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広告なしのテレビはどうなったのでしょうか?

少し前まで、ストリーミングテレビ約束が付いてきました：サインアップして、コマーシャル過去のものとなるでしょう。ネットフリックスストリーミングの支配力を獲得したのは、顧客を広告なしの体験。 Amazonプライムビデオ、ディズニー+と HBOマックスその導きに従いました。まあ、それは長くは続かなかった。ストリーミングサービスでは広告を避けることがますます難しくなっています。Netflix、Disney+、孔雀Paramount+ と Max は、若干低いサブスクリプション価格と引き換えに、30 秒と 60 秒のコマーシャルを追加しました。アマゾンはデフォルトで広告をオンにしています。また、これらのサービスでライブスポーツを視聴する場合、支払った料金に関係なく、コマーシャルが組み込まれています。の重要性広告このことは、今月、アマゾンとネットフリックスの両社が、メディア企業が広告主を誘致するためにニューヨークで開催される数十年の歴史を持つテレビイベント、いわゆる「アップフロント」で、初めて対面式のプレゼンテーションを行ったことで、さらに印象づけられた。ネットフリックスアマゾンは、マーケターにこのサービスを宣伝するため、「ブリジャートン家」の製作総指揮者で「グレイズ・アナトミー」の制作者でもあるションダ・ライムズを派遣した。アマゾンのイベントにはリース・ウィザースプーンやジェイク・ギレンホールなどのセレブリティが詰めかけ、アリシア・キーズのライブパフォーマンスも披露された。「ストリーマーが『私たちはテレビを新しい方法でやっていくので、残念ながらあなたたちの短いコマーシャルはもう必要ないと思います』と言ったことを覚えているだろうか」と、「レイト・ナイト」の司会者セス・マイヤーズは今月のイベントで広告主たちに語った。「数年後、ショーグンのすべてのエピソードは『ワッパー、ワッパー、ダブルワッパー！』で中断されるようになった」。あるいは、先週ソーシャルメディアで不満をぶちまけた消費者の一人はこう言った。「なぜプライム・ビデオにお金を払って、こんなにたくさんのコマーシャルを見なければならないのか。イライラし始めている」ネットフリックスとアマゾンの代表者はコメントを控えた。視聴体験の変化は避けられなかったのかもしれない。過去10年間、メディア企業がNetflixに対抗するためにストリーミングサービスを導入する中で、彼らは加入者数何よりも。ただ一つ問題がありました。それは利益です。企業は資金を流出させ、ウォール街は彼らのビジネスに失望した。そこで経営陣は時計の針を戻そうとしている。彼らは医療ドラマ、法廷ドラマ、シットコムなど、低コストで昔からあるネットワークの定番番組を発注している。消費者がキャンセルボタンをクリックしないようにバンドルパッケージを提供している。（例えば、ディズニープラス、Hulu、マックスは今年後半に提携する予定だ。）そして、彼らは収益を増やす方法としてコマーシャルを取り入れている。消費者は、料金を払えば、依然としてほとんどの広告を避けることができる。Amazon を含むほとんどのストリーミングサービスには、広告なしバージョンがまだあるが、広告をスキップするには、加入者は月額 3 ドルの追加料金を支払う必要がある。Apple TV+ は、引き続き広告なしの体験のみを提供している。しかし、商業層は彼らのビジネスにとってますます不可欠になりつつある。業界アナリストのブライアン・ウィーザー氏とサブスクリプション調査会社アンテナの推計によると、昨年末の時点で米国には少なくとも9300万の広告付きストリーミングサブスクリプションがあった。アマゾンの自動広告化と、他のストリーミングサービスがより多くの広告層顧客を獲得したことを受けて、ウィーザー氏とアンテナ氏は、少なくとも1億7000万の広告付きストリーミングサブスクリプションが存在すると推定している。広告付きサブスクリプション今。アンテナによると、2024年の最初の3か月間で、ストリーミングサービスの新規加入者の56％がより低価格の広告付きプランを選択した。これは前年の39％から増加したと同社は述べた。幹部らは、広告は復活するが、従来のテレビほど圧倒的ではないと加入者に保証しようと努めている。ほんの数年前まで、ライアン・マーフィーの「アメリカン・クライム・ストーリー」のような一流ケーブルテレビドラマのエピソードは、21分間のコマーシャルで中断されていた。しかし、ストリーミングサービスでは、広告が占める時間ははるかに短い。たとえば、Disney+では、コマーシャルの平均時間は1時間あたり4分である。Huluでは、わずか6分強である。「人々は広告を好まないという考えが常にありました」と、広告販売部門の社長リタ・フェロ氏は言う。ディズニー。「それは真実ではないと思います。人々は悪い広告や悪い広告体験を好みません。」データが豊富なストリーミングの世界では、従来のテレビよりも広告体験は情報に基づいており、企業は人々の視聴嗜好や「どの製品があなたにとって関連があるか」を把握していると彼女は主張した。コンサルティング会社マディソン・アンド・ウォールのアナリスト兼創業者、ウィーザー氏は、ストリーミングサービスで広告が流れても、メディア企業の全体的な広告収入は減少し続けると予想していると述べた。同氏は、ストリーミングと従来のネットワークテレビやケーブルテレビの両方でテレビの広告視聴に費やされる時間は、昨年と比較して2027年までに24％減少すると予測している。その理由の一つは、多くの人がNetflixのようなサービスで広告を避けるために追加料金を支払い続けるだろうからだと彼は言う。「Netflixの加入者の大多数は、どんな価格であっても広告付きのオプションを選ぶことはないだろう」と彼は言う。 #広告なしのテレビはどうなったのでしょうか

