ランウェイとブティックの間には、ファッション業界の誰もがよく知っているものの、大声で議論することはめったにない緊張の瞬間があります。それは、照明、拍手、ソーシャルメディアのネタなどの光景と、試着室、順番待ちリスト、クレジットカードなどの現実との間の間隔です。
パリでは、2026 秋冬プレタポルテ ショーのさなか、新しく任命されたクリエイティブ ディレクターによる最初の作品が店頭に並び始めています。そして、ブティックで観察することで、これまでのトレンド分析よりもはるかに多くのビジネス戦略が明らかになります。背景は、注目すべきは困難である。高級品セクターの回復が予想よりも遅い一方で、世界的な紛争、最近では中東での戦争などにより、一部の主要な支出者が遠ざかっている。
しかし先週の木曜日、マシュー・ブレイジーの最初のシャネル作品がパリ中の店舗に並び始めたとき、パリのファッションシーンは大騒ぎとなった。ショーの合間には編集者や著名人、その他の影響力のある人々がブランドのブティックに群がり、春のプレタポルテ コレクションを手に入れようとした。
「私が覚えている限り、人々がこれほど買い物に興奮しているのを見たことがありません。金曜日にたまたまル・ボン・マルシェに立ち寄ったとき、パロマは [Elsesser] そして、彼らがその靴を持っているのを見て、息を呑む音が聞こえるほど興奮し、ショー以来ずっと夢中になっていた、光沢のある黒いクロコ型押しのパンプスをすぐに購入しました」と編集者兼高級コンサルタントのオリヴィア・シンガーは、その日後半のミュグレーのショーでシャネルのショッピングバッグを持っているところを目撃された後、こう語った。
SS26 ランウェイではミント グリーンの型押しワニ パンプスを履いており、リン ブレッドフェルドはル ボン マルシェでなんとか購入したこのパンプスを履いていました。
写真：Armando Grillo / Gorunway.com / リン・ブレッドフェルト提供
「マチューの熱狂は明らかに進行しており、コレクションは実際に見るとさらに良く見えます」と、同じく先週パリを訪れたナイキのスポーツウェア、エネルギー、エンターテインメントコミュニケーション担当グローバルシニアディレクター、リン・ブレッドフェルド氏は言う。彼女はミント グリーンの型押しワニのパンプスを探していましたが、その色は彼女が探し始めたフォーブール サントノーレ通りの店舗では入手できませんでした。店員は翌日ル・ボン・マルシェに到着することを彼女に告げ、そこで彼女は結局一足購入することになった。
歴史あるカンボン通りの店舗では、あらゆる色が見つかり、コレクションの発表時に最も多くの人が集まりました。ブレッドフェルトさんは品揃えをチェックするために立ち寄り、シャネルの新アンバサダーであるバヴィサ・マンダヴァさんがショッピングしているのを見つけた。 「本当に新しい日のように感じました」とブレッドフェルドは語った。モデルのアメリア・グレイやメタのエヴァ・チェンも店内にいた。後者は、新しいコレクションがカンボン通りに到着した日の雰囲気を「学校のエネルギーの初日」と表現しました。
#パリのシャネル熱狂の内部