プロモーションが試合日の数週間前に始まる理由

の ニューイングランド・ペイトリオッツ そしてシアトル・シーホークスは日曜、カリフォルニア州サンタクララでの第LXスーパーボウルへのチケットを獲得した。しかし、AFCとNFCのタイトルゲームでその組み合わせが決定する前から、サブリナ・カーペンターが2週間後のスポーツ最大のショーで主役を演じることを世界はすでに知っていた。クロエ・キムもそうだろう。そしてミスタービースト。

スーパーボウルのコマーシャルはもはや単なるスーパーボウルのコマーシャルではありません。これらは現在、発表、ティーザー、フルビデオのドロップ、インフルエンサーとのコラボレーション、現実のアクティベーション、デジタル イースター エッグなどで区切られた数週間にわたるキャンペーンとなっています。 たくさん 有名人の。

「最大の変化はスーパーボウルだ。かつては日曜の夜に勝つことが目的だった」とアノマリーのグローバルクリエイティブ責任者であるマイク・バーン氏は語った。彼は25年間スーパーボウルのスポットに携わっており、今年はさらに4つのスポットが展開される予定だ。 「今では、数週間にわたる文化的な瞬間を所有することが重要です。」

30 秒の放送時間のコストは 800 万ドルにもなり、50 の異なるブランドが思いつく最高のスポットをテレビ放送に詰め込むため、広告主は目立つために戦わなければならないことを理解しています。

それは早く始めることを意味します。

また、オンラインでのバイラルな注目は、成功したテレビスポットと同じくらい、あるいはそれ以上に強力であることも学びました。 「昨年のスーパーボウルを振り返ると、ソーシャルメディアでの視聴率やエンゲージメントをすべて総合すると、スーパーボウルがもたらしたものを上回った、大幅に上回ったと思います」と電通メディアスポーツ部門責任者のジミー・スパノ氏は語った。

同氏は、10～20％のブランドは日曜日のスーパーボウルで輝けるときが来ると驚きの要素を期待して、広告をベストに近い状態に維持すると予想しているが、残りのブランドは、たとえそうすることで象徴的な30秒の短編を制作するチャンスが奪われる可能性があるとしても、それまでにオンラインで視聴者にリーチしたいと切望している。

バーン氏はCeraVeの2024年のスーパーボウルを指摘した キャンペーン 新しいジャンルの目玉として。同社はマイケル・セラと関係があり、彼の薬局スタントは試合日の数週間前にメディアの注目を集めた。 CeraVe は 450 人のインフルエンサーと協力して、そこからソーシャル メディア上で複数の注目を集める瞬間を作り出しました。

そして、その広告は、そのブランドがすでにオンラインで生み出した会話を再現し、知っている人たちに報酬を与え、他の人たちを一斉に Google に誘導しました。スーパー ボウル前に 154 億のソーシャル インプレッションを獲得し、その後、売上が 25% 増加し、検索ボリュームが 2,200% 増加しました。 によると 会社とその広告パートナーに。

「真の勝者は、一回限りの広告主ではなく、プラットフォーム構築者のように考える人たちだ」とバーン氏は語った。

CeraVe の成功は、スーパー ボウルの広告時間を支払うことに依然として価値があることを示し、すでに成功を収めているデジタル メディア キャンペーンを後押ししました。そして、ブランドが得た知名度のおかげで、それ以来、スーパーボウルの戦いに再参入するというプレッシャーを感じていません。

広告主は 1 年以上前からテレビで最大のスポットライトを狙っており、イベントの数か月前に時間は売り切れてしまうことがよくあります（ 高給取りの落伍者）。クリエイティブなプロセスには 8 か月以上かかる場合があります。最大の課題の 1 つは、消費者の気分が今後どうなるのか、そして他のマーケターがどのような戦略をとるのかを推測することです。適切な状況があれば、ノスタルジックなもの、心地よいもの、穏やかなもの、ばかばかしいもの、またはまったく愚かなものがすべて勝つ可能性があります。

スーパー ボウルの広告カタログは、2000 年代初頭のドットコム バブルが崩壊する直前に次々と発表された新しい Web サイトなど、時代の最先端を行く業界の状況に光を当てることができます。経済のオンライン化に伴い、自動車は徐々に無線通信事業者やストリーミング サービスに取って代わられています。テクノロジーは、何を、どこで、どのように宣伝するかに影響を与えています。毎年の広告のバッチが即座に新しいタイムカプセルになります。

OpenAIは セット 人工知能戦争が激化する中、2度目のスーパーボウル出場権を獲得する。しかし、急成長を遂げている予測市場運営者やブローカーが自社を宣伝するかどうかはまだ不明だ。カルシ氏とロビンフッド氏は声明でこう述べた。 スポーティー 先週、予測市場広告を表示する積極的な計画はないと発表した。 （しかし、ポリマーケットでは、ロビンフッドが約束を守るかどうかにお金を預けることができます。）

コーチのマイク・ヴラベルとマイク・マクドナルドは、おそらく13日後のリーバイス・スタジアムでどうやって敵を出し抜くかをすでに考えているだろう。一方、スーパーボウルの広告主にとっては、大きな試合はすでに始まっている。

—ダン・バーンスタインがレポートに貢献