メディアを消費する3歳から13歳までの子供たちは、毎日不健康な食べ物を宣伝しているのを見て、1日に約15回。ハンブルク大学の研究プロジェクトは、2019年にすでにこれを計算しており、コロナのパンデミック以来、スクリーン時間がさらに増加したことが証明されています。これまでのところ、最近の調査はありません。
子どもを対象とした食品広告の大部分は、世界保健機関の勧告を満たしていません。これにははるかに大きな影響があります。連邦保健省によると、ますます多くの子供が太りすぎまたは肥満です。小児期に発達した太りすぎは、しばしば一生保持され、心血管疾患や糖尿病などにつながる可能性があります。
なぜ菓子メーカーは広告を持つ子供たちにそれほど成功しているのですか？
子どもたちは、今日の親が以前の世代の場合よりも多くの自己決定を認めているため、食品業界でますます重要な標的グループになりつつあります。
ケルンのマクロメディア応用科学大学の経営学教授であるStefan Kemp氏は、以前は権威主義的な教育スタイルが人気がありましたが、親と子の関係はますますパートナーシップと民主的なものになりつつあります。 「それで、すべてがより多くの子供になり、子どもたちの願いがさらに前面に出てきます」とケンプは言います。それは20世紀の現象です。
ドイツの子供向けメディアモニターの数字によると、未成年者は現在25億ユーロ自身を発行しています。スイーツ、アイスクリーム、クッキーの最大のチャンク – つまり75％ – 。
フードスタンプが子供や青少年に好意を得ることができた場合、これは長期的に会社をもたらします。彼らが大人になって顧客として忠実であり続けることは珍しいことではありません。子供の頃には何十年もの間、製品の好みがしばしば存在するからです、とケンプは言います。そのため、子供はまだ彼の前に長い消費者の伝記を持っています、と管理教授は言います。
フード広告の背後にある戦略は数十年にわたって変化しており、メーカーは常にそれぞれの時間の視覚的および消費習慣に適応しています。 1984年、Nutellaブランドは、白いコートを着て、特に真剣に見える男性と一緒にコマーシャルの1つで宣伝しました。広告では、彼はナッツナガットクリームを「不可欠なライフビルディングブロック」と説明しました。
一方、今日の世界からのフード広告は、顧客の前向きな感情にますます依存しています。これを行うために、彼女は覚えやすいシンプルなスローガン、またはスーパーマーケットの棚で特に魅力的に見える美しいパッケージを使用します。広告が頭の中にとどまるように、業界は氷の女王、恐竜、かわいい動物などの「学んだ」キャラクターである明るい色に依存しています。これはすでに幼稚園の子供たちを魅了しています。
Food Advertisingは、スマートフォンアプリの無料絵本の照明の障壁から、考えられるすべてのチャンネルで小さな顧客との連絡を探しています。アルファ世代 – つまり、2010年から2025年の間に生まれた – は、多くの場合、毎日何時間もインターネット上にあり、Tikok、Instagram、YouTube、Twitchなど、到達することができます。
広告キャンペーンは、主人公を子供や若者が特定できる、またはそれらを偶像と見なすブランド労働者として使用することを好みます。このようなピアグループへの言及は、広告キャンペーンの成功において重要な役割を果たしています。可能な限り幅広いターゲットグループを達成するために、ブランドワーカーは時間とともにますますさまざまになりました。
特にインフルエンサーマーケティングは非常に成功しています。ソーシャルメディアのスターは毎日子供や青少年のために存在し、彼らは彼らを信頼し、有名人の広告主の商業的利益を認識することは非常に困難です。
インフルエンサーマーケティングは非常にうまく機能します。これはいわゆるパラソーシャル関係を作成するため、広告心理学者のマイケルシュミッツを説明します。これは、広告で話す人物が友人や友人のように見え、ターゲットの顧客に個人的なトーンで対処することを意味します。顧客は、すでにコミットメントの感覚があるため、インフルエンサーが推奨する製品をより喜んで購入します。
現在、ますます多くのインフルエンサーがかなり不健康な食べ物で宣伝されているため、ジャンクフルンサーとも呼ばれています。
広告の吸引を逃れるためには、積極的にそれに対して選択する必要があります、と広告心理学者のシュミッツは説明します。彼は、広告について子供たちと話すことをお勧めします。たとえば、一種の探偵ゲームで広告の戦略と目標を明らかにしようとします。あなたの子供は広告に対して自然な懐疑論を訓練することができますが、これはもちろん多くの努力と持久力に関連しています。メディア教育者は、結果が成功の鍵であることを強調しています。
学校はまた、子供や青年のメディアリテラシーを促進することができ、広告に陥るのはそれほど簡単ではないようにすることができます。メディアスカウトAGは、エッセンボルベック総合学校で週に一度開催されます。
ワークショップでは、広告クリップがそこで分析されます。インフルエンサー広告で、観客の「クール」でラッパーがどのように成功するかを調べます。これは、たとえば、カメラの視点の助けを借りて、または主人公をランボルギーニと一緒にMcDriveに運転することで成功する可能性があります。調査するグループのダイナミクスも役割を果たすことができます – たとえば、ラッパーが幼稚園または小学生のグループの前で演奏する場合。
ケンプ教授は、子供と大人の両方が限られた範囲にしか影響を及ぼさないことを強調しています。それらは単に職場での生化学的プロセスであるためです。少なくとも6回広告メッセージに接触した人は誰でもそれを覚えており、記憶は特定の動作をやる気にさせます。
しかし、私たちはこれらの感情に対処する方法を訓練し、それから意識的で自己決定された決定を下すことができます。言うこと：私はそれを持ちたいですか、それとも今は必要ありません。
#広告の子供たちはジャンクフードにどのように熱心ですか