ヒルトンは、豪華なライフスタイルブランドの遊牧民をアジア太平洋に持ち込む計画を発表してからわずか1週間後、ベトナムから始めて、この地域のヒルトンブランドによるミッドスケールトゥルーを紹介すると述べました。
同社は、2025年末までに14の計画されたプロパティのうち最初の4つをオープンすることを目指しています。この動きは、特に若くてコストに配慮した旅行者の間で、需要が急速に上昇しているミッドスケール市場へのプッシュを示しています。
ゼロから始まるわけではありません。ヒルトンはベトナムの自家製を改宗させます Sojo Hotels 現在、13の運用プロパティを備えたミッドスケールのホテルであるチェーンは、地元のプレーヤーRoxグループとのパートナーシップを通じて、Hilton HotelsのTruになります。
ROXグループの一部であるTNHホテルズ＆リゾートは、2020年にSojo Hotelsを立ち上げました。この国初の「便利なホテルチェーン」として位置付けられ、シンプルで技術主導のゲストエクスペリエンスで現代の旅行者のニーズを満たすことを目的としています。
ヒルトンブランドは、これらのプロパティにグローバルな可視性とグローバルホテルチェーンのシステムとロイヤルティネットワークへのアクセスを提供します。 Rox Groupの副社長兼CEOであるXuan Quang Tranは、次のように述べています。
ヒルトンは、2016年に米国でヒルトンによるTRUを、ミッドスケールセグメントの新たなテイクとして立ち上げました。スマートデザイン、効率的なサービス、若々しい精神を提供します。その後、このブランドはメキシコ、ブラジル、コロンビアなどの市場に拡大しました。現在、ベトナムは最初のアジア太平洋の前post基地になりました。
どこにいますか ヒルトンのAPAC戦略におけるベトナムの人物？
ヒルトンは現在、3つのブランドでベトナムで6つのホテルを運営しています。ヒルトンホテルズ＆リゾート、ヒルトンによるキュリオコレクション、ヒルトンガーデンインです。この最新の発表により、国内の開発パイプラインは28に上昇します。
ベトナムの成長中の中流階級は、国内および国際観光のリバウンドと相まって、ヒルトンにとって重要な市場になります。 「ベトナムはアジアの最高の旅行先の1つとして浮上しています」と、ヒルトンのアジア太平洋大統領のアラン・ワッツは言いました。 「ヒルトンのTruは市場のギャップに対処し、活気に満ちた実用的なホテルの滞在を求めてゲストにアピールします。」
TRUブランドは、大都市と小規模な地方の中心部に混在しています。ハノイ、ハング、ラングの息子、ナムディンに加えて、将来の場所にはダナン、カントー、ラオス、タムKYが含まれます。
Hilton Hotelsによる新しいTruは、地元のフレーバーとグローバルな一貫性を融合することを目指しています。最初の4つのプロパティ – ヒルトンハノイ駅、ハーホンガイシティセンター、ラングソン、ナムディンによるTruは、周囲に触発されたデザインのタッチを紹介します。たとえば、ハノイ駅のホテルは、市の歴史的な鉄道のハブから手がかりを得ています。
ミッドマーケットセグメントへのヒルトンの賭け
ヒルトンは最近、豪華なライフスタイルブランドのノマドをシンガポールにもたらすための見出しを作りましたが、このグループは本当の成長物語が中市場にあることを明らかにしました。 CEOのChris Nassettaは先週のインドを訪問したときに、「ミッドマーケットは本当にゲームがある場所です。」
ヒルトンは、今後10年間でインドのホテル数を10倍に達するという野心的な計画を10倍に増やすという野心的な計画を持っています。 TRUブランドは、手頃な価格と品質のバランスをとる製品を提供するため、この幅広い戦略にぴったりです。
ベトナムでのヒルトンのアジア太平洋地域デビューによるTRUで、このブランドはこの地域でより広い展開のために位置付けられています。また、国内旅行の成長に対するヒルトンの信頼、パンデミック時代の変化と東南アジアの収入の増加によって加速される傾向を示しています。
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