昨年の多くの地政学的な障害にも関わらず明らかに繁栄した中国国際ファッションフェア（CHIC）は、先週中国の業界の強さを誇示した。
3月11日から13日まで国家展覧会コンベンションセンター（NECC）で開催され、117,200平方メートルの敷地に1,091社以上の出展者が集まり、2026年春の上海版には16万人の来場者を集めた。
背景では世界貿易の不吉な騒ぎが続いていたにもかかわらず、その巨大な規模、賑わい、エネルギーは業界の奥深さを反映していた。
ビジネスは依然として最前線にあり、同時にトレンドにも重点を置いています。出展者は、世界的な影響を吸収すると同時に、中国のトレンド、パターン、生地の重要性を実証しました。また、新しいテクノロジーも大きく取り上げられ、若者のファッション、ストリートウェア、現代的なライフスタイル ブランドに重点を置いた CHIC Young Blood にも活気がありました。
外装の鮮やかな青と緑の配色には、春への焦点が明確に示されており、色とりどりの花と CHIC 2026 年春を告げるワルツ調のフォントがアクセントになっています。
中国国家服装協会（CNGA）の副会長であり、北京ファッション博覧会のゼネラルマネージャーであるジャオ・ペイ氏は、現在進行中の圧力について語った。同氏はソーシング・ジャーナルに対し、「関税は間違いなく懸念事項であり、この分野に多大な影響を与えている」と語り、「実際、中国はもはや製造業ではない。ファッション、トレンドの設定、ファッションにおけるデジタル技術も重要だ」と広範な変化を繰り返した。
「CHIC はアパレル業界に関する完全な情報を世界に提供することができます。」と彼は言いました。 「規模も客層も向上し、来場者の質も向上し、専門家も増えています。出展者には大手ブランドが多いですが、今では小規模なブランドも増えています。」
同氏は２０２５年の輸出減少について、関税が理由の一部であると指摘した。 「製造業者と輸出業者は安定するための政策が必要だ。多くの不満があった。業界は大きなプレッシャーにさらされており、有効需要はあまりない。競争は非常に激しい」と同氏は述べ、展示会は業界の雰囲気を反映していると付け加えた。 「電子商取引の売上は伸びているにもかかわらず、国内市場と海外市場の売上は減少していました。」
同氏は「一般的にスポーツウェア、アウトドア、中国風のファッションが成長している一方、スーツなどの伝統的な紳士服は減少している。この変化はライフスタイルの変化を表している」と述べ、インテリジェントなファッションも急速に進化していると指摘した。
中国万国博覧会ビジネス部門ディレクターのジョーダン・ゼン氏は、「スタイルとデザインはテクノロジーの反復と組み合わされており、非常に速いスピードで行われています」と付け加えた。
その変化はフェア全体で見られました。
Future 2030 のショーケースでは、Style3D や AI 主導のデザインなどの開発が強調され、より少ない制限でファッションをデザイン、開発、作成できる未来を示唆しました。デジタル ファッションは仮想デザイン プロセスと新しい小売技術をより広範囲に探究し、現在テクノロジーが業界にどれほど深く組み込まれているかを強調しています。
CHIC Young Blood セクションは新世代の勢いを捉えました。
「ヤングブラッド部門には、韓国、中国、オーストラリアのブランドが60ブランドあり、昨年の37ブランドから増加しました」と中国国家服装協会展示部門副部長のリウ・ヤン氏は語った。彼女はそれらを「ダイナミックでクリエイティブ、そして動きの速いもの」と形容し、全体的なスタイルの傾向が「よりユニセックスで、よりメンズウェアで、より派手になっている」と述べた。
「一般的に、生地はより快適であること、そして自己表現に重点が置かれていることがわかります」と彼女は言いました。 「将来のトレンドは東洋の要素と世界的なトレンドを組み合わせるものになると私たちは信じています」と付け加え、若い消費者は「より多くのお金を費やす」と付け加えました。
このセクションの注目すべき出展者の中には、800 のブランドを販売する創業 30 年の会社、A New Studio がありました。マーケティングディレクターのキングスリー・オー氏は、「デザイン面でも当社が持つ大きな強みを人々に知ってもらいたい」と語った。
もうひとつのブランド「ソアリン」は、中央に彫刻インスタレーションを設置して注目を集めた。 「トレンドはアッシュで、時間の経過を示しています。時間は流れていて、残っているものは本質です。本質は…急上昇することです」と共同創設者のアンディティ・チャオ氏は語った。 「私たちには歴史があり、中国の要素があり、それを世界の舞台に持っていくつもりです」と同氏は付け加え、このブランドではセルフプリントやクラッシュリネン生地に重点を置いて綿とシルクを使用していることを指摘した。
デザインの変化と若い消費者への注目は、上海の路上やフランス租界地域、タイムズ・リメイクなどの小売店でも見ることができ、そこではビンテージ品が新鮮な在庫品と同じくらい高く評価されており、どちらもプレミアム価格で販売されている。
