ルルレモン初の「スウェットライフ」をテーマにした旗艦店 [더 하이엔드]

プレミアム機能性スポーツウェアブランド「ルルレモン」が韓国初の旗艦店を江南にオープンし、転換点を迎えた。新しい素材、コミュニティを中心とした哲学、新しいデザインコンセプトでヨガウェア市場を開拓してきたブランドのDNAがすべて詰まった空間です。

ルルレモン初の旗艦店がソウル駅三洞にオープンした。写真ルルレモン

「ヨガウェアのシャネル」として知られ、全世界で700店舗以上を展開するルルレモンは先月20日、ソウル市駅三洞に韓国初の旗艦店をオープンした。江南駅と新論峴駅の間の江南大路にあるこの店舗は、これまで韓国にあった23店舗の中で最大規模です。以前から清潭、梨泰院、明洞にも路面店がありましたが、ラインナップはさらに豊富になっています。新しいインテリアコンセプトもアジア太平洋地域で初めて採用された。

ルルレモン江南本店の 1 階にはベストセラー商品が並んでいます。写真ルルレモン

新素材でヨガ市場を開拓
ルルレモンは1998年にカナダのバンクーバーで誕生しました。創設者のチップ・ウィルソンは1979年からスノーボード、サーフィン、スケート用ウェアを製造する会社「ウエストビーチ・スノーボード」を経営しており、スポーツウェア分野で確かな技術を築いてきました。廃業後、偶然ヨガのクラスを受け、新たな可能性を発見した。こちらはヨガウェアです。

当時のレギンスは綿素材が多く、汗をかきやすく通気性も悪かった。ウィルソンはデュポン社の高弾性ウレタン繊維ライクラとナイロンの最適な混合比を見出し、新素材「ルオン™」を開発しました。汗を素早く吸収・放出し、伸縮性にも優れているため、スポーツウェアに最適な素材です。デザインも「フラットシーム」を採用することで差別化を図りました。縫い目とは生地と生地を繋ぐ縫い目のことを指します。運動中に汗などで縫い目が濡れると肌が擦れて不快感を感じます。ウィルソンはトライアスロンウェアのデザイン経験をもとに、縫い目が擦れにくいフラットシーム製法のレギンスを生み出しました。

ルルレモンは 2010 年代にヨガのブームと時を同じくして爆発的な成長を遂げました。また、スポーツウェアと日常着の境界線を曖昧にし、「アスレジャー」トレンドを先導したブランドとも考えられています。最近ではヨガウェアだけでなく、ランニング、テニス、トレーニング、ゴルフなど様々な分野に商品を展開しているルルレモン。

旗艦店1階カウンターにも新たなコンセプトを導入。写真ルルレモン

動き、つながり、感覚的な没入
この旗艦店のインテリアは、「動き、つながり、感覚への関与」をキーワードにデザインされました。ルルレモンは地域に根ざして成長してきたブランドです。コミュニティ活動を通じて誰もが共に成長することを夢見る「スウェットライフ」の理念が空間全体に貫かれている。ここにはカナダのバンクーバー発祥のブランドのルーツもさりげなく盛り込まれています。

地下1階から地上2階までの計3階建てで、面積は約920平方メートル（約278坪）。外装は、リサイクル材料を使用した純白の3Dプリント構造で完成しました。ルルレモンのプロダクトデザインの核である「線」からインスピレーションを得た、モダンで直線的なデザインです。中に入ると、高い天井の下に温かい雰囲気が広がっています。白基調と木調を調和させて配置し、床には大理石を思わせるテラゾーを敷いた。階段など所々にピンクのタイルと赤のアクセントが施されている。階段付近の照明は店舗とは異なる色に光り、太平洋北西の空の色を表現しています。

ルルレモンは、この方向に向けて世界中の店舗デザインを再編しています。先にオープンした米国ニューヨークのソーホー店も同様のコンセプトを採用した。ルルレモン関係者は「今後出店する店舗も同様のコンセプトでいくとみられる」と説明した。

ブランド旗艦店では初めてメンズ専用フロアを設置した。写真ルルレモン

総合アスレジャーブランドの飛躍に向けた商品
近年、ルルレモンは総合アスレジャーブランドを目指して積極的に商品ラインナップを拡充しています。江南本店ではヨガ以外にも様々なカテゴリーのアイテムを豊富に取り揃えております。韓国最大であるだけでなく、多様性も最も高いです。 1 階にはベストセラーの女性用ヨガウェアとアクセサリーがあり、2 階は主に女性用ウェアで構成されています。ランニングウェアやトレーニングウェアから中綿ジャケットやベストなどの普段着まで幅広く取り揃えております。

注目は地下1階。ブランドとして初めてメンズフロアを独立させ、ゴルフ、ランニング、トレーニングなど、多彩なメンズスポーツウェアやデイリーウェアを取り揃えます。これは男性消費者を強化するというブランド戦略の一環でもある。ルルレモンは、2022年の電話会議で成長戦略「Power of Three x2」を発表し、2026年までに紳士服の売上を2021年比で2倍にすると宣言した。以来、ルルレモンは着実にメンズラインナップの強化に注力している。

クロスフィッターのアモティは、「Zero Road In」コレクションを着てトレーニングしています。写真ルルレモン

ルルレモン商品の魅力を伝えるキャンペーン
ルルレモンは、ヨガやエクササイズ分野の専門家をプロモーションアンバサダーに起用し、実際の商品を体験して魅力を伝える戦略を継続している。江南旗艦店のオープンと同時に発表された「Moment Movement Deepens」キャンペーンもその一環だ。クロスフィッターのアモティ、ダンサーのリップ・ジェイ、グッドランナーカンパニーのイ・ユンジュ代表、ランニングコーチのチョン・ウィジュン、トレーナーのシン・ギョンヘ、ヨガインストラクターのキム・ナムヒら6人のアンバサダーが参加し、「アライン」を含む代表コレクションをそれぞれの方法で紹介した。

ルルレモンを構築するもう一つの大きな軸はコミュニティです。ルルレモンは、国内外でさまざまな無料講座を提供することで成長してきました。閉店した店舗をスタジオとして活用するなど、店舗を体験スペースとして活用しコミュニティ活動を行うこともあります。江南旗艦店ではオープンを記念して、ヨガ、ランニング、トレーニングなどのさまざまなアクティビティを体験できるコミュニティクラスも実施した。今後、ルルレモンは旗艦店を「コミュニティハブ」として、顧客とブランドが共に成長する空間として運営していく予定だ。

ダンサーのリップ・ジェイが着用する「グルーヴ」コレクション。ダイナミックな動きにもスムーズに対応できる柔軟性を重視して作られている。写真ルルレモン

ソ・ジウ記者 [email protected]

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