リーバイ・ストラウス (LEVI) の 2024 年第 1 四半期の収益

リーバイ・ストラウス、などの卸売業者に長い間依存してきました。 メイシーズ そして コールズ 同社は水曜日、第1四半期決算を報告する際、事業を推進するため、現在売上の半分近くを自社のウェブサイトと店舗を通じて行っていると述べた。

リーバイス社によると、2月25日までの3カ月間で、消費者直販売上高はリーバイス全体の売上高に占める記録的な48％を占め、前年同期の42％から増加し、2年間ベースでは25％増加したという。言った。

この変化はリーバイスの利益に恩恵をもたらす。 しかし、このことは、同社と卸売パートナーとの関係や、自社の問題に取り組む小売業者に悪影響を与えるのではないかという疑問を引き起こしている。 実存的な課題。

リーバイスもウォール街の利益と売上高の予想を上回り、通期見通しを引き上げた。 株価は延長取引で最大１０％上昇した。

LSEG (旧名リフィニティブ) によるアナリスト調査に基づいた、ブルー ジーンズ メーカーの第 1 四半期の業績とウォール街の予想を比較したものは次のとおりです。

• 一株当たり利益: 調整後 26 セント、予想 21 セント
• 収益： 15.6億ドル対予想15.5億ドル

同社は、前年同期の純利益が1億1,470万ドル（1株あたり29セント）であったのに対し、同四半期の純損失は1,060万ドル（1株あたり3セント）にまで落ち込んだ。 リーバイスのリストラに関連する一時的な費用を除くと、同社はウォール街の予想を上回る26セントの1株当たり利益を報告した。

売上高は15億6000万ドルと、前年同期の16億9000万ドルから約8％減少した。 売上不振の主な原因はリーバイスの卸売注文の変化で、前年同期の利益は約１億ドル押し上げられた。

リーバイスは、裁量的支出の減速と不確実な経済に対処するため、通年の売上高が1～3％増加すると依然として予想している。 しかし、利益はこれまで考えられていたよりも高くなるだろうと予想している。 同社は現在、調整後の1株当たり利益が1.17ドルから1.27ドルになると予想しており、これまでの1.15ドルから1.25ドルの範囲から上昇した。

ＬＳＥＧによると、アナリストらは通期ベースで売上高が２．４％増、１株利益が１．２１ドルになると予想していた。

ここ数年、リーバイスは卸売業者から離れ、自社の店舗やウェブサイトを通じて販売することが増えている。 消費者に直接販売することで、リーバイス社の利益が増加し、顧客とその買い物パターンに関するより良いデータが得られます。

おそらくもっと重要なことは、卸売業者からの移行により、リーバイスは自社の運命をよりコントロールできるようになり、米国で縮小が続き不確実な将来に直面している百貨店への露出が減るということだ。

2月下旬、リーバイスの主要な卸売りパートナーであるメイシーズは、 150店舗を閉店 アークハウス・マネジメントのアクティビスト投資家が注目したのは デパートを買う そしてそれをプライベートにしてください。 同社は主に不動産に投資しており、小売事業の運営よりもメイシーズの広大な店舗面積を収益化することに関心があるとみられている。

約２カ月前にリーバイスの経営陣に就任したミシェル・ガス最高経営責任者（ＣＥＯ）はＣＮＢＣとのインタビューで、卸売りは引き続き同社の戦略の重要な部分であると語った。 メイシーズの店舗閉鎖や百貨店へのその他の挑戦がリーバイスの事業に影響を与えた場合、消費者への直接販売がその損失を相殺すると同氏は予想している。

「私たちは主要な顧客と非常に緊密に連携しています。なぜなら、彼らにとって私たちは重要であり、彼らも私たちにとって重要であり、消費者へのリーチを拡大するには戦略的に卸売りが重要だからです」とガス氏は述べた。 「プレッシャーはありますが、これらの卸売顧客は何百万人もの消費者にサービスを提供しているため、そのチャネル内で市場シェアを拡大する機会はまだたくさんあります。」

リーバイスは以前、消費者直販が全売上高の55％を占めるよう取り組んでいると述べたが、もしこの数字がさらに高まれば、同社は「全力で取り組む」と財務責任者のハーミット・シン氏は語った。

一方でガス氏は、リーバイスはブランドが「絶対的に最良の方法」で存在感を発揮できるよう、主要な卸売顧客と「緊密に」連携していると述べた。

同四半期の世界の卸売収益は、前年同期に発生した卸売注文の変化を調整すると、前年比で9%減少した。

この低迷の原因は欧州にあるとガス氏は述べ、欧州では「厳しい」四半期となったと述べた。

「将来に向けて、私たちは楽観的な気分になっています。ヨーロッパの卸売りでの下半期の予約は、私たちがもたらすイノベーションとファッションに基づいて前向きです」とガス氏は述べた。

リーバイスはまた、ジーンズを販売するだけでなく、それ以上のことを行う小売業者への変革の過程にあります。 同社はより多くのスカート、ドレス、トップスの提供に取り組んでおり、単なるブルージーンズ会社ではなく、デニムのライフスタイルビジネスとして見られることを望んでいる。

こうした取り組みの一環として、同社は「文化の中心」に留まり続けることが不可欠だと述べた。 金曜日には、ビヨンセがニューアルバム『カウボーイ・カーター』の収録曲にブランドにちなんだ「リーバイス・ジーンズ」というタイトルを付けたことで、反響が大きくなった。

ポスト・マローンとのコラボレーションによるこの曲は、「ジーンズを履かせてからかうのが大好きだよ」「デザイナーは必要ない」などの歌詞でリーバイスを称賛している。

ガス氏はアナリストとの電話で、この曲について、そしてそれが売り上げの急増に貢献したかどうかを尋ねられた。 彼女はそれが収益に影響を与えたとまでは言わなかったが、このオマージュは「名誉」だと述べた。

「デニムは今、世界中で力強い瞬間を迎えており、リーバイスブランドも力強い瞬間を迎えています」とガス氏は語った。 「私たちはリーバイス・ブランドが文化の中心にあり続けることを重視し、投資を行っています。文化の形成者であるビヨンセのような人に実際に名前を付けること以上に良い証拠や証拠はないと思います」私たちの後に歌ったので、それをとても誇りに思います。」

同四半期中、リーバイスの消費者直販チャネルにおけるデニムスカート、ドレス、トップスなどの商品の売上は19％増加したとガス氏は述べた。 同製品は卸売りでも好調だったという。

リーバイスの取り組みは、買い物客が余ったお金を外食や旅行、借金返済などに使おうとする中、衣料品やアクセサリーなどの裁量商品への消費支出が圧迫されている中で行われた。

1月下旬、リーバイスはこう発表した。 世界中の企業従業員の10%から15%を削減するこれにより、会計年度中に同社は約 1 億ドルを節約できると予想されます。