航空メーカーのユンカース エアクラフトは、特別なステップを決定しました。 フィッシャーアペルトグループ ホッホメッシンゲンの同社は、ブランドのユニークな伝統を再解釈する国際的なコミュニケーション戦略を開発しています。焦点は、文字通り航空機製造から生まれた時計である、新しいユンカース エアクラフト クロノグラフの市場投入にあります。
単一ソースからの戦略と創造
フィッシャーアペルト グループの複数の部門が協力して包括的なキャンペーンに取り組んでいます。 fischerAppelt のアドバイザーは戦略的方向性を担当します フィリップとクンチェ (PUK) クリエイティブな実装。セールス＆マーケティング責任者のドミニク・ボエシュ氏は次のように強調していますが、この組み合わせはユンカース エアクラフトにとって極めて重要でした。 「fischerAppelt と PUK では、1 つの代理店グループから戦略と創造を受け取ります。これは私たちにとって重要でした。最初の瞬間から、代理店が私たちのブランドを理解してくれていると感じました。」
「先駆者のために作られた」 – ユニークな製品の約束
キャンペーンのモットーは、ユンカース エアクラフトの特徴を要約しています。このメーカーは、航空機と時計製造を 1 つの屋根の下で組み合わせています。新しいクロノグラフは、伝説的な A50 および A60 モデルに使用されているのと同じ 6000 シリーズの航空機用アルミニウムで作られています。両方の製品ライン間のこの物理的な接続は、業界でもユニークです。
伝統と現代のコミュニケーションの融合
このキャンペーンはバランスの取れたチャネルの組み合わせに依存しています。専門誌や専門フォーラムに加えて、ソーシャル メディアや航空ショーなどの物理的なイベントが中心的な役割を果たしています。 fischerAppelt の専門ユニットがコーディネートし、インフルエンサーとのコラボレーションも計画されています。
fischerAppelt のエグゼクティブ ディレクター、アドバイザーであるイェンス ホフマン氏は、このアプローチについて次のように説明しています。 「正確な物語によって、私たちはオリジナルの飛行の魔法を生き生きとさせます。」
ブランドの存在感のデジタル変革
キャンペーンと並行して、オンライン プレゼンスも包括的なアップデートを受けます。 Fork Unstable Media は、Web 代理店 Teufels と協力して、ブランドの伝統を感情的に紹介する最新の概要資料を開発しました。統合されたコンフィギュレーターにより、顧客はクロノグラフをカスタマイズして直接注文できます。新しいユンカース エアクラフト クロノグラフはオンラインのみで販売されています。
歴史あるモノづくりの品質
ユンカース エアクラフトは、全金属航空機製造のパイオニアであるヒューゴ ユンカースの遺産を継承しています。メーカーの各航空機には平均 2,500 時間の手作業と 10,000 個を超えるリベットが必要であり、その品質基準は現在クロノグラフ ラインにも反映されています。
このキャンペーンは、質の高い見込み客を獲得し、両方の製品ラインの売上を増加させることを目的としています。その感情的な魅力により、航空愛好家や時計愛好家というハイエンドセグメントの独占的なターゲットグループにアプローチします。
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