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2024-06-25 16:10:46
彼らはそれを「ヒートドーム」と呼んでいる。これは現在、対流によってアメリカ本土の半分以上を熱くしている大気システムである。しかし、夏の最初の月曜日、ニューヨーク市のドームが開いて涼しい風が入り込んだ。それはその日だけ続いたようで、ヘイリー・ビーバーのビューティーブランド「ロード」の初のポップアップストアのオープンとタイミングがぴったりだった。
ソーホーの小売店の店頭は、ロードの「ポケットサイズ」ポップアップのために、鏡の回廊とコンパクトの中の両方を思わせるように改装されました。この店の名前は、チキンナゲットほどの大きさのリップから頬まで塗れる製品である同ラインの新製品「ポケット ブラッシュ」にちなんで付けられましたが、最大収容人数で一度に 8 人の従業員と 20 人の買い物客が快適に収容できるスペースにぴったりの名前でした。ドアが開く前に、約 1,000 人のビーバー ファンが集まりました。
2022年に設立されて以来、ロードはセレブの美容ブームの中で数少ない大成功を収めている。ビーバーは恥ずかしそうに語った。 フォーブス同社は発売から6ヶ月後、初年度の売上高が1000万ドルを超える見込みだと発表していた。 美容ビジネス 同社は、ペプチドグレージングフルイドやバリアリストアクリームなどの売り切れ商品の長い順番待ちリストと巧みなマーケティングのおかげで、2024年の売上高は1億ドル近くになると見積もっている。ロードは引き続き消費者に直接販売するのみだが、 2025年以降に卸売開始。
需要は供給をはるかに上回り続けている。ポップアップストアがオープンした時点では、6色のチークのうちベビーピンクの「ピギー」とソフトモーブの「スリーピーガール」の2色がオンラインで完売しており、6月20日にようやく購入可能になった。
ポップアップストアが午前11時に一般公開されてから間もなく、私が到着したとき、すでに入場禁止の措置が取られていた。「もう誰も入れないと言われたんです」と、スキンケアに忙しい23歳のダイアナさんは言う。列は街区を囲むようにウロボロスの形をしており、その日に買い物に来る予定の人は全員すでに来ているようだった。
群衆は圧倒的に若い女性で、30歳以下だった。全員が小さなシャツと大きなズボン、または大きなシャツと大きなズボン、あるいは単に太ももまでのスポーツ用ワンピースを着ていた。全員が少なくともコンシーラーとマスカラをつけていた。多くは恋人と一緒にアクセサリーを身につけており、恋人たちは勇敢に隣で待っていた。列の45番と46番だった友人2人は午前6時頃現れ、午前11時45分頃に入場できた。
「そんなにひどいことじゃなかった」と23歳のブリタニーは言う。「ズーム通話に出るしかなかった」
「私は病気で仕事を休んだんです！」と彼女の友人（名前は伏せられている）は付け加えた。
2 人ともビーバーとロードのファンで、以前にもオンラインで彼女の商品を購入したことがある。しかし、このポップアップ ストアは、単に購入してうまくいくことを祈るのではなく、購入前にチークの色見本を試すという前例のない機会を提供した。スキンケア製品では、これはあまり問題にはならなかったが、同ブランドがカラー コスメティックの製造を開始したため (最初はベストセラーのリップ「トリートメント」の色付きバージョン、そして今度はスティック チーク)、ロードをもっと物理的なスペースに導入する方法を見つけなければならないだろう。
日曜日、報道陣とインフルエンサーに公開されたポップアップストアに、ビーバー本人も登場した。初日は出席していなかったが、彼女の姿はいたるところに見られた。スペース内のビデオ広告には彼女の顔が、外に停まっているコズミック・ブリスのアイスクリームトラックには彼女の名前が、タイトなおだんごから艶やかな頬まで、彼女の表情はファンの群衆の中で際限なく再現された。ほとんどの参加者は、ポケットブラッシュを試して、話題のリップケース（ロードのリップトリートメントを入れるために作られたiPhoneケース）を持ち帰ることに興奮していた。しかし、彼らが本当に望んでいたものはもっとつかみどころがなかった。彼らはヘイリーに会いたいと思っていたが、彼女の虚栄心で満足していた。
23歳で、ゴールドの縁取りが施され、150番から200番の間くらいの番号のミアは、チークとの出会いを夢見ていた。「スリーピーガールの雰囲気にすごくハマってるの」と、ジューシーなモーブの色合いを指して彼女は言った。「でも、スプリンクルもぜひ試してみたいわ」（グロッシアーの都市限定グッズと同様、ピンクの色合いはポップアップ限定品）。
ぴんと張った三つ編みの女の子が、ほとんど無意識のうちに口を挟んだ。「ヘイリーもミックスしてるよ！」
正午を過ぎると、アイスクリームトラックは完売。オンラインでは、ブラッシュセットも完売。午前11時にポップアップが正式にオープンしてから34分後、ブランドは ライン閉鎖をツイートしたは、定員に達したことを理由に閉店した。しかし、店は再開される予定で、7月3日まで営業しており、ニューヨークはますます暑くなると予想されている。
#ロード初のポップアップでは需要が供給を上回る