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ペプシコ、中国でディズニー缶で砂糖ゼロ推進を倍増

飲料大手である同社は、糖質ゼロ飲料に対する世界的な需要に対応している。 米国でよりおいしいゼロシュガーコーラとして登場したとの主張を受けて、ペプシコは現在、中国の若年層で健康志向の消費者をターゲットにしている。ペプシコは昨年12月31日、ディズニー映画「ズートピア２」にインスピレーションを得た「ゼロシュガー・フォー・シティワイド・クレイズ」キャンペーンを発表し、「中国の飲料市場では、砂糖ゼロ飲料は単なる選択肢ではなくなっている。自己表現の一形態だ」と述べた。このキャンペーンでは、Z世代と若い家族を対象としたポップカルチャー主導のビジュアルが使用されており、エンターテインメントとクロスオーバーコラボレーションをブランドの物語に組み込んで感情的な関与を深めるというペプシコの長期戦略を反映している。これらの限定版缶は、消費者が映画のキャラクターの魅力を日常の瞬間と結びつけることを可能にする、収集可能かつ共有可能なソーシャル通貨の一形態として位置付けられています。「登場人物たちのカリスマ性と友情を、消費者の手に直接伝わる、さわやかな体験に変えます。飲酒のあらゆる瞬間がステートメントとなり、人々は映画の感情的な世界と現実の瞬間の橋渡しをしながら、登場人物を通して自分自身を表現できるようになります」とペプシコ氏は語った。このコラボレーションでは、オンラインとオフラインのタッチポイントを融合し、ソーシャルメディアでの交流を促進し、上海、北京、成都、深センを含む都市全体で目を引く物理的なインスタレーションを特徴としています。この展開は、ペプシコの若者に焦点を当てた統合マーケティング戦略を強調するものであり、同社はそれをより広いAPAC地域全体で再現することを目指している。美的パッケージで砂糖ゼロのトレンドに乗るロイター通信、新華社通信、ビジネス・タイムズ紙の報道によると、砂糖ゼロのトレンドとディズニーの魅力が世界中に広がる中、ペプシコは中国でこれまでに最も興行収入をあげたディズニー映画「ズートピア」の人気を活用しているという。このアニメ映画は大規模なファンベースを築き、中国の消費者に永続的な感情的共鳴をもたらしました。「ズートピア2の復活は単なる文化イベント以上のものです。Z世代が待ち望んでいた瞬間です。この興奮と社会的話題の波に乗って、今回のコラボレーションはペプシと7UPをアイデンティティの新たな指標に変え、ファンや若い消費者がブランドを通じて自分たちを表現できるようにします」とペプシコは語った。これは、デザインと視覚的な美学が、望ましいブランドの連想を促進できるため、パッケージデザインやその他のマーケティングコミュニケーションに不可欠な要素であることを発見したオーストラリアの研究者の調査結果を反映しています。 「パッケージの視覚的な外観を構成するデザイン要素は、価値と意味を伝え、消費者にアイデンティティの感覚を与えることがよく知られています。文化的な製品やブランドとの関わりを強化することで、消費者がそのようなアイデンティティに共感できるよう支援する上で、マーケティングにおいて視覚デザインの重要性がますます高まっています」と研究者らは論文で書いています。 製品およびブランド管理ジャーナル。同社は、若い消費者の健康志向のニーズにアピールするため、糖質ゼロカテゴリーの拡大に注力している。ペプシコは世界的に糖質ゼロの取り組みを強化している。昨年12月、同社はペプシ・ゼロ・シュガーが米国のペプシ・チャレンジで100％優勝したと発表した。 その結果、コーラの本拠地であるアトランタでも、参加者の58％がペプシゼロシュガーを好んだことが判明した。全体として、ペプシコは全米で 60% を超える消費者選好率を達成しました。同社は、若者中心の創造性と文化的コラボレーションを通じて、糖質ゼロカテゴリーの成長に引き続き注力すると述べた。ペプシコは「今後もペプシは若者中心のビジョンと文化的共創を推進し、糖質ゼロのトレンドをより多くの若い消費者に広めていく」と述べた。 #ペプシコ中国でディズニー缶で砂糖ゼロ推進を倍増