世界のペットフード市場は、2024年末までに1,520億米ドルに達すると予測されています。このうち31%は成ペット向けの食事、16%は子猫/子犬向けの食事、12%はシニア向けの食事、残りの41%はライフステージに特化していない食事です。ペットの食事要件は年齢や生活状況によって変化するため、年齢やステージに適した栄養を摂取できるようにする必要があります。
現在のペットフード業界では、シニアと子猫/子犬が最もサービスが行き届いていないセグメントです。
出典: ユーロモニターインターナショナル
ペットのライフステージ栄養は、まだ中程度にしか研究されていない分野ですが、よりユニークでターゲットを絞った利益分野に拡大する大きな可能性を秘めています。
フォーマットと質感を通じて若者と高齢者にメリットのある空間をターゲットにする
食感と形状は、幼犬や老犬に与える食事の重要な考慮事項です。幼犬の場合、ウェットフードとドライフードの両方の形状にメリットがあります。ウェットフードは、噛みやすく飲み込みやすく、水分補給にも役立ちます。一方、ドライフードは栄養価が高く、食感により歯の健康が促進される傾向があります。
高齢のペットには、噛みやすさと柔らかくておいしい食感のため、ウェットフードやセミモイストフードがよい選択肢と考えられています。それにもかかわらず、このライフステージでは、すべての地域でドライフードの消費量が多いままです。特にドッグフードでは、ドライフードが依然として好まれる形式です。ウェットフードのキャットフードやドッグフードは浸透しつつありますが、高額な価格がマスマーケットに重くのしかかり、普及率を鈍化させています。ドライフードを水や牛乳と混ぜておいしさを高める習慣は、経済的要因によって制限されている人々にウェットフードを与えることに対する消費者の感覚を浮き彫りにしています。年齢特有のニーズは、原材料、機能的利点、主張の収束点です。
ペットのライフステージごとに変化する身体的、生理的、感情的、精神的なニーズには、これらのニーズの 1 つ以上に対応することを目的とした食事の配合が必要です。幼少期のペットは成長と発達のニーズをサポートするために高タンパク食を必要としますが、高齢のペットは生理的認知機能の低下の影響を緩和するために機能的なメリットを提供する食事やサプリメントを必要とする場合があります。この点で、原材料や主張は、製品を通じてどのようなメリットが狙われているのかを伝え、消費者になぜそれが必要なのかを啓蒙するのに役立ちます。Euromonitor の Via データを見ると、主張や原材料を通じて選択された栄養素がどのように表示されるかが、子犬用フードと子猫用フードの SKU によって異なることがわかります。たとえば、タウリンは子猫用フードでより多く含まれています。これは、猫はタウリンを自分で生成できず、欠乏すると失明などの深刻な健康問題を引き起こす可能性があるためです。一方、犬はタウリンを生成できるため、食事を通じてタウリンを補給することはそれほど重要ではありません。
適切な主張とラベルは、ペットの飼い主がライフステージに応じた健康とウェルネスをターゲットにしたメリットを求める際に、購入を検討する際の重要な要素となる可能性があります。
出典: ユーロモニターインターナショナル
成ペットの特殊なニーズに応える
ペットフードやペット用栄養補助食品は、一般的に成ペットに焦点が当てられており、イノベーションや製品開発の大部分はこのペット層を対象としてきました。しかし、この分野の競争が激化するにつれ、差別化は必須となっています。成ペットのライフスタイル維持を超えて、ブランドは特別なライフステージや状況をターゲットにする必要があります。ペットの肥満の増加は、そのような状況の 1 つです。肥満は猫や犬にとって、他の多くの病気にかかりやすくするため、これはますます健康上の脅威となっています。この状態の主な原因は、餌の与えすぎです。
ペットを毎日治療する頻度は、ベビーブーマー世代では34％、ジェネレーションXでは28％、ミレニアル世代とジェネレーションZではそれぞれ25％である。
出典: ユーロモニターの消費者の声: 健康と栄養に関する調査、2024 年 2 月に実施 (n=11496)
頻繁におやつを与えると、ペットは過剰なカロリー摂取に陥りやすくなります。この点では、食事管理ソリューション、ラベル規制、消費者の意識向上と教育などが、この問題に取り組むためのアプローチです。
ペットのもう一つの特別なライフステージは妊娠です。ここでも、カロリーと栄養のニーズは変化します。受胎から妊娠、授乳、離乳まで、母犬と子犬の健康を最適に保つには、高カロリーで栄養価の高い食事が不可欠です。このライフステージに対応するには、それ自体が総合的なアプローチが必要です。ターゲットを絞った処方、サプリメント（獣医のアドバイスによる）、自宅でのモニタリングのための健康技術の必要性が浮き彫りになります。
ペットのライフステージの要件をニーズの観点から調査することで、未開拓の需要スペースと潜在的なホワイトスペースを発見し、将来のカテゴリーを再形成するのに役立ちます。
出典: ユーロモニターインターナショナル
この点において、将来的に成分/主張主導のイノベーションの重要な側面は、人間の食品分野における成分のトレンドを理解することです。人気の成分が食品から美容やパーソナルケアに進出するのと同様に、ペットフードやサプリメントにも進出します。消費者にとって関連性とコンテキストが存在するため、製品の採用は比較的容易になります。
ライフステージごとのニーズがペットケアにどのような影響を与えるかについては、当社のレポートをご覧ください。 ニーズに基づいたペットのライフステージの栄養への取り組み。
このレポートは、私たちの ペットが必要な州 ブリーフィング。 ペットが必要な州、 私たちのレポートをお読みください。 ペットケアにおけるホリスティックウェルネス：幅広いニーズを通じて価値を創造するそして、私たちの記事 ニーズ州の観点からペットの健康とウェルネスの機会を探る。
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#ペットのライフステージ栄養における機会ニーズに基づくアプローチ
2024-07-22 11:18:36