ハリス・ワルツ陣営は最近、若い黒人男性有権者に向けた新しい広告を発表した。 15 秒の短いクリップでは、男性が若い女性のグループに自己紹介をしています。司会者が彼の職業と身長について尋ねると、彼は完璧に答えた。彼は金融関係の仕事をしており、身長は 6 桁、身長は 6 フィート 5 インチであり、すべてが青信号である。続いて彼女が11月の投票計画について質問すると、彼はそれが彼の「問題」ではないと答えた。すぐに、女性たちが熱心に反対の意を表明すると、一連の風船が割れます。このビデオは投票の呼びかけと11月5日の選挙日のリマインドで終わる。
この広告は、有権者層に共感を与え、若い層にアピールしたいという大統領候補カマラ・ハリスの願望を反映している。このビデオの主人公が示すように、主なターゲットは黒人男性であり、ポップカルチャーを利用して「投票に行きましょう」という重要なメッセージを伝えています。
ユーモアと共感性の使用は、バランスを取るのが難しいものです。ある意味、これは視聴者がトレンドに精通していることと、集中力が持続する時間が短いことに依存した、賢明で話題性のある戦略です。しかし、デート番組の形式を使用することは、特にメッセージの深刻な性質とそのコミカルな伝え方を考慮すると、あまりにもカジュアルで「低俗」であり、彼女が対象としている視聴者を嘲笑するのとほとんど同じです。魅力やデートのしやすさを投票の動機として利用し、迷っている有権者ややる気のない有権者に真剣に関与することはありません。この作品は、そのアプローチが少々迎合的であり、そのつまらないことで広まった物議を醸すデートトレンドを題材としている。
ハリス氏は選挙運動を通じて、男性の性別を越えて投票を確保するために黒人コミュニティに働きかけてきたが、それは矛盾やニアミスの連続であり、黒人男性の有権者層に効果的にコミュニケーションをとるのに苦労していることが明らかになった。
たとえば、彼女は「黒人男性のための機会アジェンダ」の中で、黒人男性のニーズや欲求に直接語りかけ、彼女の政策が黒人男性の進歩にどのような影響を与えるかを明確に説明しています。彼女は 5 つのポイントで、コミュニティ内外の黒人男性の経済的成功と安定に焦点を当てています。
その内容には、黒人起業家への100万件の免除融資の約束、黒人男性を高収入の仕事で成功させるための指導プログラムの創設、娯楽用大麻の合法化、黒人アメリカ人に影響を与える症状や病気を優先する国民健康公平イニシアティブ、そして、奇妙なことに、黒人男性の仮想通貨への投資を保護しています。これは、この国民の経済的資産、ひいては社会的資産に権限を与え、保護するという彼女の大統領職の計画だ。
この文書の発表は、黒人中流階級の発展に対する彼女の関心と、黒人男性の票を確保したいという願望を強く主張している。しかし、この計画ですら、暗号通貨が奇妙に含まれているために一貫性がありません。これは、彼女の視聴者にとってはるかに関連性の低い、無作為で的を絞った選択ではありません。人種差別化した司法制度と闘うためのヘルスケアへの取り組みやマリファナの非犯罪化と並んで、それはさらにふさわしくないように感じられる。
ハリス氏の「オポチュニティ・アジェンダ」は、特に黒人男性有権者に向けて、（主に）有意義で長年望まれていた政策を打ち出した彼女のキャンペーンの一例である。それは彼らを、論理的に説明し、納得させる知的で合理的なエージェントとして扱います。これはハリス氏が黒人男性に与える重みと敬意を伝えているが、同時に彼女のキャンペーンはまさにこの人口を矮小化する広告を発表している。
トーンの変化とメッセージングは彼女の活動範囲を多様化する試みかもしれないが、その代わりにキャンペーンはギミックのように感じられる。望ましさを投票の動機として組み立てることは、まだ決めていない有権者を説得したり勇気づけたりするものではなく、彼女の聴衆を浅薄なものとして扱っています。総合すると、この2つの動きは、黒人男性有権者に対する相容れない認識を示しており、ハリス氏が、本物の政策への懸念や気楽な「共感性」などを理由に、この層と真につながることができないことを示している。
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