドナルドのハンバーガー、フライドポテト、チキンナゲットをむさぼり食べる様子を10万人以上が視聴した。「マクバンを見ると、もう何も食べたくないと思うんです」と彼女はインタビューで語った。
しかし、世界中の保健当局は現在、ムクバンへの関心の高まりがインフルエンサーにとって本当の危険をもたらしていると警告している。
トリシャ・ペイタス（ビデオに写っている）は、アメリカのマクバンガーの一人であり、マクバンでピザ5枚を食べて約5万ドルを稼いだと告白した。
2児の母である彼女は大金を稼いでいるが、以前摂食障害に苦しんでいたと告白したように、
彼女は自分の体型との戦いから2017年に脂肪吸引手術を受けることにした。
成人の肥満率が40％に近づいた2018年、韓国政府は「モクバンなどの大食いを奨励するメディアによって引き起こされる害」を挙げ、そうしたオンラインコンテンツに対する監視が不十分だとして、肥満対策計画を開始した。
一方、中国は取り締まりを宣言し、2020年に1万3000のムクバンアカウントを閉鎖した。その時点で、約39万5000本の動画が3000万回近く再生されていた。
そして先月、クリエイターのドンズ・アパタンがフライドチキンを大量に食べた後に致命的な脳卒中を起こしたことを受けて、フィリピン政府がそのコンテンツの禁止を検討していると報じられた。
しかし、仮想的につながりながらも現実からは切り離された世界においては、ムクバン動画への欲求、そしてそれが制作者にもたらす富がすぐに減少する可能性は低い。