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2025-05-26 04:04:00
AmorePacificが所有する韓国のスキンケアブランドであるLaneigeが、クリームスキントナーの発売と並行して、ロサンゼルスのカレラカフェでインフルエンサーのみの「クリームスキンカフェ」をホストした2023年に小さくなりました。しかし、それ以来、インフルエンサーだけでなくブランドのコミュニティにも開かれている食品および飲料ベースのアクティベーションは、ブランドの礎石になっています。
「5つの感覚すべてを視覚的なストーリーテリング、パッケージ、テクスチャー、色、味で関与させることで、ブランドはより深いつながりを生み出すことができます [between consumers and] 製品は、ブランドの統合コミュニケーションのディレクターであるミシェル・クワクは言いました。
ヘイリー・ビーバーのエレ・スムージーのようなものの暴走の成功のおかげで、製品の発売を専門の食品や飲み物のアイテムに結びつけることが一般的になっています。その部分については、Bubbleは最初のリップバームスを導入したときにJuice Pressとチームを組みました。多くのブランドにとって、戦略は1回限りですが、Laneigeにとっては基本的な実践です。
Laneigeは、「地元の賑やかなフードブランド」で作成された特殊なアイテムで製品の発売を調整し、ニューヨークに拠点を置くDough DonutsやLa La La Land Kind Cafeとの最近のパートナーシップを指摘しているとKwakは述べています。その製品の多くは食品ベースのフレーバーで提供されることを考えると、当然のことです。
リップカテゴリーでは、Laneigeには2つではなく、3つの優勝フランチャイズがありません。リップスリーピングマスク（24ドル）、リップグローニーバーム（19ドル）、そして最近では、グレーズクレイズの色唇血清（22ドル）です。米国のGM Julien Bouzitatの2024年のプロフィールで、ブランドは、Circana Dataを引用して、2年間の米国でトップセラーのリップトリートメントブランドであったと報告しました。当時のBouzitatによると、ブランドの2つのヒーローリップ製品の1つは、2023年に2秒ごとに販売されています。その数字は3年間継続しており、ブランドの担当者が確認しました。
「Laneigeは官能的なマーケティングの先駆者であり、象徴的なリップスリーピングマスクの多くのコアと限定版の香りを通してこのカルトを作成しました。私たちの限定版のフレーバーは、それらをリリースするときに毎年売り切れています」
Laneigeは最近、Boba Guys、The Bubble Tea Chainとのコラボレーションをデビューし、2つの新しいリップスリーピングマスクと2つの新しいリップグラウィバームの発売をマークしました。新しいフレーバーはすべての異なる情報源に触発されていますが、特に抹茶はブランドのコミュニティから長い間要求されていたと指摘しました。 5月15日、ブランドはコラボを促進する消費者イベントを開催しました。最初の25人の顧客は、4つの新しいリップ製品のいずれかのフルサイズバージョンを無料で受け取りました。このコラボには、リップ製品の抹茶、タロ、UBEのフレーバーとコラーゲンペプチドをフィーチャーした飲み物も含まれています。6月14日まで利用可能になり、購入する顧客にはLaneigeサンプルが届きます。
Boba Guysの共同設立者であるBin Chinは、Laneigeと彼らのコミュニティでの彼自身のビジネスとの共通性を発見しました。 「美しさとボバには多くの共通点があるようには見えないかもしれませんが、どちらも誰かの一日をより明るくする方法を持っています [both] 彼は言った。彼は言った。コラボの打ち上げは、雨の中で飲み物を手に入れるのを待っていたニューヨークの4ブロックのファンのラインを獲得しました。発売日には600杯以上の飲み物が販売され、ボバの男たちは2日以内に「数千人」の成長を見ました。
Laneigeは、リップフランチャイズとの食品および飲料ベースのコラボレーションに限定されていません。たとえば、3月に、弾力があり、しっかりしたチェリーコラーゲンラテでララランドとチームを組んだとき、弾力性としっかりした輝きを祝うことができました。関連する商品販売の収益の一部はLAFDに送られました。 4月3日のコミュニティイベントでの最初の100人の参加者は、無料の新しい血清のフルサイズのボトルを受け取りました。
初期の出席者にフルサイズの製品を贈与する戦略は、誇大広告を構築し、投票率と興奮を確保するのに効果的です、とKwakは言いました。このブランドは、17日間のアクティベーションの一部としてコミュニティイベントも開催しました。コミュニティメンバー向けの弾力と会社のピラティススカルプトクラスは、55スポットの800人のウェイトリストを獲得しました。ブランドのグローバル大使であるシドニー・スウィーニーは、La La Landで開催されたVIPのみの打ち上げイベントで、Lah Kateb、Anastasia Karanikolaou、Victoria Villarroel、Manny Muaなどの参加者とともに行われたVIPのみの打ち上げイベントで出席しました。
Kwakは、ブランドの成功を、限定版の食べ物や飲み物のアイテム自体を立ち上げ、堅牢なサンプリングと組み合わせる「フォーミュラ」に要約することができます。限定版の商品は、成功のためのブランドの公式の一部であるさらに別のレバーだと彼女は言った。最後に、ブランドは「コミュニティイベントでの真の没入型のIRLエクスペリエンス」を作成しようとしています。インフルエンサーのイベントに焦点を合わせることだけではない、と彼女は言った。
Laneigeがリップフランチャイズの最新であるGlaze Crazeを発射したとき、2月に製品のユニークなアプリケーターの先端に寄りかかった。この発売では、限定版のフレーバーで生地ドーナツとチームを組みました。 Mega-Influencer Golloria George（100万人のInstagramフォロワー、320万人のTiktokフォロワー）は、2月12日の発売のVIPイベントと、NYC’s Empire Dinerでの翌日の消費者向けイベントに参加しました。
また、2月に、生地の5つのニューヨーク市の各場所で、Laneige Collaboration Donutを購入した最初の50人の顧客が、無料のフルサイズのgl薬のクレイズ色のリップセラムを受け取りました。最初の50人の顧客の後、Collab Donutを購入した人はLaneigeサンプルを受け取りました。
4月、ブランドはグレーズクレイズシェードの選択を拡大し、コレクションを4色から8にもたらしました。ジョージは、いくつかの新しい色合いの顔として主演しました。
Laneigeには、米国アカウントに130万人のInstagramフォロワーがおり、米国ティクトクに996,000人以上がいます。
4月25日から5月2日から、このブランドは、glazeの流行の味わいを称えて、限定版のイチゴスプリンクルドーナツでロサンゼルスのサイドカードーナツと提携しました。 4月25日、参加している各サイドカーの場所でドーナツを購入する最初の25人の顧客も、無料のグレーズクレイズリップセラムを受け取りました。翌日、グローブのLaneige’s Storeで新しいリップ製品を購入した人は誰でも無料のドーナツを受け取りました。
これらのアクティベーションの成功を測定することになると、Kwak氏は次のように述べています。「もちろん、イベントや小売業者と販売での歩行者を監視します。しかし、EMV以外では、ビデオビュー、エンゲージメント率、PRとソーシャルランキングは通常使用しています。これらの食品のコラボレーションのために前進することからベンチマークに行く。」
#内部Laneigeの食品および飲料ベースの感覚マーケティング戦略