執筆 nipponese 更新 2024年5月26日

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2024-05-26 19:31:22

少し前まで、ストリーミングテレビ約束が付いてきました：サインアップして、コマーシャル過去のものとなるでしょう。

ネットフリックスストリーミングの支配力を獲得したのは、顧客を広告なしの体験。 Amazonプライムビデオ、ディズニー+と HBOマックスその導きに従いました。

まあ、それは長くは続かなかった。

ストリーミングサービスでは広告を避けることがますます難しくなっています。Netflix、Disney+、孔雀Paramount+ と Max は、若干低いサブスクリプション価格と引き換えに、30 秒と 60 秒のコマーシャルを追加しました。アマゾンはデフォルトで広告をオンにしています。また、これらのサービスでライブスポーツを視聴する場合、支払った料金に関係なく、コマーシャルが組み込まれています。

の重要性広告このことは、今月、アマゾンとネットフリックスの両社が、メディア企業が広告主を誘致するためにニューヨークで開催される数十年の歴史を持つテレビイベント、いわゆる「アップフロント」で、初めて対面式のプレゼンテーションを行ったことで、さらに印象づけられた。

ネットフリックスアマゾンは、マーケターにこのサービスを宣伝するため、「ブリジャートン家」の製作総指揮者で「グレイズ・アナトミー」の制作者でもあるションダ・ライムズを派遣した。アマゾンのイベントにはリース・ウィザースプーンやジェイク・ギレンホールなどのセレブリティが詰めかけ、アリシア・キーズのライブパフォーマンスも披露された。「ストリーマーが『私たちはテレビを新しい方法でやっていくので、残念ながらあなたたちの短いコマーシャルはもう必要ないと思います』と言ったことを覚えているだろうか」と、「レイト・ナイト」の司会者セス・マイヤーズは今月のイベントで広告主たちに語った。「数年後、ショーグンのすべてのエピソードは『ワッパー、ワッパー、ダブルワッパー！』で中断されるようになった」。あるいは、先週ソーシャルメディアで不満をぶちまけた消費者の一人はこう言った。「なぜプライム・ビデオにお金を払って、こんなにたくさんのコマーシャルを見なければならないのか。イライラし始めている」

ネットフリックスとアマゾンの代表者はコメントを控えた。

視聴体験の変化は避けられなかったのかもしれない。過去10年間、メディア企業がNetflixに対抗するためにストリーミングサービスを導入する中で、彼らは加入者数何よりも。

ただ一つ問題がありました。それは利益です。

企業は資金を流出させ、ウォール街は彼らのビジネスに失望した。そこで経営陣は時計の針を戻そうとしている。彼らは医療ドラマ、法廷ドラマ、シットコムなど、低コストで昔からあるネットワークの定番番組を発注している。消費者がキャンセルボタンをクリックしないようにバンドルパッケージを提供している。（例えば、ディズニープラス、Hulu、マックスは今年後半に提携する予定だ。）そして、彼らは収益を増やす方法としてコマーシャルを取り入れている。

消費者は、料金を払えば、依然としてほとんどの広告を避けることができる。Amazon を含むほとんどのストリーミングサービスには、広告なしバージョンがまだあるが、広告をスキップするには、加入者は月額 3 ドルの追加料金を支払う必要がある。Apple TV+ は、引き続き広告なしの体験のみを提供している。

しかし、商業層は彼らのビジネスにとってますます不可欠になりつつある。業界アナリストのブライアン・ウィーザー氏とサブスクリプション調査会社アンテナの推計によると、昨年末の時点で米国には少なくとも9300万の広告付きストリーミングサブスクリプションがあった。アマゾンの自動広告化と、他のストリーミングサービスがより多くの広告層顧客を獲得したことを受けて、ウィーザー氏とアンテナ氏は、少なくとも1億7000万の広告付きストリーミングサブスクリプションが存在すると推定している。広告付きサブスクリプション今。

アンテナによると、2024年の最初の3か月間で、ストリーミングサービスの新規加入者の56％がより低価格の広告付きプランを選択した。これは前年の39％から増加したと同社は述べた。

幹部らは、広告は復活するが、従来のテレビほど圧倒的ではないと加入者に保証しようと努めている。

ほんの数年前まで、ライアン・マーフィーの「アメリカン・クライム・ストーリー」のような一流ケーブルテレビドラマのエピソードは、21分間のコマーシャルで中断されていた。しかし、ストリーミングサービスでは、広告が占める時間ははるかに短い。たとえば、Disney+では、コマーシャルの平均時間は1時間あたり4分である。Huluでは、わずか6分強である。

「人々は広告を好まないという考えが常にありました」と、広告販売部門の社長リタ・フェロ氏は言う。ディズニー。「それは真実ではないと思います。人々は悪い広告や悪い広告体験を好みません。」

データが豊富なストリーミングの世界では、従来のテレビよりも広告体験は情報に基づいており、企業は人々の視聴嗜好や「どの製品があなたにとって関連があるか」を把握していると彼女は主張した。

コンサルティング会社マディソン・アンド・ウォールのアナリスト兼創業者、ウィーザー氏は、ストリーミングサービスで広告が流れても、メディア企業の全体的な広告収入は減少し続けると予想していると述べた。同氏は、ストリーミングと従来のネットワークテレビやケーブルテレビの両方でテレビの広告視聴に費やされる時間は、昨年と比較して2027年までに24％減少すると予測している。

その理由の一つは、多くの人がNetflixのようなサービスで広告を避けるために追加料金を支払い続けるだろうからだと彼は言う。「Netflixの加入者の大多数は、どんな価格であっても広告付きのオプションを選ぶことはないだろう」と彼は言う。