中国の家電企業がCES 2026でスポーツマーケティングを積極的に推進

[아이뉴스24 박지은 기자] 6日（現地時間）、米国ラスベガスで開幕したCES2026に集まった中国の家電企業各社は、技術競争と同様にスポーツマーケティングを最前線に据え、世界市場を狙っていた。

今夏開催される２０２６年北中米ワールドカップなど大規模なスポーツイベントが鍵となった。

ハイセンスは、CES 2026展示ホールの一面を2026年北中米ワールドカップのテレビ製品展示ゾーンとして装飾し、リオネル・メッシの試合を放映した。 [사진=박지은 기자]

中国のテレビ会社ハイセンスは、今夏開催される北中米ワールドカップに向けて116インチのRGBミニLEDテレビを展示した。展示会場では、世界的に有名なサッカー選手リオネル・メッシ選手の代表選手のプレー映像が上映され、来場者の注目を集めていた。

ハイセンスは、過去 10 年間、すべてのワールドカップを後援することで世界的な認知度を高めた代表的な例です。競技中、競技場の電光掲示板や中継画面には「世界No.1ハイセンス」というフレーズが繰り返し表示され、ブランドの存在感を印象付けた。

2022年カタール・ワールドカップでは、競技場の看板に「中国が先、世界は二番目」や「世界第2位のハイセンス」などの文言が掲げられ、物議を醸した。

世界市場シェアデータによると、ハイセンスは当時世界テレビ販売台数でサムスン電子、LG電子、TCLに次いで第4位にランクされていたにもかかわらず、「世界第2位」であると主張していた。ハイセンスは後にこのフレーズを「中国での製造に向けて協力しましょう」と置き換えた。

ハイセンス関係者は5日、ラスベガスのマンダレーベイホテルで開かれたメディアイベントで「社内調査によると、米国のスポーツファンの約40％がサッカー観戦を通じてコミュニティの一員としての帰属意識を感じていると回答した」とし、「今回の北中米ワールドカップでハイセンスが3回連続でFIFAワールドカップを後援することになる」と明らかにした。

TCLはCES 2026で米国で最も人気のあるスポーツであるフットボールを活用したマーケティングに積極的に取り組んだ。 [사진=박지은 기자]

世界的なテレビブランドとしての地位を確立している中国のTCLもスポーツ色が鮮明だ。展示ホールの一面はフットボールスタジアムのコンセプトで装飾され、ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）との公式パートナーシップが強調された。 TCLはシアトル・シーホークス、ロサンゼルス・チャージャーズ、アトランタ・ファルコンズなどの人気チームのスポンサーとなり、北米市場を狙う取り組みを進めている。

エレクトロニクス業界では、TCLが米国のテレビ市場で急速にシェアを伸ばすのにスポーツマーケティングが効果を発揮したと言われている。市場調査会社オムディアによると、昨年第１四半期の米国テレビ市場におけるＴＣＬの市場シェアは１０．９％で３位だった。 1位のサムスン電子（21.6％）とは差があるものの、米国国産ブランドのVIZIO（11.9％）と同等だ。

今年のCESでは、レノボのSphere基調講演で中国企業のスポーツマーケティングが最高潮に達した。

レノボ会長楊源清氏の基調講演に、国際サッカー連盟（FIFA）会長のジャンニ・インファンティーノ氏が登壇したためだ。

FIFAのジャンニ・インファンティーノ会長は、2026年北中米ワールドカップでの試合分析の精度向上にレノボの「Potball AI Pro」ソリューションを活用すると発表した。双方はまた、「Motorola Razr World Cup Edition」スマートフォンをリリースする計画も明らかにした。

FIFAのジャンニ・インファンティーノ会長（右）は6日（現地時間）、ラスベガス・スフィアで行われたレノボ会長楊源清の基調講演の壇上に立ち、両者の協力を発表した。 [사진=박지은 기자]

中国の家電会社長虹もスポーツスターを最前線に据えた。 CESの展示会場にはドイツのスキージャンプ選手アンドレアス・ベリンガーの大きな写真が掲げられ、欧州市場をターゲットにした高級テレビや家電のイメージを強化する戦略が強調された。

業界は、今回の中国家電企業のスポーツマーケティング戦略が、かつてサムスン電子やＬＧ電子が世界市場でブランドを展開したやり方に似ていると分析している。

ドイツのスキージャンプ選手アンドレアス・ベリンジャーの大きな写真が、CES 2026で設置された中国の家電企業長虹の展示ホールに飾られている。 [사진=박지은 기자]

サムスン電子は２０００年代初頭からオリンピックと欧州サッカーリーグのスポンサーに注力して世界的な認知度を高め、ＬＧ電子も欧州サッカーやＦ１など大規模スポーツイベントを通じてテレビや家電のブランドイメージを強化した。サムスン電子のイングランド・プレミアリーグサッカーチーム「チェルシー」のスポンサーシップは、最近まで話題になるほど注目を集めた例だ。

電子業界関係者は、「中国企業は、世界１、２位のテレビメーカーに成長した韓国企業が２０００年代から２０１０年代にかけて確立した成功の方程式をベンチマークしている」と述べた。同氏はさらに、「技術格差が縮まってきているため、世界的なスポーツの舞台がブランドの知名度を高める最も早い方法となっている」と付け加えた。

/ラスベガス=パク・ジウン記者([email protected])
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