ウィメンズウェア ホール全体で、スタイルと生地の驚くべき実験が行われていました。よりシャープな仕立てとコラムドレスは、昨年のリラックスした重ね着や流れるようなシルエットからの脱却を示し、より洗練されたスタイルと長寿への焦点を示しました。
モダンフュージョンは引き続き強力なテーマであり、中国の文化的要素やシルエットを世界的なトレンドと統合しました。ニットの女性用ファンデーションウェアに焦点を当てたRUNXIや世界的なデザイナー集団Fabriqueなどの専門出展者は、高品質でニッチな生産への移行を反映しました。
メンズウェアは大きな注目を集め、印象的な白を基調とした Dongqi Group やイルカと鳥をモチーフにした Planea などのスタンドが、春先の軽やかな冬物を着たエレガントなマネキンの 2 列と並んで並びました。 2020年にウィリアム・チャンによって設立されたハイストリートレーベル、CANOTWAITも参加し、ストリートカルチャー、アート、アウトドアライフスタイルの融合を披露した。
「メンズ部門の出展社は150社で、前回より20％増です」とシック紳士服責任者の李振宇氏は語った。 「焦点はより若く、よりカジュアルで、伝統的ではありません。これは生地とカットの両方に反映されています。」
彼女は、ユニセックスの衣料品の台頭とともに、持続可能性が重要な焦点になってきていると付け加えた。 「変化の一部は、ユニセックスの服に重点が置かれていることでもあり、これらのスタイルを着ている女性も増えています。」今シーズンのイノベーションの中で、特にスポーツウェアやカジュアルウェアにおけるシームレス構造と吸湿性などの機能を備えた新しい技術素材を挙げた。
Innome のようなブランドは、この変化を例証し、涼しく、ベタつかず、シームレスな仕立てと高度なラミネート技術を備えたアクティブウェアに焦点を当てました。
出展者は市場の現実について率直に語った。生産量の約3分の1を世界の小売業者に輸出しているプラネア社のマーケティングディレクター、ルー・ヤン氏は、勢いの衰えについて語った。
同氏は「市場は縮小している」と述べ、過去1年間の売上高の急激な減少を指摘する一方、新たな成長の道を見つける努力にも言及した。
電子商取引は状況を変え続けています。広東省のWendao Apparel Co. Ltd.の会長であるChen Jeng Kang氏は、パンデミックを受けて同社は国内市場に焦点を移したと述べた。 「それは地球環境のせいです」と同氏は述べ、淘宝網、天猫、レッドノート、ポイズン、微信などのプラットフォームが有力な小売エコシステムとして台頭していることを指摘した。
同氏は「われわれは世界的な売上をオンライン事業で補っている」と述べ、2025年にはオンライン売上が同社の事業の50％を占めると付け加えた。「すべては支持者を生み出すことだ」と付け加え、成長を促進する上でのソーシャルメディア関与の重要性を指摘した。
より広い背景は複雑なままでした。 CHICでの会話は、関税、地政学的緊張、貨物輸送の混乱、追加料金、原油価格に関する懸念を含む現在進行中の紛争の影響に頻繁に戻った。製造業者らはまた、米中通商関係の不確実性が続く中、代替生産拠点として東南アジアを模索することについても語った。
輸出は減速し、2025年には前年比5％減の1,511億2,000万ドルにまで減少したが、CHICで展示された規模と野心にはほとんど影響がなかったようだ。しかし、2026年の最初の2カ月は上昇傾向を示し、同部門の人民元換算で12.4％の伸びを示し、中国からの輸出全体では22％以上の伸びを示し、先週の税関当局の統計によると、過去4年間で最も高い伸びとなった。
世界的な出展者の中でもイタリアセクションは際立っており、Anneclare、Longa、Cinziacaldi、Ten Ways to be、Blanca Luz などのブランドを含む 12 の出展者がハイエンドのイタリアのデザインと製造の専門知識を紹介しました。
全体として、婦人服や紳士服からデジタルファッション、アクセサリー、アウトドアなどに至るまで、13 の大きなエリアのさまざまな展示セグメントにまたがり、CHIC Spring 2026 は、プレッシャーにさらされながらも積極的に進化している業界を反映していました。
1993年に初めて北京で開催されて以来、2015年に上海に場所を移し、3月と8月/9月に国家会展中心で年2回開催されるイベントとなったが、出展者らは、このイベントが何度も変革を繰り返し、常に成長を続けてきたと指摘した。
巨大なフロア面積に加えて、業界の専門家が世界のファッション市場を形成する現在の展開について議論するショーやパネル、ターゲットを絞ったつながりを目的とした CHIC マッチング イベントなど、業界プログラムの数も増加しました。
プラネアのビジュアル商品デザイナーであるジェリー・リーは、ショーが終わりに近づいたときの全体的な雰囲気をこう言いました。業界と世界の現実が再び表舞台に登場し、8 月 25 ～ 27 日の CHIC 秋の見通しはすでに現実化しつつありました。
「次に何が起こるか誰にも分かりません。しかし、私たちはやるべきことをやり続けなければなりません。」
彼は「結果を問うな、ただやってみろ。物事は必ず起こる」という中国の格言を引用した。
#地政学的な対立にもかかわらず中国国際ファッションフェアは上海で盛況