1億800万人以上の購読者とともに、 WWE YouTubeには本当に巨大なリーチがあります。同社は現在、11番のPewdiepieのすぐ後ろに座っています。 最もサブスクライブされているチャネル プラットフォーム全体を横切って。そのレベルの人気があるとき、ベストプラクティス、主要な視聴者の指標、さらに多くの眼球を引き込むための最新の戦略についてYouTubeと絶えずコミュニケーションがあります。
昨年、WWEはYouTube戦略を揺さぶる（そして分割）することにしました。同社は、呼ばれる新しいスタンドアロンチャンネルを導入しました wwe vault これが、古典的なライブイベント、フルマッチ、珍しいアーカイブ映像の新しい目的地となりました。その多くは初めて見られました。普遍的に満足していないファンベースを持っている会社のために 何でも、ボールトはインスタントヒットになりました。ビデオのコメントまで下にスクロールし、ファンはチャンネルを賞賛します。一部の人にとっては、WWEとピーコックが数年前にストリーミングパートナーシップを発表した後、WWEネットワークが暗くなったときに残されたボイドを埋めました。
Vaultは、Cody Rhodes、Roman Reigns、Gunther、CM Punkなどのスターと引き続き大企業を行っているため、フラッグシップチャンネルが現代のWWEプログラミングに集中するのにも役立ちます。 「私たちのメインチャンネルの現在の製品は、歴史的な観点から私たちがやっていたことの多くを上回っているように見えました」と、WWEのデジタルチームを監督するスティーブブラバンドは今週私に語った。 「だから、私たちの何人かが座って、「私たちの歴史的な内容はまだYouTubeで私たちにとって大きな意味がある」と言った。」
古いプログラミングは、メインのWWEチャネルでまだその場所を持っています。今月は50の史上最高のカウントダウンを特集しました レッスルマニア ランディングの一部として一致します WrestleMania 41 今週末、ラスベガスで。しかし、その大部分は今では金庫に分かれています。 「インターネットレスリングのコミュニティが、Vaultの管理者が誰であるかを把握し、把握しているのを見るのは楽しいです」とブラバンドは言いました。実際には、多くの長年の従業員が関与するグループの努力です。 「私たちは過去の長年のクリップの構築内に多くの知識を持っています。
「人々がそれがサーバーから見つけることができる最高のビデオを切り取って投稿するだけで、それがすべてのまとまりのあるデジタル戦略があると信じたいのと同じくらいです。」
YouTubeでYouTubeで無料で昨年の最高のペイパービュー（現在は「プレミアムライブイベント」）の一部をPeacockサブスクリプションなしでストリーミングできることは素晴らしいことですが、それは生涯のファンが戻ってきて通知ベルに戻ってきた未洗練されていない、これまでにないクリップです。それほど前ではありませんが、WWEがこの程度までカーテンを引き戻すことは考えられなかったでしょう。 DVDドキュメンタリー中に生の未処理の瞬間をキャッチするかもしれませんが、今ではWWE Vaultチャンネルで毎週ポップアップしています。フルマッチはまだ最も多くのビューを獲得できますが、これらのランダムセグメントが非常に中毒性があることがわかります。
それらの間のハイライトは簡単に「Found Footage」シリーズです。 WWEのアーキビスト、研究者、ビデオ編集者のチームは、会社の広大な図書館をふるいにかけて、舞台裏の宝石、ファンの署名、さらにはテレビのライブイベントからの映像を見つけました。 「ハウスショーから撮影されたコンテンツの例がいくつかありましたが、これは過去には見せなかったでしょう」とブラバンドは言いました。 「今、私たちは、その目に見えない映像のいくつかが金庫に出ているので、もう少し柔軟です。」
上のクリップでは、テイクの間にあるアーケードキャビネットでレスラーが遊んでいるのがわかります 月曜日の夜のlaw」sテレビのオープニング。最後に、ブレット「ヒットマン」ハートは非常にさりげなくジェリー・ローラー（WWE LOREでの彼の長年のライバル）をキャバリアーズ /セルティックスのチケットの接続を提供しています。数十年前にWWEを見るのをやめたとしても、これらのノスタルジアのショットはあなたを巻き戻すかもしれません。ボールトには、すべての確執やストーリーラインを単一のビデオに詰める「The Story of」コンピレーションも含まれています。
「私たちには本当にそれをやりたい人がいます」とブラバンドは、そのすべての映像を歩いていると言いました。 「これは、Ryan MurphyとJohn Clappが率いる人々の良いチームです。コンテンツリサーチと最終的にはビデオ編集チームの両方を利用しています。人々が、サーバーから見つけることができる最高のビデオを切り取って投稿するだけで、まとまりのあるデジタル戦略があります。」
WWEの主要なYouTubeチャンネルのように、Vaultに投稿されたビデオは最終的に消えます。しかし、他の人はより常緑樹になることを意図しています。ジョン・シナが会社のリング内アクションの最終年度を続けているため、以下のコレクションは景色を獲得することが保証されています。 「編集は本当に生で、それぞれの瞬間の内外ではありません」とブラバンドは言いました。 「だから、Cenaがこの最後の実行を行うので、それがしばらくの間チャンネルに座ることを望んでいます。」
Vaultの成功に励まされて、WWEは最近、専用のチャンネルを立ち上げました WCW、それが有名に何十年も競争し、最終的に獲得したことで有名なレスリングプロモーション。すぐにECWとその非常に残忍な出来事のために別のものがあります。 「それはファンにどこに行くべきかを伝える明確な目的地です」とブラバンドは戦略について語った。今のところ、このレシピは、毎週投稿された新しい試合と完全なイベントとほぼ同じです。しかし、最終的には、より多くのオリジナルのプログラミングがこれらの分割されたWWEチャネルに織り込むかもしれません。
#内部WWEの分裂と征服YouTube戦略