ノルウェー水産物委員会・LGキャンペーン、革新性と社会的価値同時認定
オリジナルビューアイコン
グローバル名声管理専門コミュニケーションエージェンシーバーソン(Burson)コリアは、顧客会社ノルウェー水産物委員会(NSC)の「ノルウェーサーモンはいつも正しい(Norwegian Salmon is Always Right)」キャンペーンとLGの「Radio Optimism」キャンペーンがアジア・太平洋Awardsで、それぞれ銀賞（Silver）と銅像（Bronze）を受賞する栄誉を抱いたと明らかにした。
ノルウェーの水産物委員会（NSC）の「ノルウェーサーモンは常に正しい」キャンペーンは、体験マーケティングイノベーション（Award for Innovation in Experiential Marketing）部門で銀賞（Silver）を受賞した。本キャンペーンはノルウェーサーモンの原産地信頼度とプレミアム価値を強化するために企画された統合マーケティング活動で、オン・オフラインを合わせる体験中心戦略を通じて消費者認識転換と実質的な購買行動変化を導いた点を高く評価された。特にノルウェーの水産物原産地認証マークである「シーフードプロムノルウェー（Seafood from Norway）」をコアブランド資産として活用し、国内消費者が原産地を購入の重要な判断基準として認識するよう誘導した。これを通じてノルウェー産サーモンを「いつも正しい選択」という信頼の象徴として位置づけ、市場内のプレミアムイメージを一層強固にした。
LGの「Radio Optimism」キャンペーンは、地域社会関係および公共コミュニケーション革新（Award for Innovation in Community Relations or Public Service Communications）部門で銅像（Bronze）を受賞した。このキャンペーンは、LG電子が楽観的な態度でより良い生活を作ろうというブランドメッセージ「Life’s Good」拡散の一環として、世界中の人々が共感できる音楽という普遍的な言語を媒介に感謝と励まし、応援の心を歌で伝えることでデジタル環境で弱められた感情的結びつきを取り戻し楽観的。特に、ブランドメッセージと公的価値を有機的に結合したコミュニケーション戦略で審査委員団の注目を集めた。
アジア・太平洋スティービー・アワード（The Asia-Pacific Stevie Awards）は、アジア・太平洋地域の企業や機関を対象に革新的な成果とビジネスリーダーシップを評価するグローバル授賞プログラムで、毎年各産業分野で優れた戦略と実行力を披露した企業を選定して授賞する。
これに関連してチョン・ヒョンスンバーソンアジア・太平洋総括代表は「バーソンコリアは今回の受賞を通じてデータ基盤戦略、統合コミュニケーション実行力、そしてブランド目的と社会的価値を結ぶストーリーテリング力量をもう一度立証した」とし「今後もグローバルネットワークとインサイトを土台に顧客会社の持続可能な成長を支援する計画だ」と話した。
イ・サンヒョン記者 [email protected]
必ず見なければならない主なニュース
3m間隔で「賃貸問い合わせ」… 「20年商売折れた」聖水…マスク領域
#バーソンコリアアジア太平洋スティービーアワード2冠王快挙